正月已出,农历三月已至,第一季度完结,大家的小目标都完成如何?首先还是要祝大家事业生活继续万事兴龙。
都说“天上紫微垣,地上紫禁城”。2024甲辰龙年的春节,官栈携手紫禁文创,为大家献上一桌“礼遇紫禁”的新年文化大餐。
一、头汤:礼遇紫禁,官栈这“箱”有礼了
龙年,当然离不开中国人共同的图腾——龙,而要说龙最多的地方,又莫过于皇家宫苑紫禁城。在甲辰龙年到来之际,官栈携手紫禁文创,打造“礼遇紫禁”胶原花胶新春限定礼盒,为全球华人献上新春的祝福。
礼盒以“日出紫禁”为意象,结合紫禁城主题建筑及龙凤呈祥图案,为大家增福增寿增财气。
同时附带“招财进宝周边礼盒”,灵感源自紫禁城藏品《剔红九龙纹圆盒》,以天圆地方的东方哲学智慧,祝愿诸位在龙年富贵吉祥,招财进宝。
礼盒内包括《十二美人月历》、奉旨发财手机支架、奉旨开好运多功能开瓶器、招财进宝红包、对联挥春以及趣味贴纸,为年味添色。
二、前菜:新年女王,新年给你来支招
官栈品牌代言人佘诗曼及品牌大使贾静雯,也在甲辰龙年到来时为大家贺岁拜大年。
看两位“新年女王”如何新春出高招?助你胶原满满庆团圆!
三、主菜:年年有“鱼”,传统习俗焕新招
每到春节,鱼都会跃上神坛,成为比肩十二生肖的吉祥物之一。围绕“鱼胶”的品类占位,我们从鱼的吉祥寓意出发,从“鱼”到“胶”,让传统年俗与贺岁方式焕发新招!
祝妈妈阿姨:沉鱼落雁,如花胶艳
祝弟弟妹妹:鱼跃龙门,满分胶卷
祝同事好友:如鱼得水,金兰之胶
交个朋友送花胶,家人团聚吃花胶,让花胶成为拜年送礼的新风尚。
四、甜点:贺岁五联,新春拜年打连招
春节不仅礼品要到位,礼数更要到位,官栈分别围绕小年夜、除夕夜、大年初一、大年初五、开工日初七打造贺岁海报,让祝福一键五连。
同时,品牌还推出两款新春限定微信红包封面,让好运与财气不断分享传递。
品尝完这一桌丰盛的年味大餐,让我们来总结一下这档年货节Campaign的营销亮点。
1、从“礼品”到“礼数”,放大IP文化内核
强化官栈“官家栈道”与紫禁文创“皇家宫苑”的品牌契合点,从视觉到调性,不断放大宫廷“礼”文化,为春节选礼品的决策助力赋能,拉满送礼排面。
同时,以实用与颜值兼具的丰富周边,一条龙助力春节年俗,让来自皇家的礼数,为千家万户增添新春仪式感。
2、深挖传统年俗洞察,演绎全新品类占位
对“鱼”和“春节”的关系进行深挖,从年夜饭、窗花摆件、表情包等年年有余(鱼)的洞察出发,占位鱼胶品类,转化贺岁心智,倡导用花胶表达 “年年有余”,打造年俗新风尚,让大众真正记住官栈品牌与花胶品类的联系。
3、借势大热剧集,用好代言人热度高峰
春节期间也恰逢去年年末的TVB大剧《新闻女王》的流量高峰,代言人佘诗曼以“Man姐”的角色感演绎“新年女王”,种草新春限定礼盒,为广大归家过年的粉丝网友支招献策,让内容端更具话题性与趣味感。
春节团圆的喜悦似乎已经走远,大家都已回归了日常的工作学习生活中,众烁携手官栈,在此祝愿大家:开年凭鱼跃,生活更多“胶”!
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