农行信用卡：金融品牌怎样从业务出发，讲述让人心软的新春故事
一年一度，又到了让广告人又爱又恨的春节营销节点，各大品牌摩拳擦掌，力图在这个降本增效的环境下，继续攒出个不一样的大招。
农行信用卡作为金融圈的宝藏暖男，一直在传递“人生可期，农情长伴”的品牌主张。与往年“专注谈感情”不同，今年在与业务部门充分沟通之后，需求是：既要满足“情感的浓度”，又要兼顾“植入的密度”。
坦率地讲，我们并没有憋出什么“大招”，只是努力在十几处业务植入“照单全收”的前提下，试着“把业务想讲的”，变成“用户过年想听的”。
视频
技术统计：IP哇宝（青蛙）露出×16只；业务露出×13次
为了自然地串联高密度品牌信息，我们决定让故事直接“发生”业务里，围绕“购物优惠”、“加油优惠”、“美食优惠”的核心业务，讲述关于在春节加油、购物和聚餐的故事。
CNY营销是“场景”撞车的高发现场，金融品牌又是一个业务同质化非常高的行业，在场景趋同的情况下，该怎样构建差异化的营销内容？
我们的解法是把故事尽可能“往小了讲”，在一众“大品牌”和“大片”之中，越是小的洞察与叙事，反而越容易有记忆度。这一次，农行信用卡的农情相伴最终化作了三个春节的小提醒：带上心意，路上加油，好好吃饭。足够简单，却直击人心。
在视频形式上，也埋藏了很多小巧思，等待观众去发现。
放假前“数着日子”的日历，会变成穿梭的任意门；
买礼物纠结的时候，仿佛看见两个奶奶现场battle；
在回家的路上，不安分的耳朵听什么都像回家；
视频里总共有16只青蛙（农行IP哇宝），你都找到了吗？
提升营销的实效性是一个复杂的系统性问题，需要品牌方多个部门、层级，以及甲乙方的通力配合，才能真正有效提升。
作为其中一环的代理商，我们所能做的，就是尽量在力所能及的地方，认真做一些力所能及的事。不必每次都憋大招，能是实实在在地为品牌部消化一些压力，多花些小心思做一些业务端的转译，就是在努力践行品效合一了。
今日无奖互动
数一数片子里有几只青蛙（IP哇宝），一起过个很“哇哦”的年！
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