洲际酒店:创作12条龙,庆贺在华开业700家

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龙年春节,并非所有品牌都想着怎么做一条龙。

洲际酒店集团做了12条龙。

2024年1月11日,洲际酒店集团官宣在华开业700家酒店里程碑,以“九洲寻龙际,悦享中国年”为主题,创作12条龙,开启新年的全新旅程。


四九芳华更上层楼,七百功业同洲俱乐

2024龙年,洲际酒店集团达成在华开业700家里程碑。在过去的49年里,洲际酒店集团始终坚守“在中国,为中国”的承诺,以本地化发展策略和运营模式深耕市场,旗下酒店品牌不断发展,从城市地标到自然秘境,从奢华精品到各俱特色的个性化出行选择,各品牌相伴中国消费者遨游九洲,持续带来更加丰富多元的旅行体验。

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九洲寻龙际 悦享中国年

“龙之为物,能合能散,能潜能见,能弱能强,能微能章……然则,龙终不可见乎,曰:与为类者常见之。”——《龙赋》宋·王安石

王安石借龙喻人,点出龙作为精神图腾,对中国人的特殊意义:中国人热爱龙,崇尚龙的精神,期待成为龙,每个龙的传人都在漫漫人生旅途中,默默寻找着自己心中的龙。

而洲际酒店集团正是每一位旅行家,在九洲寻龙路上的亲密伙伴。


12条龙的故事

本片由创作过《中国奇谭》之《林林》的导演杨木担任导演。作为一个龙气饱满的项目,团队根据12个品牌特点,制作12条形态各异的3D龙,创作一支《九洲寻龙》品牌动画视频,呈现不同的品牌精神和龙年祝福,实现集团品牌矩阵拜年。

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为了在一条动画中展现集团下12个品牌不同的个性和特色,团队对动画的每一处细节都精心打磨,从对龙的种类、造型、爪子、鳞片、须发各个元素的细致甄选,到对场景和动态的设计调度,竭尽全力,只为将龙的精神,传递给每一位旅行家。

霸气威武的优悦会龙,遨游九洲的探索精神

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龙耀四海,智勇无双的智选假日龙

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欢喜轻松,吉祥自在的假日龙

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传承中华之美的华邑龙

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心怀大爱的voco龙

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邻感无限的英迪格龙

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大展宏图也得惬意悠然的皇冠假日龙

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元气无边的逸衡龙

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丽晶龙展现对比之美感官之华

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寻有趣灵魂感触鲜活的金普顿龙

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知行合一的洲际龙

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龙跃九洲共庆新春

在传播上,配合新年IHG优悦会会员专享礼遇及抽奖,展开“庆在华开业700家,瓜分700万积分巨龙宝藏”寻礼活动,扩大传播效果,活跃新老用户,助力品牌成长。

在线下传播中,值得一提的是上海徐家汇美罗城球幕双屏互动投放。借美罗城球幕,制作了12颗能够“召唤”巨龙的龙珠,球幕龙珠射出激光,激活徐家汇主干道对侧的方形屏幕,一时间龙影绰绰,龙跃双屏隔空辉映,龙彩熠熠,闪耀魔都夜空,龙腾祥瑞,龙年打卡开门红。为所有人送上祝福的同时,也邀请每一位旅行家共同开启悦享新年的寻龙之旅!

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Q版吉祥龙新春祝福

临近春节,在12只3D龙的设定基础上,洲际酒店集团再推出12只Q版吉祥龙,以盲盒玩偶和魔性小游戏的形式,串联线上线下渠道,将龙年美好祝福带给消费者。

吉祥龙全家福

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吉祥龙盲盒在洲易购平台发布上线

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春节跳一跳魔性小游戏,参与互动可以领取12种红包封面,抽取春节礼物:

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写在最后

在龙年春节的传播中“讲好中国故事”,悉心雕琢龙,传递龙的精神,从传统文化中提取精神内核,与消费者用心交流,充分展现了洲际酒店集团“在中国,为中国”的品牌决心,也为中国消费者带来了更多新年龙行九洲的美好旅行期待。

IHG 洲际酒店集团

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