美的新年情绪共创实践：收集365个晴天
在新年伊始，美的号召遍布全球的19万员工，收集世界各地的晴天，凑成365个晴天送给所有人，用一个真挚而简单的祝福，祝愿大家每天都拥有风和日丽的晴天。
这次的的新年campaign落地也是一次“情绪共创”的品牌沟通新尝试。
从“情绪营销”到“情绪共创”
从后疫情时代到刚刚过去的2024，不确定的外部环境因素，带给大家更加不稳定的情绪走向，所有人都在找寻自己的情绪出口。因此在2024，情绪向、娱乐向产业蓬勃发展，公众消费观也更加务实，品牌情绪营销也成为热词。
大多数品牌谈到“情绪营销”时，只是将它理解为营销手段，把重点落在了“销”上。找到一个情绪点，单向输出情绪价值，代入产品完事；而公众早已对这种“套路”有所“防备”，项目执行期间的一个小故事也证明了这一点。
当我们在海滩做场景搭建时，一位大哥好奇地问我们在干嘛？我们说是给美的做一场展，再拍一支新年影片，大哥笑着说：“演着演着然后上链接么？”我们说不带货，只是一个新年祝愿，大哥愣了一下然后说：“那美的还是有格局。”
那么在当下“情绪营销”是否也可以落在“营”上，变成品牌沟通与品牌资产沉淀的方式？
基于这样的思考，我们和美的提出了“情绪共创”。
那什么是情绪共创？
情绪共创，是品牌作为发起者，以共同情绪作为原点，提供一系列情绪价值互通的载体。
共创的内核，不再是品牌向公众单向输出情绪价值，而更多扮演“平台”激励“人与人”互相传递情绪能量，在这一过程中输出品牌价值，沉淀品牌资产。
为什么要做情绪共创？
社会化沟通，传递品牌内核
基于情绪共创的交流形式，大众可以沉浸式加入沟通，潜移默化地与品牌内核达成一致，实现大众情绪和品牌内核的双向互通。
注重公共性，塑造品牌共情力
比情绪营销更注重“多象限”，品牌不是单向给予情绪价值，所有人都可以成为情绪共创的核心，都可以变成公共情绪价值的给予者，在这一过程中塑造品牌共情力。
打破沟通屏障，实现“身份”同频
品牌角色在价值传播中会遇到天然“屏障”，而在情绪共创中，品牌以“平台”出现，弱化品牌方、品牌员工、社会大众的角色壁垒，实现“人与人”的沟通链接。
情绪共创实践：祝你今天风和日丽
普世情绪共创核心：
世界总有风雨，心晴决定天晴
虽然2024大环境带来情绪的不安，新年之际，我们依然对明天充满期待，也希望用一场情绪共创将能量带给所有人。
在情绪能量的传递中，我们也希望让公众看到美的科技早已遍布山海，在世界各地也在你身边温暖陪伴的品牌能量。
情绪共创载体构建：
调动“自己人”成为情绪共创的源点：“收集365个晴天”计划
如果品牌沟通很“虚”，那我们就让沟通落到实际的每个人，我们首先从品牌出发，调动“自己人”参与进来，向全球19万美的人发起“从世界各地为所有人收集365个晴天”的计划，品牌的人在这一过程中，代表品牌，成为能量传递的源点。
“收集365个晴天”征集活动
收到了来自世界各地19万美的员工的投稿
*来自世界各地的美的人基于对自己、对所有人的美好祝愿，积极参与
也体现美的科技遍布山海的品牌实力
一个具体的情绪共创道具：《祝你今天风和日历》
我们将从世界各地收集的晴天影像，附上拍摄者的心情和新年祝福，制成了一本叫《祝你今天风和日历》的新年日历，通过一个具象化的道具，让大家可以真正感知到“365个风和日丽”的品牌祝愿。
随着越来越多美的员工、用户、客户、大众陆续收到这本新年日历，无论是用心收集晴天的创作者还是拿到这本新年日历的人，在这一刻达成能量联结，彼此分享着各自情绪。
《祝你今天风和日历》开箱
一个情绪共创场域：《祝你今天风和日丽》影像展
我们带着全球19万美的人从世界各地收集的晴天照片来到海边，打造了一场公共影像展，让“祝你365个风和日丽”的情绪能量有一个可被感知交流的场域，前文提到的小故事，也是发生在影展上。公众的参与、讨论、记录又成为新的情绪源点。
策展现场VLOG
一次情绪共创的扩音：《祝你今天风和日丽》MV
音乐永远是情绪的容器，为了更加放大情绪能量，我们邀请美的员工及家属组成的素人乐队来到策展的海边，迎着新年的第一缕阳光，用一首歌的时间唱出对你的新年祝愿。由素人参与词曲创作、由素人参与演唱，向所有旷野里穿行的素人送上一个简单的新年祝愿，达成情绪共振。
《祝你今天风和日丽》MV
预热海报发布邀请共创
一次情绪共创互动：美的晴天飞屋
2025年1.1我们在ALSO商圈打造了一所“美的晴天飞屋”，将“晴天”送给每个人，解锁一年的“好心晴”，每个收到“晴天”的人，又将好心情带给更多身边人。
晴天飞屋现场视频
在业务端的情绪共创延展
在业务端口，我们也依托情绪共创的逻辑，邀请到几位真实的美的用户，在海边搭起一封书信装置，拍摄了一支情绪感广告片，结合新年以旧换新，达成软性沟通。
《新年晴书》
在这场情绪共创的实践里，美的通过新年这个“情绪节点”，以音乐、艺术策展、创意产品等作为情绪载体，激发所有人成为公共情绪价值传递的参与者，公众也在过程中分享情绪感知，带来情绪能量的叠加，也集全球之力实现一个美好祝愿，实现美的科技遍布山海在你身边的品牌价值表达。
情绪的能量不可估量，2025希望大家一起共创好心晴，祝大家每天都能风和日丽！
新年快乐！
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（4条）