周大生520微电影《爱神•金不换》,AI时代下的爱情

举报 2024-05

周大生

2024年开局所见,全行业面临经济下行,社会大众呈现「反消费」心理状态,流量见底,互联网影响力明显失效。当下可谓没有一个产业现状是好的,然而黄金产业其天然的保值、避险功能恰恰突显独有的价值光芒。黄金品类赛道的营销与传播,对周大生而言,必是当仁不让,值得用心去做。

 ——520  AI LOVE U
CAMPAIGN  企业观

如何帮助一个行业升级为NEXT LEVEL?
如何为周大生注入「互联网基因」?
如何打造一个电影态品牌IP?
如何创造可持续性的企业品牌日?

这一系列挑战,令「W和他的创造者们」兴奋不已。

于是我们深度调研「反消费」,发现它在社会生活方式上,具体表现为不买房、不旅行、不生小孩、不恋爱、恐婚、厌婚……「把咱俩的感情定下来」,是曾经市场对经济的一个信任表现。

刺激消费的第一件事,就是要让消费者有信心。    

让消费者对感情有信心是市场信心重塑的关键一步。


去爱吧,无论值不值得

主题海报

周大生
周大生

W和他的创造者们决定不再做所谓的传统广告,而是携手周大生「开发」了一个能基于 AI 精确演算爱情分数的未来APP......

继某音、某信、某书、某宝之后,第三大国民社交情感投资软件。

周大生


打造一个AI时代的爆款APP

它是周大生在AI时代语境下的品牌预言,它演算出了十年后的中国人的爱情宿命,它也创造了一个珠宝行业裂变出互联网基因的IP创新模版。

——W开发者手记

520  AI LOVE U
CAMPAIGN  传播主题/爱情观:

去AI吧!无论值不值得
差异化用户算法逻辑开发

爱,人类进化的关键性能量拟称。原始时期,性爱繁衍的动力。现代进程,演变为一种社会性价值的共识。

爱情等于共利,身处AI时代下的爱情,是否依旧值得「为爱而生」。

《爱神•金不换》15分钟影像特典

文案

你爱他什么
你确定知道吗
荷尔蒙
苯基乙胺
去甲肾上腺素
多巴胺
内啡肽

当爱情的激素
结合家世、财产、名望、地位…等数据
这些数据再加上…承诺却未兑现的价值
就变成爱情的本质
去爱值得的人
成为AI演算后最确信的分数

但 爱确信有分数吗
我 可能不信
去爱吧 无论值不值得
为爱而生
周大生

 

首个「电影态」爱情大作
AI未来世界的架空微剧情

《爱神金不换》这部电影是一部融合了现实主义与港风怀旧叙事的创新作品,以2024年的AI时代为背景,围绕「时代观」、「人物表达观」和「品牌理念观」三个核心概念,讲述了一个关于爱情、投资与人性探索的故事。

故事发生在不远的未来,科技与生活紧密相连,AI系统「爱神」由金不换创立,成为情感与投资的双重指南。它根据大数据分析,为用户匹配「性价比最高」的恋爱对象,使得爱情与经济利益挂钩,颠覆了传统的情感观。周大生珠宝品牌作为影片的背景,其「为爱而生」的理念贯穿全片,成为正面引导爱情价值的核心。

策略前言


年少不识句中金,再看已是句中人

爱,重启中。
不管Ai只管去爱。
傻傻爱的人,胜过爱神。
谁说情爱里无智者?
在爱里,彼此胜过千金。
爱对了有未来,爱错了是现在。
伟大的爱情不是一天算出来的。是一秒。
真金与真爱的距离,只差一个APP。

爱所值,情无价。
股票,只买涨不买跌。从今天起,爱情也一样。
设定参数的爱,缺少人类应有的温度。
爱是唯一不会贬值的刚需。
爱的估值,今天涨,明日跌。
演算爱的每一种可能。
爱的唯一条件,就是爱。
敢爱的人一定会有奖励。


创造一个跨行业强IP
「爱神·金不换」
拟人化UI界面开发

IP角色 · 金不换



VI 系列元素


UI 界面设计


美术海报设计


照片连轴转,现场超有FUN
技术实现、协同、架构开发

香港街头拍摄花絮/油尖旺Citywalk


电影级道具展出


海量后期输出/千万弹幕/定制字幕

W野狗,周大生


年度创新力珠宝品牌

周大生因此还荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。


倒计时海报


520全国线下首映
构筑全传播底座
互动性及反馈机制开发

5月17日-25日全国90多家门店联动当地影院开展观影活动,更设置主题装置与精美周边。

杭州万象城线下首映礼活动现场
 全国90+家影院线下联合公映

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世界生成式AI视频挑战
每期曝光10万+,泛AIGC社群开发

每周基于一个特定的构图形式,涌现无穷无尽的视觉创意。组织者为W.AI旗下AI艺术圈头部KOL野菩萨,与全网最大的知识库 WaytoAGI 联合发起。参与者包括头部AIGC创作者。

每期约征集到 300-500个参赛视频,发布五期,已显现巨大传播潜力。与新世相,李诞,头部AI工具PixVerse,华东师范大学开启合作。传播覆盖小红书,B站,微信视频号。每期曝光100000+,浏览量赞藏互动1000+。

此外,影片主题曲《同金共襯》也在网易云音乐同期上线,一支高水准原创音乐为影片附上专属辨识度,一步步唤起共鸣感。


李蕾率领TED
共议爱情价值观

访谈视频

TED×Huangpu特邀金饰行业领袖的周大生总经理郭晋,李蕾讲经典主理人李蕾,和亚太区一线品牌战略专家W的野狗头子李三水三位跨界访谈人,在彼此风趣巧妙的问答之间,畅聊周大生520首部品牌爱情大作《爱神·金不换》里涉及到的关于爱的3重命题:

— AI与爱 —
— 爱的确定性与可能性 —
— 当爱可被演算时,还值不值得去爱 —


1、席间针锋相对,金句频出

「周大生总经理」郭晋核心观点


「李蕾讲经典主理人」李蕾核心观点


「W的野狗头子」核心观点


2、「爱神金不换」28分钟长版本

28分钟完整版给本次传播划上520爱情日圆满句号。不同角度向大众诠释了“去AI吧!无论值不值得”。


周大生

W

 

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