京东:把所有的思念,都熏进了这只鸭
《鸭轴菜》
笑中带泪的年味大片,是怎么搞出来的?
今年我们对京东年货节,玩了点“新活儿”。
你知道京东采销是谁吗?
我以前也不清楚,但经过这次工作,我相信你和我都会对京东采销有个深刻印象。
年货节新挑战,解锁京东采销
今年,我们收到了一份特别的“作业”——以采销为主题,打造一支有年味、有温度的京东年货节广告。
采销是谁?他们是京东年货供应中的重要一环,穿着红马甲,深入全国2844个县级行政区、挑选地道家乡年味的“推荐官”。
可是问题来了:消费者不认识,购买者不认识,用户觉得无所谓。
不一样的新年广告:把老爸接到城里来
我们通过红马甲放大京东采销的视觉符号,并抓住了一个重要的解题关键:老家的年味。
我们观察到“逆向团圆”这一社会现象。曾经是子女回老家过年,现在越来越多的父母,来大城市和子女团聚。但少了老家的年味,团圆就像缺了点灵魂。京东采销,让老家年味穿越千山万水,带到每一个人心里。
我们从“老年人在网购平台上被骗,买到不靠谱年货“出发,展开了一个有笑有泪的年夜饭故事。
父子大战,一触即发。
父子开战:老爸网购翻车实录,哪儿能买到靠谱老家味儿?
故事主角是一个从四川老家来到城市过年的“张老头”,非要给儿子复刻一道年夜饭压轴菜:樟茶鸭。我们的故事从这里开始。
Round 1 买货翻车:鸭子不新鲜!
张老头第一次网购,信了花里胡哨的直播间,结果一顿操作猛如虎,鸭子到手根本不新鲜。张先生丢进垃圾桶。
Round 2 爆款羽绒服:吓到小孙子!
张老头好心给小孙子买的爆款羽绒服,结果因为质量问题爆了!怕伤到儿子,张先生很生气。
Round 3 倔强老爸:发誓不信邪!
张老头非常倔强,发誓要买到地道好年货。深夜不停下单,拆快递,尝试食材。
Round 4 父子大吵,摔门而去
张先生忍无可忍,和老爸大吵一架。今年过年老爸怎么这么烦,往年没见他这么能折腾。
和解:祖传菜谱现身
就在矛盾升级的时候,智者儿媳巧妙化解。拿出家中的绝密笔记本,巧妙化解了父子危机。
结尾:过年餐桌,终极KO
结尾怎么样?谁赢了?看完正片你就知道答案啦。
别说感动不感动,光是老头和儿子用带川味儿的普通话battle的桥段,就够你乐半天。
这片场,真实到能吃上樟茶鸭!
我在片场的时候,真的闻到了鸭子香。没开玩笑,为了拍出老家年味儿,
· 樟茶鸭、红糖糍粑、泡菜等正宗四川年货全在京东买齐了。
· 其他年夜菜是川籍工作人员现炒的。导演一喊“开机”,整个片场都香了。
· 美术指导陶林看完第一稿剧本,灵感大发,亲手画了张“全家福”,这张画也成了片中的重要道具。
· “张老头”赵小锐老师非常敬业,提前钻研剧本,演绎精湛!折服现场的每一个人。杀青后,大家以为他会坐剧组车离开,没想到赵老师选择坐地铁回家。
·导演团队:特别邀请电影导演李霄峰执导。代表作《风平浪静》,首部作品《少女哪吒》荣获金马奖提名,让这支品牌片更贴近生活、更具真实质感。同时,金马奖最佳摄影范超(代表作《大象席地而坐》)和美术指导陶林(代表作《风中有朵雨做的云》)强势加盟,大家笑称这简直是“金马奖剧组配置”。
·演员阵容:老戏骨赵小锐特别出演,塑造过《水浒传》李逵、《大宅门》郑老屁等经典角色。青年导演赵大地,出演张先生。他也是2022年年货节品牌片《二十公里》京东物流小哥的扮演者。
京东采销,让团圆,跨过千山万水
说到底,这支短片其实是京东采销团队给全国人民的一封“告白信”。
他们有多拼呢?为了帮你找到地道的家乡好味,他们走遍田间地头、深入千山万水,跑市场、和无数地方厂商沟通。只为了每一份年货,都能带着家乡的烟火气。
感谢客户的全程共创和充分支持,让我们有机会把这道鸭轴菜,摆上桌。
“买年货,认准红马甲!没得错。” 京东年货节,又好又便宜。
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