华凌空调：每一个年轻人的心愿，都值得被听见
原标题：广州塔下硬核宠粉，华凌空调与年轻用户双向奔赴
“颜值经济”、“体验经济”浪潮在家电行业兴起，年轻消费者对家电产品的需求不再局限于功能性，他们更注重产品的设计感、科技感以及品牌与自身价值观的契合度。像华凌空调这类年轻家电品牌，正逐渐聚焦Z时代年轻群体，完成高性价比产品的品牌年轻化升级。
今年1月，华凌空调凭借“硬核产品+年轻化沟通”双轮驱动，在广州花城汇打造了一场可以实现心愿的神奇工厂。以“听劝营销”为核心，与年轻用户双向奔赴，共创产品与内容，为年轻化家电品牌的营销提供了新的思路与范例。
华凌空调活动海报
从“神机”到“伙伴”，年轻化情感沟通
活动前期，华凌空调通过为用户机酒买单、心愿在线文档征集、直播翻牌等多种宠粉方式，预埋传播素材内容，将用户从“认知空白”进阶到“品牌共鸣”。
华凌空调“宠粉式”心愿征集
每一个年轻人的心愿都值得被听见和实现，华凌空调以“心愿”为创意载体，通过收集心愿在线文档，邀请用户前来活动现场，验收心愿成果，见证神机诞生过程，为快闪活动的开启积累了大量关注。
华凌空调的在线心愿文档
活动现场采访用户“你的新年心愿是什么”“你听过华凌空调吗”“作为华凌用户，你怎么看”等话题，这些街访视频不仅引发了用户的共鸣，还通过不同用户的回答展示了华凌空调在消费者心中的认知过程。
快闪店现场街访用户心愿
活动选址背靠广州CBD广州塔，位于美食商圈中心，吸引了大量年轻人群。快闪店以梦幻紫粉为主色调，搭配年轻人喜爱的打卡玩法，如大头贴、上墙画等，吸引了大量年轻人驻足排队打卡。此外，现场还有俊男美女互动拍照，以及万众期待的总裁现场派发现金红包等宠粉福利，高潮迭起，年轻活力氛围拉满！
华凌空调心愿加工厂快闪店
神机的硬核产品力，敢听「一切劝」
年轻人渴望被倾听与认同，而家电不仅是工具，更是生活态度的表达。华凌空调将品牌定位为“成长伙伴”，不仅强化了华凌空调一直以来的“听劝”品牌形象，“心愿”串联产品硬实力与情感软连接。
华凌空调倾听年轻人的心声
华凌神机二代的硬核内容不惧公示，活动现场展示了华凌神机二代的零部件以及核心技术。敢拆机敢比较，敢听一切劝。
活动现场进行拆机展示
同时，邀请“闹腾男孩KC”、“家装求叔”、“猿某人”等达人到现场探厂，接受各种刁钻问题的挑战，不同的听劝声音均接纳，好的不好的，吐槽的赞美的，因为硬核所以有底气。这种开放的心态和硬核的实力展示，进一步提升了品牌的好感度。
邀请达人现场探厂
硬核实力不断「被看见」，定时翻牌让「心愿被实现」
据悉，华凌空调心愿加工厂的快闪活动，在线下迅速吸引年轻用户眼球，活动强化产品力和硬核质量。在线上营造高能话题效应，神机称号广为流传，获得营销上突出的收益表现，实时发布“一小时销量突破500台”“24小时抢先体验用户已突破3000位”等数据海报，展示出华凌空调“买到就是赚到”“上市一机难求”的火爆现象。
实时海报彰显神机火爆的销量
后续保持长效运营，从“事件”到“IP”的可持续转化。通过万人心愿文档和总裁在线翻牌的形式，让用户的心愿得以实现。例如，帮春晚哥的爸妈采购华凌神机、失恋要迪士尼门票、要明星签名最后帮电影包场、带薪休假豪华游、想要华凌神机、想要现金红包等等等。
同时，打造专属华凌空调的疯狂星期四，让用户记住品牌的宠粉日，从每天定时翻牌，到全年每周不定期直播宠粉，让「心愿加工厂」传播可持续。
华凌空调打造专属品牌宠粉日、
线上线下「听劝」，关注年轻人生活新模式
围绕心愿加工厂的传播主题，华凌空调打造了统一的视觉设计，深度解读年轻人的需求。通过青春活力的视觉设计和专属IP人物，如英子、华子等，塑造了强烈的视觉愉悦感，用多元social的年轻态度语言，展现了品牌与年轻人玩在一起的形象。
贴合年轻人喜好出品短剧
针对心愿文档里&现场活动里，很多是已购华凌空调的老用户，通过产品使用体验回访以及通过发放周边或优惠，再次提升品牌好感度和忠诚度。
对于积极参与活动的潜在用户，通过发放周边或宠粉形式，以及不断释放品牌硬核实力信息，让其成为华凌空调潜在用户，在日后有空调需求时能对华凌空调有较强化的品牌选择倾向。
华凌空调致力于实现用户心愿
结语
这场「心愿加工厂」快闪活动取得了显著的效果。活动总曝光量达到1亿+，线下活动人流量达到30万+，心愿文档参与量达到2万+，视频播放量达到10万+。华凌神机二代的销量更是惊人，第一小时售出600台，第一天售出3000台，首批产品在上市4天内售罄。
