赛百味×JOGUMAN：把三明治做成了暖手宝
赛百味和韩流恐龙联名了？还推出了可以吃的「热烤暖手宝」？
《赛百味×JOGUMAN联名视频》
热烤到胃，JO顾到位
没错，赛百味快餐界暖流的身份要藏不住了…
1
赛百味的长期主义营销—冬季热食篇
2023年冬天为了逆转三明治是冷食的消费者偏见，我们上线了赛百味暖手宝1.0—一口热乎新鲜劲，冬天不做小熊人。
2024 寒潮来临，赛百味热烤系列2.0如约而至。赛百味 x JOGUMAN推出本季热烤主题：“暖朋友，赛百味”和热烤暖手宝系列三明治。不止逆转冷食偏见，更借助一次强强联名，与JOGUMAN一起在冬季打造长期的营销资产——“暖朋友，赛百味”心智，鼓励消费者在冬季与暖朋友一起分享热烤暖手宝三明治，创造多人聚餐的消费场景。
赛百味 x JOGUMAN热烤暖手宝系列产品KV
《赛百味 x JOGUMAN热烤暖手宝系列产品TVC》
2
韩国暖男JOGUMAN
来赛百味过暖冬了
赛百味主打冬季的「暖」心智，和LINE Friends旗下看似温暖其实超暖的「暖男」：JOGUMAN乔古漫，一拍即合。
觉着眼熟？对，他们来过上海办展，当时咱们就被乔古漫的阳光金句暖得不行。
3
赛百味xJOGUMAN用暖心行动
点燃年轻人Passion
在冬天这个容易季节性emo的年轻人急需JOGUMAN这一电子布洛芬。
那么问题来了，我们如何把JOGUMAN「暖朋友」特质放大，呼唤大家内心的燃冬？
Passion第1计！一个「暖朋友」周边全家福！
这次联名周边我们想赋予它更多可能性，让它不止是一个周边这么简单，而是包揽年轻人的一种认同感或情绪价值！于是我们想包下所有「暖朋友」的冬日好礼！
赛百味除了推出「热烤暖手宝」系列套餐，还真的把三明治做成了暖手宝！（三明治的形状，真·天然适合做暖手宝）
手里一握，又暖又糯，哪个铁人还不被治愈的请你留言告诉我！
被粉丝疯狂喜爱的毛绒绒JOGUMAN暖友宝，在出街之前，就经历了一番我们的七嘴八舌，舌战群雄，雄才大略...挖掘了冬天会用到它的更多可能性！进可暖男女闺蜜一起happy，退可骑共享单车防风无敌，
让周边变得好玩起来，才能激发用户传播的动力～所以我们为它打造出「保暖」、「时尚」、「打工」、「社交」四大功能冬日神器，深耕当代年轻人喜欢网感、chill的生活方式！
不管”浓人“还是”淡人“都抵挡不住这阵暖绒绒！Teaser视频抢先登场！
视频
冬日“四大神器”正片出街！《Jo个暖朋友直播间》 火热开播！
视频
粉丝的Passion比抢演唱会门票还上头。短短几天，「宝藏」神器已经被网友玩出花了。
另外，惊奇发现同为牛马的麦当劳叔叔也被我们的暖友宝温暖了。
赛百味年底「巨」献，JOGUMAN周边全家福，给圣诞季来亿点小小的浪漫。
除了「暖友宝」和「暖友贴」，我们还带来了「暖友爱」围脖、曲奇「暖友包」，来承包大家一整冬的温暖！
叮叮当～第一批备受宠爱的「暖朋友」已经用上啦！
Passion第2计！一套「暖朋友」主题包材！
从包装袋、包装盒到餐盘垫纸，我们让每一寸包材都离不开JOGUMAN的治愈感～
出街后不仅被大批粉丝喜爱打卡拍照，还激发了他们的创造力，别出心裁地挖掘出各种趣味二创。
JOGUMAN深受大家喜欢的那犀利又治愈的语言风格，也被我们打造成冬日的暖心sticker，
给赛百味的热心店员们张贴在赛百味的外卖盒上，让大家吃到外卖的同时，也被JOGUMAN暖到了！
Passion第3计！一套「暖朋友」限时主题店！
线上联名周边热火朝天，线下联名主题店温馨出圈，堪比暖烘烘的冬日补给站，快带上你的暖朋友一起来赛百味偶遇JOGUMAN吧！
被JOGUMAN暖心包围的赛百味主题店上线。太好了，这个冬天得救了～
大批网友疯拥至赛百味门店购买热烤暖手宝套餐并打卡，不仅有效的带动了热烤暖手宝三明治系列的销量，并且在传播上也获得众多挡不住的自来水，深深感受到了大家的热情似火。
最后，希望每个年轻人都能和志同道合的暖朋友在赛百味过个暖冬～
数英奖参赛项目说明 - UPBEAT来乐，创意代理商
【背景与目标】
三明治在中国被视为「白人饭」「冷食」等、存在大众认知偏见，冬季的产品营销面临巨大挑战。如何在冬季通过营销手段逆转大众认知，带动客流到店提振整体冬季销售成为最大课题。
【洞察与策略】
打造季节性营销IP「暖朋友，赛百味」，持续夯实冬季热食和聚餐场景是我们设定营销的战略目标。
在内容层面，找来了韩国新晋潮流IP JOGUMAN来联名，借助IP人物的温暖治愈感为营销注入温暖灵魂，让大众快速建立兴趣和温暖治愈的认知联想。
【创意阐述】
在创意执行中最大程度发挥IP萌趣讨喜的形象，在产品周边、主题包装、门店改造等全方位营销触点进行温暖升级。
1.结合三明治产品打造全套营销配套，从IP结合的TVC / KV 同时围绕不同群体打造了治愈感超强的系列温暖周边，包括上市即售罄了的三明治暖手宝、宠物围巾、曲奇零钱包等受到消费者们的热烈反响。
2.包装大改造，JOGUMAN出现在了赛百味的各种包装的处处角落，治愈造型让网友脑洞大开争相做起温暖手帐
3.限时主题店成为粉丝打卡圣地。
【结果与影响】
本次合作实现品牌与IP方的双赢，线上线下总曝光超六千万，小红书反响优异爆文率超60%。
当季产品销售远超预期，部分周边早早售罄追加订单。
JOGUMAN 凭借本次合作更是商单不断。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）