宾堡多菲角×管乐：每天都有嘎嘎乐的能力
原标题：宾堡多菲角×管乐 每天都可以嘎嘎乐的能力，一口你也能拥有
随着2025的浪姐热播，管乐犹如一匹黑马在舞台和社交媒体上大放异彩，近一个月平均每天一个热搜的速度让越来越多的人被圈粉。
正如这位把「嘎嘎乐」焊进微博ID的姐姐，简直是行走的快乐永动机，她身上仿佛蕴藏着无穷的快乐能量感染着身边的每一个人，甚至连陈德容姐姐都快乐了起来。
卡着三公上映的节点，我们的Campaign也快乐上线！
情况甚至比我们想象的还要好，借着浪姐东风项目一上线就收到了广大网友的热烈回应。
而且就在我们一边写项目回顾准备发布之际，管乐女士这个吸热体制又双叒叕上了热搜了！！
这次是在澎湃新闻的采访，录制前管乐还自豪的拿出了一堆小零食，就是咱们的宾堡多菲角，分享给主持人一起吃好吃的小面包，骄傲的分享这是「人生的第一个品牌代言」；
说到这，我们不免也眼眶湿润，我们有幸也帮助管乐促成了这个人生第一次的代言，在整个合作和拍摄宣传期间，被她的真诚率真、由心而外散发的快乐打动！
快乐复盘开始！
在北方市场家喻户晓的宾堡多菲角有着“童年回忆”“宿舍之光”之称。
但随着时间的进程，品牌面对新一代的消费群体认知度下降、品牌老化以及缺乏情感链接等传统老品牌的“通病”。
来乐这一次的使命也是帮助品牌重构与年轻人特别是当代大学生之间的情感桥梁，刷新品牌形象并希望建立起产品与“快乐”“好运”的强关联。
我们发现多菲角凭借着丰富的口味和浓郁的馅料以及亲民的价格而广受消费者喜爱，其产品力概括起来就是“简单的快乐，美味治愈心情”，想起那句网络名言“爱笑的人运气都不会太差,因为运气差的人根本笑不出来”，在生活的各个时刻“常常欢笑就会好运常伴，吃我一角就能快乐不少”。
产品越简单营销挑战反而越大，要在今天激烈又抽象的营销环境下以有限的预算高效的进行传播输出，就要把每一个细节做到精妙彻底，讲好品牌想要传达的快乐好运的故事。
一、最棒的多菲角快乐代表
从人设匹配度和流量两条核心线索进行排摸，颜值在线且专业能力强、有梗又戏精的管乐成为了我们的最佳人选。
事实证明无论是台前幕后，管乐无愧是这一角色的完美人选。
同时，campaign 上线的节点4/25号刚好是热门综艺浪姐三公比的火热的时间节点，
搭乘着管乐在2025浪姐里的出色的亮眼表现，「管乐-快乐的永动机」「管乐比格塑」等热搜话题层出不穷，
以及管乐在节目中比赛的好成绩不断传来，完美的诠释了多菲角快乐好运的故事，妥妥印证了「有福之人运气好」。
另外，这次的艺人合作人选从提报到确定人选我们仅仅历时了两周，随后仅仅花了20天就完成了艺人的拍摄，完美诠释了什么叫“一拍即合”，遇到对的人一切都变得好运且高效！
管乐宾堡多菲角平面
二、一系列年轻人能高度共情的社交小剧情短片
经过前期对于大学生的层层调研和痛点访谈，最终三个高频社交场景脱颖而出：“外卖被偷”“告白遭拒”“学习断电”；
三个故事通过管乐的精彩表演，生动形象的演绎了超有料的宾堡多菲角给日常生活带来的快乐和好运，获得了网友的一致好笑，也激起了网友对多菲角的热烈讨论和激情下单。
当天拍摄现场也是快乐不断、笑声频出；管乐同学甚至现场开始加戏，和导演激情碰撞讨论剧本，诞生了片尾高光的「我多菲角呢」的drama 彩蛋。
管乐social video正片及现场拍摄花絮
「我多菲角呢」的彩蛋在脚本里面原本没有，现场和管乐碰撞出来的即兴演绎，被众多网友调侃和讨论。
代言人管乐官宣后，一众网友粉丝激情下单购买！隔着屏幕都能感受到大家的热情！
随之各路KOL也纷纷响应，一起快乐起来！
不仅通过零食测评类、美食类博主深入种草，更加通过校园/家庭剧情类的精彩演绎强种草了「快乐多菲角，嘎嘎好吃，嘎嘎乐」的心智！
我们也在抖音上还发起了#吃多菲角嘎嘎照乐#的koc众测任务，产生了大量的UGC。
三、快乐的多菲角公仔-拿捏年轻人的流量密码
在如今的大环境下，为了把情绪价值拉满让快乐时刻与大家相伴，我们借着被当代年轻人追捧“毛绒经济”这一新版口红效应，设计了多菲角快乐毛绒公仔周边，还在样品阶段就已经俘获了我们和品牌一大票粉丝的心，果然一推出后，用户和粉丝为了拿到多菲角毛绒公仔礼品，都个个使出浑身解数，大大激发了大家的创造力和热情！
