中国平安×山海音乐会：与许巍一同感受春天的松弛感
原标题：《大地之歌》：与许巍、中国平安一同感受春天的松弛感
“没有什么能够阻挡，你对自由的向往......”
每个心向远方的人，心中都有一首许巍的歌，他以歌曲化解胸中块垒，把嗅到的人间烟火弹拨成曲，将听众带入宽广的世界，当《曾经的你》 《蓝莲花》的旋律飘过苍山洱海，所有的浮华烦躁，归于简单、欢喜、平安！
而听小娟的歌，是一次又一次地经历幸福瞬间，他们把阳光、水、空气注入音乐，随心而动，在最自然的苍山洱海，听《山谷里的居民》《再回首》 静如山谷，心归平安。
用专业简化生活
平安36周年之际，我们邀请摇滚诗人许巍与诗系乐队小娟与山谷里的居民，于苍山洱海举办大地之歌第二季——山海唱聊音乐会，谨以这场治愈之旅，献给每位同行不离的平安用户，愿你能在音符间，找回简单的生活，寻得内心的平安。
山海唱聊音乐会·唤醒简单生活的前奏
在音乐里，在苍山洱海找到生活的节奏，回归简单的生活，去享受当下，平安真诚地希望每一位客户都能感受到生活的美好，也将永远为用户创造“省心、省时、省钱”的三省生活而努力，通过高效的服务和贴心的关怀，可以帮助每一位用户摆脱繁杂的生活束缚，回归更简单的生活，寻得内心的平安。
数英奖案例展示
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创作企业名单
时差岛（北京）网络科技有限公司
数英奖参赛项目说明 - INFINITY GROUP 上海，创意代理商
【背景与目标】
2024年，整个社会环境充满了不确定性，各种焦虑和内卷等负面情绪不断。我们发现，社会情绪已悄然发生变化：大家寻求一种“反内卷的松弛感”。
2024年，整个社会环境充满了不确定性，各种焦虑和内卷等负面情绪不断。我们发现，社会情绪已悄然发生变化：大家寻求一种“反内卷的松弛感”。
全民从喜欢宏大叙事到关注生活，从奋进内卷到寻求松弛，大家非常渴望找到内心的平和和自洽。而中国平安保险+健康养老战略不只注重用户外在的平安，更在乎内心的平安。顺应这样的社会情绪变化，中国平安延续《大地之歌》的品牌IP，用松弛感的音乐疗愈内心，为更多人找到内心的平和，重建大众的生活信心。
【洞察与策略】
2024年，整个社会环境充满了不确定性，公众情绪紧张。此时我们发现，社会情绪已悄然发生变化：大家都在寻求一种松弛感。
全民从喜欢宏大叙事到关注生活，从奋进内卷到寻求松弛，大家非常渴望找到内心的平和与自洽。而中国平安“保险+健康养老”战略不只注重用户外在的平安，更在乎内心的平安。顺应这样的社会情绪变化，中国平安延续《大地之歌》的品牌IP，用松弛感的音乐疗愈内心，为更多人找到内心的平和，重建大众的生活信心。
【创意阐述】
于是借由别具松弛感的5月初夏之际，我们举办了一场名为《大地之歌》的山海唱聊直播音乐会。我们找到一个最具松弛感的地方：灵地云南，找到一个最具松弛感的歌手：公路摇滚诗人许魏，搭配治愈系民谣乐队小娟&山谷里的居民，在苍山洱海间用流动的音乐自愈，让全民感受到“片刻松弛”，寻得内心的平和。
【结果与影响】
此次《大地之歌》第二季直播音乐会上线当日即获得了极大的网络声量。视频号直播观看创新高，同时段视频号音乐榜热度排名第一，直播平均观看时长高于同类型内容时长约80%。
音乐会直播视频号总观看量586.5W，点赞次数399.4W
同比2023大地之歌音乐会视频号直播观看量提升82.5%。
众多用户积极自发传播音乐会演唱片段，单条最高互动破2万。云南文旅、大理文旅等政府部门合作联动，达成千万级传播量。同时有效转化中国平安的业务，已撬动近上亿元的保费产出。
总播放量超2000W+，总互动量超52W+。
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