之外创意冲击波音乐：凭枕头入场，全体躺听莫西子诗演唱会
三年过后，2023人们身心疲惫，迫切需要一次疗愈的度假旅行。
之外创意联合桂林水印长廊艺术酒店，邀请彝族音乐人莫西子诗，在漓江边，开启一次三天两晚的“躺一会儿 · 莫西子诗 · 漓江音乐之旅”，让人们在桂林山水间，放下疲惫，疗愈身心。
11月24日，桂林机场、高铁站、高速服务区等地，很多人带着枕头出行，每个枕头上都有不同的编号，像是一张特殊的票，引起路人围观。
这款由顾家家居独家赞助的定制枕头正是这次音乐之旅的度假套票，被网友称为“史上最大的门票”。
11月25日的核心活动莫西子诗漓江音乐会与传统演唱会观看和演出形式不同，没有常规座位，没有固定舞台。
上百位观众在漓江边凭枕头门票入场，根据枕头上的编号，在江中小岛——之外岛或江畔草地，找到各自对应的躺位，躺一会儿，想怎么躺就怎么躺，躺累了坐一会儿，坐累了站一会儿，站累了跟随音乐舞动一会儿...
莫西子诗乘竹筏入场，以山川为幕，以大地为台，在山水间边走边唱，唱累了就和观众一起躺在云朵般的枕头上。
“无论伤痛或苦难，不要怕，不要怕，不要怕...”晚霞映照在桂林山水间，莫西子诗用彝族语言演唱《不要怕》的歌声为人们赋能。
这场音乐会为人们带来了一次独特的放松体验，解放观众，解放演出者，是之外创意继冲击波营销之后，首次对音乐领域冲击波的探索——冲击波音乐。
「躺一会儿」 纪录片精华版《不要怕》
躺一会儿，站起来走得更远。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意，创意代理商
【背景与目标】
2023音乐演出市场火爆，音乐+旅游的产品模式虽已成熟，但同质化问题突出。坐落在漓江水畔的水印长廊，如何发挥天然环境优势，结合彝族音乐人莫西子诗的音乐感染力，给观众和演出者一个新的体验？
【洞察与策略】
三年疫情过后，人们身心疲惫。在桂林山水间，探索音乐与旅游领域结合的创新模式，融合自然与音乐，打造一场具有人文关怀，能引发社会共鸣的音乐之旅。
【创意阐述】
以音乐会为核心，邀请彝族音乐人莫西子诗，在漓江边举办三天两晚的「躺一会儿 · 莫西子诗 · 漓江音乐之旅」活动，门票是枕头，观众抱枕头门票入场，躺着听，没有固定舞台，莫西子诗在天然山水中演唱。
【结果与影响】
这次活动为人们带来了一次独特的放松体验，是演唱会及度假产品的革命和创新，解放观众，解放演出者。在当前竞争压力大，社会高度内卷的情况下，用音乐与自然，让人们放下疲惫，疗愈身心，躺一会儿，站起来走得更远。活动引发热议，获得广泛好评。水印长廊的美誉度得到提升，品牌形象进一步加强，加深了人们对水印长廊能让人自由与放松的印象。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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枕头既是物料，又是演唱会体验的一部分，除了演唱者，让我们看到演唱会的”内容“还有很多可挖掘的空间。创意形式和莫西子诗的气质也很般配。 -
拉上自己喜欢的品牌方，代理商自己给自己下单！在自由度更高的情况下，创造看似没有实际转化价值的创意。但恰恰是这样，这个内容才足以让人印象深刻！一个枕头为载体，串联家居/酒店/代理商三方。 -
契合当下社会情绪，形式新颖，执行轻量，创新了音乐会+旅行品类体验
营销单元-内容营销类
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创意很漂亮，品牌关联度极高，审美很好，创造的轻松的氛围也很好。 -
活动的最大亮点在于使用枕头作为入场门票，参与者可以随心所欲地选择自己的观赏方式，或躺或坐，完全不受限制。莫西子诗则以自然山水为背景，以大地为舞台，采用流动式的表演方式，与观众亲密互动。此次活动不仅为参与者提供了独特的放松体验，也成功地推广了桂林水印长廊艺术酒店的品牌形象，提升了其在公众心中的认知度和美誉度。 -
是个又简单又舒服的点子。把莫西子诗，漓江，枕头，三个柔软的元素放在一起，给大家一个躺平的机会，做耳朵疗愈，做心理按摩，这种松弛感实在难得。
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