管乐周边图+玩偶电商图
四、校园里的惊喜快闪，将快乐的情绪烧到线下！
快乐不能仅仅停留在线上，“多菲一到，好运出洞”线下活动走进北京外国语大学，走过路过，快乐好运“敲”出来！
传统的线下活动过于注重品牌的单方面叙事表达，通常忽略了被沟通对象的参与意愿和动机。
为了规避流于形式化和空洞的活动形式，在线下活动体验设计上，我们和品牌来回讨论最后定下来“多菲一到，好运出洞”的活动主题，并设计了非常轻巧、易参与的形式，结果活动当天受到了北外同学们的热烈参与和欢迎，5月7号那一天宾堡多菲角的快闪活动在北外同学们的朋友圈里刷屏了，快乐的笑声在活动现场此起彼伏。
我们回顾了这次的线下活动备受欢迎的原因，做了一个小小的总结，有几件事情我们做对了
1）玩得嗨才是好互动
“多菲一到，好运出洞“的核心互动环节是我们的「熊爪敲好运」，只要你敲敲墙，就能召唤幸运熊爪送惊喜哦；
如果敲墙的方式越有创意，幸运奖品越大哦！
这无疑激发了脑洞无限的大学生们的胜负欲，各种花式敲法层出不穷，笑场笑声不断～
2）好勾子就有好人气
我们的多菲角毛绒公仔凭借着出众的萌趣外表和柔软治愈的质感成为当天活动不折不扣的神器！
走过路过的同学看到了都挪不开腿，一眼爱上！
这造就了同学们为了拿下她纷纷使出浑身绝技花式敲墙，这不，当天有同学一边跳街舞一边敲墙，还有SHE组合直接敲了一首凤凰传奇的「最炫民族风」，更有女子TWINS组合直接敲了一首二重奏！
3）最后也离不开我们品牌代言人的管乐的超人气加持！
视频
当天的幸运不仅在北外，还一把烧到了互联网，拿到一等奖内含管乐亲签的粉丝激动的当天发了小红书，结果当晚管乐就上线激情回应了！粉丝们一阵激动！！
我们乐乐果然网速快！印证了网络传说的“活人感”十足！！
说到最后，分享来乐的一点项目心得：
“分享快乐的campaign,一定要找到快乐的合伙人，一起快乐的做！”
偷偷告诉大家，好运会自然来哦！
这里来乐非常感谢宾堡品牌的大力信任，全力支持我们一起做快乐的事，我们团队也不遗余力的给品牌交出快乐的作品。
快乐不难，是吃一口多菲角就能扬起的嘴角。
好运不是玄学，是常常欢笑就有好运常伴的乐观哲学。
祝管乐在乘风舞台乘风破浪、大放光彩！大福加油，有福之人必有好运，就像多菲角一样超有料更快乐！
也祝大家伙心情好，运气更好哦~
最后，有空来乐！
最后送上我们的花絮片段哦～
数英奖参赛项目说明 - UPBEAT来乐，创意代理商
【背景与目标】
宾堡集团来自墨西哥是全球最大的面包生产商，而多菲角则是早早进入中国，深入北方地区的“童年之光”品牌。近年来面临国内竞争的产业升级和营销内卷，多菲角过往注重渠道在品牌及营销层面投入不足，导致其品牌在年轻人群体中影响力渐弱。品牌希望重新建立与年轻群体的沟通，刷新品牌形象重获年轻人喜爱。
【洞察与策略】
为了在短期内快速实现这一目标，我们选择“走捷径”，为品牌找到了正处于职业快速上升期的内娱快乐课代表——管乐，作为本次营销的C位担当。管乐快乐且充满感染力的个性和产品适配度极高，同时项目上市期又恰逢“浪姐”播出期间，一波流量的东风更能助营销一臂之力，实现快速破圈。
【创意阐述】
我们为管乐和多菲角打造了一系列年轻人能高度共情的社交小剧情短片，讲述了品牌TA学生党们的生活日常小痛点并通过产品实现快乐反转。传递了生活中没什么大不了，“吃我一角，快了不少”的品牌主张，也呼应了年轻人的情绪需求。
同时我们还为拉动销售，为产品量身打造了超级可爱的毛绒公仔，迎合年轻人文化喜好的同时也拉动了产品销售的整体客单，激发了购买冲动。
线下更是深度北外，一场“敲快乐”的线下活动，引发同学们的驻足围观，踊跃参与，成为了当天校园里的最热打卡点。
【结果与影响】
借助管乐在浪姐的优异表现，并在幕后环节自然带货增加了品牌曝光。
本次营销获得了大量的自然流量，总曝光量超7000多万。
项目信息
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