快手14周年：携手并肩，始终向前
在快手，总有着无数个温暖的引力场：
“是哒哒哒的代码，让咚咚咚的鼓声传得更远；
是没见过面，却都想让一颗果子走出去见见世面；
是就算有挑战，也要将文化宝藏传承下去。”
快手14年，这是一场员工与创作者之间的星河长跑。
我们加入并记录这场长跑，与快手共同讲好这个创作者为更好的生活而创作，同频的员工在背后守护他们创作的独特故事：不同的生活，同一个远方，双向奔赴的人在这里相遇，凭借对生活的热爱，始终向前。
《始终向前》
在快手品牌成立14周年之际，发布了这支特别视频，这一次的主角是员工和不同领域的创作者们。
此次动观接到的主线任务就是讲好他们在快手双向奔赴、始终向前的故事。
而最大的挑战就是要在多年的品牌积累下，讲出有趣的，有新意的故事。
于是，我们设想将1个有温度的新视角+1个激动人心的新技术结合，把员工与创作者真实的日常生活与虚拟的科技相结合：
双向奔赴的背后，是员工的日常工作守护了创作者的梦想；
而飞速发展的快手可灵AI，为这次的故事注入了新的活力，为讲好这次故事提供了新可能。
顺着这个思路，确定了此次核心创意：
以叙事的方式讲述3位创作者与背后的快手员工，打破了物理距离、彼此紧密链接，为了共同的热爱与追求而携手前行的故事。
再借助可灵AI的丰富想象力，呈现13对有着共同梦想的远方，让大家可以跟随镜头一起领略梦想绽放的无限可能。
创意确定，我们便踏上了为期六天的辗转拍摄之旅。
这六天，奔赴天南海北四座城市，深入员工与创作者的工作与生活场景，实地感受他们对与生活和创作的热爱，捕捉最真实、动人的瞬间。让我们一起看看这些幕后的故事吧——
吉林松原篇
从北京出发后的第一站是在大萍子的家乡吉林松原，由于目的地相对偏远，下飞机之后又接着坐了三个多小时的大巴才到达方家村。
经过了一天的舟车劳顿，更加感概，大萍子的鼓声能走出这片黑土地是多么的不容易！
小狗也来看演出啦
搬运器材ing
背后默默守护的李嘉伦
大萍子扎根于这片黑土地，她从小就对音乐有着浓厚的兴趣，连做家务、干农活时都要唱歌。
因为穷，学音乐这件事遭到了家人的反对，只有妈妈是她唯一的听众。
但因为真的喜欢，她从来没有想过放弃。
买不起专业的设备，她便将目光投向了身边最普通不过的锅碗瓢盆，尝试过一次之后，她就爱上了这架自制架子鼓。
在她眼中，这些日常物件除了是平凡的生活工具外，也是能奏响生活乐章的神奇乐器。
大萍子用这质朴的鼓声，向人们展示着她对生活的态度和对音乐的热爱。
李嘉伦平时生活中就很喜欢架子鼓，一次偶然的机会刷到了大萍子的视频，嘉伦便一眼被大萍子这种对音乐的追求和对生活的热爱所打动。
后来双方建立了联系，李嘉伦通过快手平台助力大萍子的音乐被更多的人看到和听见。
大萍子并不知道，在她身后有许多像李嘉伦一样的快手员工，跟她一样喜欢音乐、被他鼓舞，用代码将她的鼓声推荐给更多的老铁。
宁夏银川篇
恰逢安万老师在银川演出，第二站我们便马不停蹄地赶往了银川，还有幸观赏到安万老师的演出。
安万老师的演出告示牌
台前与幕后
一场完美的演出，是众多演员共同的努力
安万，这个人称“西北秦腔王”的男人，因为天生的某些缺陷，学习秦腔最初的想法就是希望把戏学成、学好、别人就会用不一样的眼光看他。
但到后来安万慢慢开始爱上了秦腔，开办了自己的剧团，下定决心以独特的方式诠释着对传统艺术的热爱与坚守。
即使传承之路布满荆棘，但安万没有被困难吓倒。
2021年他在快手平台上开启了自己的创作之旅，每一次创作，都是他对秦腔热爱的深情倾诉；
每一次表演，都是他为传统艺术传承付出的努力。
迟昕是快手平台的一名运营人员，在日常工作中通过平台发现了安万。
出于对传统文化的热爱，以及对安万人生经历的深切共情，迟昕带动身边同事主动为安万进行策划与运营。
在迟昕的努力下，也因为安万的热爱与真诚，越来越多的人认识并喜爱上了安万，也因此对传统文化秦腔产生了浓厚兴趣。
云南昆明篇
最后一站来到了云南昆明，在这里我们与云南小花老师和她家乡的美丽果园相遇：
油画风拍摄花絮
小花特写
