中国建设银行：三代人，一个变老的话题
项目背景
建行个人养老金，希望针对未老客群（90后）、备老客群（80后）、临退休客群（60后），做三支宣传片，宣传建行个人养老金的产品及服务。
项目的最大挑战来自于，传统意义上的“变老”话题，更多针对老年人。
如果希望将80-90后拉入进来，意识到自己也需要考虑储备养老金，
需要我们针对三代人，通过生活中的现象，挖掘背后关于“变老”的洞察，让他们意识到养老的重要性。
1、临退休客群——《他们的退休计划》
现象：有钱有闲的中老年人，却越发不敢花钱。
洞察：收入的下降，越发刺激着他们对于子女的担忧。
《他们的退休计划》
2、夫妻备老客群——《人生的选择题》
现象：而立、不惑之年的人，会更多地思考自己曾经的选择，但没有人会选择离开自己的另一半。
洞察：夫妻之间的所有选择，都希望对方好。
《人生的选择题》
3、未老年轻客群——《DNA里的秘密》
现象：再相爱的年轻人，出于很多原因，也不敢保证与另一半能走到最后。
洞察：变老的风险，绝不是他们拒绝相伴到老的原因。
《DNA里的秘密》
总结
这波campaign不是第一个关于养老话题的讨论，也不会是最后一个。
未来，希望有越来越多优秀的企业、代理公司，可以用更优秀的创意，让养老——这一每个人终将面对的问题，被更早、更妥善地解决。
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