首先要做一个检讨，感恩节都过去快一个月了。
因为拖延症呢，这篇文章到现在才发出来...
如果你每天醒来，也在苦恼该穿什么，欢迎来对号入座^_^。
《找衣服就是找自己》
01
还是聊聊案子呗
说起这个案子，是我们第一次跟唯品会合作，也是唯品会五年来的再次品牌发声。
集团内部很重视，但Breif却挺宽容。
选在感恩节，提升下品牌声量，增加一些品牌好感度。
作为一家“以广大女性为主要受众”的电商平台，
这次也希望多从女性生活中找洞察，以女性更舒服的方式去对话。
更重要的是，找到一个适合唯品会的对话角色。
真心想要站在广大女性的一边，一起陪伴成长。
02
给用户看的广告，答案也在用户身上
虽然我没有用过唯品会（我是男生），
但是我在老家的弟妹经常用，她的真实评价就是，不贵而且基本够用。
毕竟还有刚出生的宝宝，不舍得在自己身上花太多。
同事的室友也是忠实用户，她说一个人北漂嘛，想多攒点钱但也想穿得美美的。
唯品会刚好合适。
还有一些消费观更理性的姐姐，一样的大牌一样美美的，唯品会更划算些。
自此，那些距离我们有些远的“广大女性用户”，模糊的面孔开始变得清晰起来。
她们各有各的境况，也各有各的前行。各有各的尘埃，也各有各的焰火。
自此，她们便有了一个个具体的名字。
她是清早起晚了，为了赶地铁，还在车厢里补口红的小可。
是刚刚有了宝宝，不想花太多钱但也想小美一下的弟妹婧婧。
她们不管买什么样的衣服，多贵的衣服，都来自于她们自己的本心。
到此我们有了一个非常感性的认知，那就是“实实在在的陪伴”，
这也跟客户的想法不谋而合。
唯品会从不标榜自己是什么潮流的引领者，
而是在用一件件实实在在的衣服，好好陪伴着每一种实实在在的生活。
03
不给女性解决方案的倡议，不真诚不善良
找到了对话的身份，就能最早明确一个标准。
所以在这次的策略中，我们也先天性地规避掉了那些呼吁女性独立的宣言。
不去迎合那些诸如“不结婚不生孩子也很好勇敢做自己”的先锋观念。
说到底，我们恐怕无法对别人的人生负责。
最重要的是，我们的核心受众，是那些从高线到低线的广大女性。
她们很多已经结婚，有的是全职太太，或者已经有娃。
她们每个人都有各自要担负的生活，
她们面临的境况，不是几句宣言爽文就可以带过的。
所以，我们更愿意退一步，到她们的生活里去。
充分理解她们就好，有时候，看见并肯定，就是一种力量。
04
女性的洞察，到女性的生活里去找
这是句大废话，但也是句大实话。
唯品会说到底还是以为广大女生提供衣服等日常装束。
我们希望找到这样一种时刻，一种品牌出现不那么功利的时刻，
不那么劝诫的时刻，不那么引领的时刻。
女生跟衣服之间，有哪些时刻是更易感的呢？
我们找到一个很有趣的研究。
是的，女生一生平均耗时五个月，都在纠结穿啥。
当我们聊到这里时，会议室的每个女生都打开了话匣子。
“每天醒来第一个问题就是穿啥？”
于是便有了这个片子开头的第一个镜头，也是广大女生每天的第一个灵魂拷问。
“今天穿什么啊？”
当大部分女生聊起这个话题，都打开话匣子的时候。
就说明这个洞察方向有点戏了。
05
找衣服，是我们一天中难得和自己对话的时候
每天生活都很匆忙，在镜子前的那几分钟，成了我们难得和自己对话的时候。
很多人找到喜欢的自己，是先从找到适合自己的衣服开始的。
在年少刚开始自己穿搭时，也会买很多稀奇古怪的衣服，
慢慢的，才找到自己的风格。
我们找衣服的时候，自然联想到今天要去干什么？
是去上班，参加一个重要的会议。还是出去买菜，或者是参加家长会。
其实是想说，今天想以什么身份展示给社会看。
在不断的碰撞中，我们慢慢找到了跟外部世界的关系。
06
找衣服，就是找自己
找衣服是一个过程，
一个不断审视自己，不断更新自己，不断确认自己的过程。
而每个女生，最后都找到自己自洽的样子。
在这个过程中，我们看到每个女生的成长。
而唯品会，就是那个默默陪伴你寻找的人。
不是那些形而上的理念，而是融入进你无数日常琐碎中的陪伴者。
“陪你一件一件，找到更自信的自己。”
“陪你一件一件，找到更自在的自己。”
“陪你一件一件，找到大胆向前的自己。”
“陪你一件一件，找到松弛自洽的自己。”
“陪你一件一件，找到更有勇气出发的自己。”
当然，最后一定会找到么？
我不确定。
但我知道，从你离开镜子前的那一刻起，
你就已经想好，该如何面对这个世界。
07
经典保留节目，碎碎念一下
还是特别感谢客户对我们的信任，找锋锐的话题需要勇气，日常的话题更需要勇气。
感谢金小琪导演，女性视角还是女性导演拍起来更对劲儿。
最后，还是祝女生们！
不祝大家发大财这些虚的，就祝大家，每天出门，都是自己喜欢的样子！
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