美的集团贺岁片：无条件庆祝每件小事
春节营销年复一年，却常困于传统情感叙事的桎梏；从人口迁徙的社会图景到回家路上的催泪瞬间，人们用不同形式演绎着“春节快乐”。而“年”的定义，本可以有更多新可能。
秉承美的集团“美的科技 跨越山海 在你身边”的品牌诉求，我们另辟蹊径，探索春节节点的企业品牌创新表达：其实庆祝不只是为了春节这一刻，年是每时每刻。
视频
一、创意洞察：
“过年了”正成为庆祝的形容词
过去这一年，是许多人特别难熬的一年，也是饱经动荡与变迁的一年，有人说“太难了，再也不见。”还有人说“感觉自己在渡劫。”
纵使身处不确定的迷雾中，我们却发现，年轻人正以庆祝的仪式感，热烈地拥抱着真实生活，“过年了”正成为年轻人庆祝的口头禅。
爱豆演唱会开票，过年了！
喜欢的战队/球队夺冠，过年了！
被小猫碰瓷成为心软的神，过年了！
意外发现去年口袋里的钱，过年了！
……
口头禅的背后，隐藏着当代年轻人对每次“过年了”的期待：我们如此渴望去感知、去庆祝每一种微小的幸福，在平凡的日常里留下喜悦的印记。
于是，宅家养伤的第七天，却成全了陪伴女朋友更好的方式，过年了！
一朵久候不开的花突然盛放，让人在寒冬里心花怒放，过年了！
躺在充满阳光味的被子翻滚，心情也随之舒展，过年了！
在《无条件庆祝》这支片子里，我们赞美每一个你我这样的普通人，在充满波动的生活里，仍然无条件地热爱着、庆祝着。通过这些故事，我们想传达出一种有韧性的生活态度：
允许乐观，允许失败，允许看见参差百态的美，允许在世界的穿林打叶声里吟啸且徐行，无论此刻是阴霾或晴空万里，允许我们去无条件庆祝每一种生活。
请记住那些值得被庆祝的小事，因为庆祝可以是无条件的“美”时“美”刻。
二、品牌角色：
美的集团陪你无条件庆祝每一种生活
透过“庆祝”，我们找到了美的企业品牌与春节节点对话的沟通点。
在许多人眼里，“家电”代表着美的。
但发展至今，美的集团早已不止“家电”，而是横跨B+C产业，遍及世界，横跨山海，在家庭、商业、公共建设等智慧城市的场景里，都有美的的身影。
如何做好兼顾TO B+TO C的企业品牌传播，是此次美的集团CNY传播的难点。从用户视角审视时，我们发现了深层的共鸣：
当你庆祝着一件件小事时，那些看似平常的时刻，都有美的科技无形地温暖着生活，陪伴在你身边——一次向家人飞奔的高铁旅程、一次暖心的深夜医院陪护、一束绿色能源点亮的星光，都是值得庆祝的瞬间。
对一个拥有19万员工、消费者遍布全球的企业品牌来说，“庆祝”也是品牌的“小”与“大”的注脚。我们可以因为一件小事庆祝，也可以为一件大事而喝彩，庆祝是对生命本身的答案。
三、传播扩圈：
与生活碰杯，庆祝我们的渺小与伟大
在此次美的集团CNY营销里，我们也参与到美的集团×三联生活周刊的特别企划《庆祝我们的渺小与伟大》，让"无条件庆祝"的温度在生活的细节中徐徐展开。
在这些普通人在2024年的高光时刻，一次举杯、一次欢呼、一次摔倒都是我们庆祝生活的方式，因为每个人都是一颗星星，真正的光芒，在随时随地中闪耀。
来！碰杯吧！让我们一起庆祝自己的渺小与强大！
《庆祝我们的渺小与伟大》
注：混剪素材来源为征集素材以及甲方提供内容
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