小红书：都是一条道上的，跑了就友
作为跑步人喜爱的内容社区，小红书成了无数跑友的聚集地。客户找到我们，带来了本次的营销命题：如何沟通跑步人群，让他们每一跑都来小红书记录分享？
一句话，让道上的人共鸣
小红书对跑步的人来说是什么？大家在小红书复盘比赛数据、寻找中签伙伴、互相打气鼓励……虽然跑步是一个人的运动，但在小红书，你从来都不是一个人。我们希望不说教不求虐，而是去讲跑者之间“隔空击掌”和“灵魂共振”。将跑者之间、跑者与小红书之间联结起来。
为了深入跑人心理，我们在上海梧桐区开跑。我们发现：跑步的人好像永远带着一种恰好的边界感。迎面时的微笑点头，超越时的轻轻侧目，就已经是一个跑者向另一个跑者发出的最高级的赞赏。这种欣赏不仅发生在跑道，还发生在平台上的每一次记录、互动和分享。
只要你也跑步，不必多说，我们就都是一条道上的朋友。同道中人的“道”，原来也可以是跑道。创意主张也呼之欲出——
都是一条道上的，跑了就友
微微抖动的笔画体现跑者的亲切和运动频率，
笔画结合脚步带出跑者的共鸣
/slogan-KARMA初稿/
/slogan-最终定稿/
史上最暖心可爱的马拉松应援
2025开年跑圈重磅赛事，无锡马拉松在3月23日举行。如何在现场打造吸睛的应援营销，让跑友们感受到“跑了就友”精神？我们制作了仪式感和专属感满满的应援：印有跑友头像和无影腿的风车（真的能转！），每人专属定制的应援手举牌，还有一吨有梗的通用应援口号。这次不打鸡血，只是用更小红书的方式为你加油！
我们还把应援带到了高空直升机、魔性气球人和没能来到现场的“赛博应援团”那儿。让跑友感受360度无死角的应援轰炸！排面拉满！
/魔性气球人/
/（差点儿飞起来的）高空直升机/
/赛博亲友团/
没中签的跑友，也有好好应援到
没在锡马的跑友，也没被忘记。我们在北京上海6城落地“跑友抓拍测速区”。按规则在测速区内跑步，就能查收配速和专属跑姿照。不止马拉松，每个跑步人的日常，都值得被好好应援。
我们也在不同城市跑道上留下了跑圈冠军@张德顺、@何杰、@吴向东的脚印签名和鼓励语录。让每个跑过这条星光跑道的人，都能和跑友隔空击掌～
基于此，我们制作了一组全国跑友切片海报作为官宣物料。模拟测速仪抓拍视角，把不同时空下跑友们的默契瞬间汇合在一起——早起的春训、夜跑的力竭、神同步的跑姿…好像跑友们对彼此的high five！
/live海报/
/更多跑友照，尽在小红书@今天跑步的人bot/
也为跑在幕后的我们应援
最后，也要为跑在幕后的小红书er&KARMAer应援，像跑锡马一样，跑完了整场“马拉松级”项目的我们。在这场项目里，有鸣枪起跑时的兴奋，有撞墙期的坚持，还有赶着关门ddl的冲刺，每个人都是成功完赛的跑者！
春天到了！见春天的话，也要跑着去。
走——我们跑步去！
创作人员名单
品牌方 | 小红书
创意代理商 | KARMA
首席创意官 | Kama
创意组长 | Dan
资深美术指导 | 梦羽
美术指导 | 陌渣特
文案执行 | 诗雅
副客户总监 | Seal
副客户经理 | 雪梨
特别支持 | Jojo、Ziggy、汤汤
制作公司 | Chosen
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