在云南的广袤果园间，云南小花宛如一颗明亮的星，抱着对家乡和生活的热爱以及帮助家乡脱贫致富的决心，在快手上绽放出别样的光彩。
小花辞去城市工作回到云南果园，通过快手直播将家乡的芒果、石榴等特产销往全国。
她镜头下的果园不仅是 “带货场”，更是展现边疆风土人情的 “窗口”，用这炽热之爱让网友看到少数民族地区的自然之美与劳动之美。
单烨琳在电商板块负责运营工作，日常会接触到众多博主。
直到某天，她遇见了云南小花 —— 这位年轻姑娘毅然辞去城市工作，化身家乡特产的 “代言人”，一心想通过推广家乡特产带动乡亲脱贫致富。
云南小花眼中闪烁的真诚与对家乡的热忱深深打动了单烨琳，她决定用专业能力助力小花一同奔赴梦想。
他们三位虽身处不同领域，却都因对生活的热爱而在快手汇聚，以创作展现生活之美。
不同的生活，同一个远方，凭借着对生活的热爱、始终向前。
主KV
人物海报
同时AI的想法一经提出，便获得了员工和创作者们的热烈响应。
当与可灵超级创作者@异类共创AI合作后，呈现出的效果着实让人眼前一亮，40个奇幻场景将不同的创作者和员工们拉进同一空间，让彼此的梦想在这个空间里变现。
AI海报
当你认真生活，当你对创作充满热爱，就会有人与你同频共振：
李嘉伦理解平凡人对音乐的追求，助力大萍子的鼓声传得更远，乃至走上国际舞台；
单烨琳深知 “一颗果子见世面” 承载着是小花对乡村振兴的期待，帮助创作者缩短产品从枝头到用户手中的距离，让更多的果子出去见世面；
迟昕明白文化宝藏需要传承，于是一步步发掘、策划，为安万提供技术扶持与运营，让“潼关以内白旗展“可以响彻剧院......
我们深感荣幸能参与到快手与创作者的这场“星河长跑”当中，感受到创作者对生活的热爱，感受到员工对创作以及创作者的真诚和热枕；
也大胆预见，在AI的助力下，将会讲出快手更多“双向奔赴、始终向前”的新故事。
希望这支片子能被更多人看见：毕竟在追逐热爱的路上，从不孤单。
数英奖参赛项目说明 - MS.E 动观 上海，制作公司
【背景与目标】
背景：
快手品牌自成立14年来始终扎根用户，见证并参与了数亿创作者的成长 —— 从乡村非遗传承到县域电商崛起，从传统文化焕新到普通人的梦想绽放。与此同时，行业正处于技术迭代（AIGC普及）与用户需求升级的关键节点，品牌需要一部兼具情感温度与时代性的作品，梳理自身与创作者、社会的深层联结，同时展现平台在技术创新与人文关怀中的平衡。
目标：
通过该片传递快手“双向奔赴、始终向前”的品牌理念，强化其品牌形象。
【洞察与策略】
洞察：
在技术狂奔的时代，人与人之间的情感连接仍是品牌重要的底牌。在AI等技术迅速发展的时代，AI逐渐成为一些品牌营销的标配，多数平台陷入只炫技术的同质化竞争，往往忽视了用户对真实情感共鸣的底层需求——用户需要的不仅是高效的内容输出，同时还有被理解、被支持的认同感。而快手14年来的成长始终与普通人的向上生长深度绑定：乡村创作者通过平台打破地理限制，传统文化借由数字技术焕发新生，县域农产业因电商焕发新的活力。这种平台作为支持者而非主导者的关系，是其区别于其他流量平台的核心差异。
策略：
一方面，以真实叙事为核心，聚焦员工与创作者的日常互动，展现双向奔赴的具体故事，打破物理距离的隔阂；另一方面，借助通过可灵AI技术，拓展表达维度，用虚拟科技赋能真实情感，在既有品牌积淀上实现有趣且有新意的叙事突破，强化 “携手并肩，始终向前” 的品牌主张。
【创意阐述】
以“员工与创作者的双向关系”为核心叙事轴，精选了三组极具代表性的故事。以“具体的人+具体的帮助”，具象化快手技术服务于人的理念，让“携手并肩”从口号落地为可感知的行动。同时再借助可灵AI的丰富想象力，呈现13对有着共同梦想的远方，让大家可以跟随镜头一起领略梦想绽放的无限可能。
【结果与影响】
影片上线后相关平台及相关话题在社交平台引发大量讨论，大量创作者自发分享自己与快手的故事。成功强化了快手的品牌形象，完成了品牌价值的深度沉淀。
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