须尽欢×敦煌研究院：用一支冰淇淋激活千年文明
原标题：须尽欢×念念燉煌「寻·桃杏不知春」:激活「此刻尽欢」的情绪共鸣
伊利旗下超高端冰淇淋品牌须尽欢从诞生之日起，就以「人生此刻须尽欢」为核心主张，取鲜牛乳醇厚之味，以东方美学灵感为形，承国韵之匠心，传此刻之尽欢，致力于打造高品质、更具中国韵味的鲜牛乳冰淇淋。
近年来，须尽欢在文创与产品创新上持续深耕，通过文化IP联名为消费者带来了一场场尽享传统文化的“尽欢之旅”。此次联合敦煌研究院IP“念念燉煌”推出联名冰淇淋「寻·桃杏不知春」，既是借敦煌文化提升品牌内涵的深度尝试，也面临现实难题——如何让厚重的敦煌文化轻盈落地？如何用一支冰淇淋将千年文明中的「永恒感」转化为现代人可感知的「此刻」体验？品牌需要在文化共鸣与商业传播之间找到精准的平衡点。
在快节奏的现代生活中，「活在当下」成为年轻人的精神刚需，他们用社交媒体打卡、发朋友圈定格“此刻”的欢愉，而敦煌壁画中，《玄奘取经图》《张骞出使西域图》等经典作品，本质是对历史关键“时刻”的永恒定格。须尽欢敏锐捕捉到这一文化与品牌主张的契合点——“历史因时刻而丰盈，人生因此刻而尽欢”，将敦煌IP的厚重历史感与品牌倡导的“此刻尽欢”理念结合，以冰淇淋这一天然承载着即时满足的快乐的消费品为介质，传递「抓住此刻的意义」的品牌主张，实现产品破圈与用户情绪深度绑定。
文化为媒，产品为载：
从壁画到舌尖的敦煌美学叙事
须尽欢此次联名的核心逻辑在于“用产品承载文化，以体验激活情感”。新品「寻·桃杏不知春」在视觉上以莫高窟中象征祥瑞的“九色鹿”为灵感，通过3D成型技术复刻于传统团扇造型的冰淇淋表面，外包装融入飞天元素，丝带流转间呈现壁画动态美感，将敦煌艺术从“凝固的历史”转化为可触可感的消费品；在味觉上精选西北杏果与蒙阴水蜜桃为原料，搭配超35%鲜牛乳，实现了双面双味的丰富口感层次，完美融合了文化的深邃与口感的醇厚。
须尽欢携手敦煌研究院，将联名新品发布会搬至莫高窟数字展示中心，双方领导共同启动「九色鹿」主题艺术装置复原仪式，以一场跨越千年的美学对话诠释文化传承与商业创新的深度融合。发布会同步启动「须尽欢敦煌壁画守护计划」——“在莫高窟旅游景区内，每售出1支联名款冰淇淋，将捐赠1元至中国敦煌石窟保护研究基金会用于敦煌壁画保护。”将消费行为转化为文化传承的参与感。
这场发布会不仅是产品亮相，更是通过味觉解码、视觉重构与公益闭环，完成传统文化在当代语境的创新性活化。
技术赋能，情感共振：
AIGC重构敦煌「此刻」的当代意义
围绕“此刻”主题，须尽欢联合AI艺术家安史推出品牌短片《抓住此刻的意义》，以AIGC技术重构敦煌壁画场景，讲述张骞、玄奘等历史人物的“重要时刻”，并自然过渡到现代人享用须尽欢产品的“尽欢瞬间”，将文化传承具象化为舌尖的愉悦体验，更让产品成为跨越千年的情绪载体。
《抓住此刻的意义》
而在短片之外，须尽欢还同步推出敦煌联名礼盒，内含须尽欢「寻·桃杏不知春」产品8支，以及九色鹿DIY填色冰箱贴，延续了敦煌IP视觉风格，让千年美学在指尖流转，打造“可品味、可创作、可收藏”的多维文化体验。
另外，须尽欢还发起「抓住此刻的意义」征集活动，鼓励消费者分享生活中的尽兴瞬间，讲述那个难忘的「此刻」故事，以UGC内容裂变扩大传播声量，实现从文化共鸣到情感共创的深度联结。
场景破圈，全民尽欢：
鸣沙山的沉浸式文化体验
须尽欢借势敦煌鸣沙山景区流量与抖音演唱会活动热度，在月牙泉畔打造「抓住此刻的意义」沉浸式快闪体验。
设置“此刻照片展示”、“巨型画框打卡”、“联名产品售卖”三大区域，将游客的旅行“打卡时刻”转化为品牌互动体验，以场景化消费深化“此刻尽欢”心智，实现“文化感知-情绪共鸣-即时消费”闭环。
当九色鹿从壁画跃入冰淇淋，当AI技术让千年驼铃在屏幕中再度回响，须尽欢以“此刻”为支点，将历史定格时刻与现代消费场景深度链接，让消费者在舌尖感受文化之美，在互动中书写自己的尽欢故事，完成了一场跨越千年的情感对话，开创了文化IP情绪营销新范式。
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