天猫美护发×洪晃：二月二龙抬头，邀你抬头髪现真我
二月二，龙抬头。在玄学成为显学的当下，越来越多的人会在这一天剪个新发型，求一个“鸿运当头”。
与此同时，人们对头发和头皮的健康也越来越重视，美护发产品的市场规模逐年增长。天猫个护也已经连续几年持续开展“龙抬头”节点营销活动，声势一年比一年大，“龙抬头”已经成为了与天猫个护高度相关的IP。
在今年二月二到来之前，天猫个护结合行业心智节点继续抬头发声，在与消费者深度沟通的同时加大品类趋势教育，引领行业健康发展。
01 明星创意短片，引发广泛共鸣
美护发产品的消费主体是女性，又以25-49岁的精致白领、小镇新贵、资深中产的增长趋势最为明显。那么，邀请谁来和她们聊点什么内容，可以引发她们的共鸣呢？
我们寻找到的洞察切入点是头发与女性内心（真我）的关系，对很多女性来说，剪发是件大事，换发型往往意味着换一种心情（人生状态），可以说，头发是她们人生的真实注脚，而发型则记录着她们的成长和蜕变。
我们邀请到以发型大胆多变著称的洪晃老师，来跟大家聊一聊她对头发和内心（真我）之间关系的理解。
视频
文案
洪晃老师说：
“不同阶段，要干不同的事儿
就要有不同的发型
现在我就想优雅地老去”“要做件事儿之前
还是得收拾收拾头发
头发收拾好了
心态和心情都会变”“头发，本就是我们放在头顶的内心
二月二，龙抬不抬头我不知道
但是在我这儿
顶着自己喜欢的发型，就是龙抬头”“也许每一根发丝都有偃旗息鼓的时候
但明天，它自会支棱着竖起来
因为我的心，抬着头”头发和内心之间“剪不断，理还乱”的暧昧关系
第一次被洪晃老师说明白了
总结成四个字，就是“髪”现真我
02 行业联合发声，强化平台主张
除了洪晃老师，天猫个护还联合《三联生活周刊》邀请了美护发行业的五位女性主理人，从“头”开始，讲述“髪”丝故事，不仅对美护发的未来趋势进行了深入探讨，更从品牌视角诠释了各自对#髪现真我#的理解。
视频
“与自己‘香’处，取悦最真实的自己。”
阿道夫创始人一一李志珍
“美，有千丝万缕种表达，以蓬勃姿态自由生长。”
馥绿德雅公关部总经理一一Effy Shen
“能内观也能向外舒展，无「屑」可击是我！”
Clear清扬MD 一一 Stella Guo
“发丝代表真我发声，每一次都「植」地有声！”
Roye若也创始人一一安然
“内心坚韧外表温柔，才可以做到蓬松自我！”
Spēs诗裴丝创始人一一郑如晶
“外柔内韧、张弛有度才是人生智慧。”
滋源创始人一一吴知情
2025年，美护发行业将呈现出多元化、精细化、专业化的特点，综合行业发展趋势及消费者真实需求，天猫个护将市场细分成：“屏障肌能赋活、灌注植萃愈护、焕活防脱固发、科学根源净屑、气感蓬韧丰盈、芯能焕韧修护” 六大赛道，方便消费者结合自身的发质特点，轻松找到适合的产品。
如同每个人都有独一无二的个性，头发的状态也各有不同，但无论哪一种发质，都不应该成为烦恼丝。头发，应该是美的无限可能，发型也应该是内心自由而真实的表达。
天猫联手美护发品牌，为超过1亿消费者提供全方位洗护方案，支持每一位消费者，自信抬头，“髪”现真我。
这个二月二，你想剪个什么样的新发型？
最后，感谢项目所有参与其中的项目人员、客户及合作伙伴们：
创作企业名单
Client 品牌方：天猫 TMALL
Agency 代理商：上海天与空广告有限公司 Tian Yu Kong
创作人员名单
天猫个护场景&品类营销负责人：祺第
业务合伙人：Esther 曾洵
创意总监：李猛
资深文案：Vivi
美术指导：饭饭
项目经理：荣仔
资深项目管理：帆帆
制片团队：NOC
导演：叶故
监制：连一
制片：圆圆
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