中国建设银行:集结千万人相信的力量,建设起更好的中国

举报 2021-08

中国建设银行:集结千万人相信的力量,建设起更好的中国

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「中国建设很行」这类古早味调侃段子的流行,大抵是因为人们的确分不清这些银行的定位和作用,总之「很行」就对了。

对于普通老百姓来说,银行就是用来办卡存钱取钱的,其他的用途离我们日常生活似乎有点距离,甚至当接到银行的电话,第一反应是“该还信用卡了”还是“骗子上门了”。

几年前我们做了银联的品牌片,比如「付出必有回报」、「大唐漠北的最后一次转账」、「我们都是答卷人」。人们逐渐领会到银行金融类品牌的价值观和社会意义,看到了一个“最熟悉的陌生人”原本的样子,也让这个存在于每张银行卡上的logo,走进大众的交流语境。

这次,我们以类似的方式,为建设银行「龙财富」品牌,树立了属于它的定位。

其实在做这条片之前,很难将在“建设银行的存款”和“国家建设”扯上关系。

在与客户的来回沟通,和对品牌资料的反复研究中,我们不禁感叹,它是实实在在地连接起了国家建设与个人生活。

首先,它的成立就饱含深意。

中国建设银行成立于1954年,这是建国初期第一个五年计划时期,百废待兴,中国开展了许多大规模的经济建设,为建设社会主义开了个好头。带着建设国家、建设社会主义、建设国民经济三层含义,「建设银行」应运而生。

也正如这条片开头说的那样,“中国的蛟龙,要在这里安下自己的家。”

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中国地域之广、地形地势之复杂,给中国基建带来了巨大的挑战。

但正是因为在中国,人们才能聚集起如此强大的力量,带来翻天覆地的变化。

中国大陆地区建造了4大深水港口(注:水位在-15米以下、能接纳大型集装箱船),占全球深水港的1/7。其中上海洋山港一期工程,是以中国建设银行上海市分行为首聚集了10多家银行的资金,为洋山港提供最大程度的支持;

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自1959年来,人们坚持不懈地在土地荒漠化严重的地区大力兴建防风林带,止沙生绿,开展了改造沙漠的巨大工程。至今为止,很多沙漠地带都已经变成绿洲;

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前辈们突破各种困难,在川藏、甘泉等等戈壁滩上建起铁路,同时也在治沙人的驻守下,保障铁路的安全运营。这些铁路不仅带动了沿线经济发展,也方便了人们的生活和出行,让更多的人体会到了中国的美。

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回望过去,从“一五”到“十四五”,建设银行参与投资了许多基础建设、环境保护建设、交通运输建设等大型国家基建项目,人们在衣食住行方面拥有更好的生活,中国变得更加繁荣富强;

另外建设银行增添了许多针对普通百姓的业务,由最初的「国家专业银行」转型为「现代商业银行」,为个人提供全方位金融服务,也企业社会资金的筹措和融通,提供了便利。

「连接」就是建行龙财富最重要的意义。它建立了国家与个人间的桥梁,将个人的投资灵活地投入到国家建设和企业服务中去,再回报给每一个人,将国家建设的成果与每一个人分享。

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「我和我的理想」不仅仅是「建行和建行的理想」,也是每个人的理想。

脱贫、安家、致富、圆梦等等,在不同的阶段,冲着这些美好设想往前迈出的每一步,都与这个国家的兴旺息息相关。

你看,中国脚下的土地结出硕果,一定会回报给每个中国人更好的生活。

中国建设银行

SG胜加

 

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