华凌空调“心愿加工厂”快闪活动，不仅是一场新品上市的营销事件，更是家电行业年轻化转型的里程碑。将“听劝”从口号落地为可感知的体验——通过心愿实现、技术透明、长效互动，让用户真正成为品牌共建者。
作为华凌空调的长期合作伙伴，我们希望帮助品牌完成「年轻化」的用户沟通，从品牌基因与年轻审美的统一表达，以文化渗透的方式，打入年轻用户内部，开辟一条家电品牌与年轻用户双向奔赴，“听劝”新赛道。
观点来源：众烁家电团队
文章撰写：众烁市场、AI
审核校对：众烁家电团队、华凌空调营销团队
图片：华凌空调心愿加工厂活动物料
创作人员名单
林伟程
黄汇东
林泽芸
陈艳丽
叶文俊
覃顺海
数英奖参赛项目说明 - 省广众烁，创意代理商
【背景与目标】
华凌空调以年轻客群为核心，凭借硬核产品实力、高性价比和创新的沟通方式，赢得年轻人信赖，被誉为“华凌神机”。前期华凌通过“听劝营销”让用户参与产品建议，在2月神机二代上市期，希望进一步巩固了品牌在年轻市场中的地位。
【洞察与策略】
每一个年轻人的心愿，都值得被听见，被实现。华凌空调一直听劝，贴心听取年轻人的心愿，成为他们成长路上的伙伴。华凌空调持续听取心声，打造一场可以实现心愿的神奇工厂，邀请用户前来验收心愿成果，见证神机诞生过程，以心愿作为创意载体，展示跨越用户与品牌的心愿传递。
【创意阐述】
1、完成「年轻化」的用户沟通——把「年轻化」进行到底，年轻品牌与年轻人玩在一起，全天候人流爆棚
最受年轻人喜爱的活动选址——背靠广州CBD广州塔，位于各大美食商圈中心，早中晚人流不断，日均人流10w+。
正中年轻人心趴的视觉配色——汲取品牌颜色同时兼顾年轻人打卡出片诉求，以统一的梦幻紫粉打造心愿加工厂。
吸引年轻人不断驻足的活动玩法——大头贴尽情摆pose、上墙画写尽心愿等等，吸引大量年轻人驻足排队打卡。
让年轻潮男潮女成为活动风景线——每天有不断的俊男美女穿着战衣在各区域场景，引人回眸瞩目。
以年轻人喜爱的宠粉方式放松福利——总裁现场数钱，现场敲锣打鼓派发现金红包。
2、输出「硬核」的品牌产品形象——神机就是「硬核」，敢拆机敢比较，敢听一切劝，品牌好感度UP。
华凌神机二代的硬核内容不惧公示——接收塔的零部件内容、传送带的检测数据、生产间的三大高配置内容均做硬核展示。
现场接受专业达人的硬核挑战——邀请达人到现场探厂，各种刁钻问题无惧提问，以硬核实力做应对。
不同的听劝声音均接纳——好的不好的，吐槽的赞美的，因为硬核所以有底气，均做展示均以听劝的开放心态迎接。
3、提炼传播话题，实现实力「被看见」——饥饿营销形式让华凌神机的硬核实力不断「被看见」。
【一小时销量突破500台】
【抢先体验用户已突破600位】
【12小时销量突破1000台】
【24小时抢先体验用户已突破3000位】
【华凌神机二代2025首发售罄】
——营造了一机难求的火爆景象，让「买到就是赚到」「硬核神机需要抢先体验」的讯息得到造势释放，形成购买驱动，加速消费者做决策购买。
4、打造可持续的传播载体，让「心愿被实现」——万人心愿文档让群众参与热情高涨，总裁在线翻牌不断实现心愿。
2499元内任意许愿，总裁随机翻牌引发无数人踊跃填写——帮春晚哥的爸妈采购华凌神机、失恋要迪士尼门票、要明星签名最后帮电影包场、带薪休假豪华游、想要华凌神机、想要现金红包等等等。
从每天定时翻牌，到全年每周不定期直播宠粉，让「心愿加工厂」传播可持续——打造专属华凌空调的疯狂星期四，让用户记住品牌的宠粉日。
5、风格统一的「年轻个性鲜明视觉设计」深入人心——围绕心愿加工厂的传播主题和统一的视觉设计，深度解读年轻人的需求洞察，用多元social的年轻态度语言，演绎年轻人的生活新模式。
以青春活力，有创造力的视觉设计和整体视觉保持华凌紫，并为品牌打造专属IP英子、华子等相关人物——塑造出强烈的视觉愉悦感，展现品牌理念和与年轻人玩在一起的品牌形象。
持续夯实品牌宠粉及听劝人设——塑造品牌形象，深入消费者心智。
【结果与影响】
抖音：话题总曝光2亿+，总互动190w+，关键词搜索量15.9w+，整体人群规模增长了874.41%，投后覆盖人群A1人群560w+，A2人群3096w+。
小红书：IP总曝光1.6亿+，总笔记数量8762篇，总参与人数5389。
知乎：IP总曝光1.2亿+，总点击数73.81w+，内容总阅读量930w+。
神机二代销量：第一小时600台 第一天3000台 上市4天首批售罄。
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