美团外卖·闪光Club：夏日炎炎，都市吗喽酒饮特调攻略已送达
在工作中牛马需要再加3年才能躺平？此刻无数个都市吗喽轻轻地碎掉了...
面对职业生涯的加时赛、日常报表和会议的轮番轰炸，再加上炎炎夏日的热情拥抱！
美团外卖·闪光Club想在酷热的8月夏天，给内心压抑疲惫的年轻人一个情绪逃离的出口。
一、夏日不只有热浪和工作，
还有我们的「特调局」
夏日炎炎，正是冰冻酒饮产品的销售高峰，既然夏日酒饮的需求存在，需要思考的是在非产品上新热度下，如何促成目标客群在美团外卖购买酒饮的行动。
随着社交平台上#便利店调酒 等话题火爆全网，闪光Club洞察到年轻人酒饮产品选择不再是单品购买，年轻消费者愿意多买几款酒饮产品进行调配，经过自己一番“捣弄”，特调一杯属于自己梦中情饮并主动分享，它不仅降温解渴，更作为年轻人情感寄托和放松的媒介，实现情绪逃离的极佳选择。因此，我们将调饮作为切入口，放大美团外卖30分钟快速满足消费者调饮需求的优势，令消费者足不出户打造属于自己的短逃离“梦中情饮”。美团外卖·闪光Club更迅速找到酒饮品牌联合组建「美团特调局」，共同抢占年轻人“夏日特调上美团外卖”的心智。
美团特调局首发结合酒饮产品特性与年轻人不同场景下的心态洞察，输出属于年轻人“短逃离”专属酒单系列海报，让大家在享受冰爽酒饮的同时，也能感受到心灵上短逃离。
二、王牌调饮推荐官发令，
你的梦中情饮来啦！
闪光Club联合王牌调饮推荐官条条大鹿，共同发布「特别调饮令」。她不仅精通各种调酒技巧，更懂得为不同情绪状态的年轻人调制出专属的 “梦中情饮”。无论是想要放松小憩，还是寻找激情火花，总有一款特调能触动你的心弦，成为你的“梦中情饮”。
三、限量版特调杯，速速上车！
美团外卖·闪光club联合酒饮品牌推出7款限量版特调杯盲盒，参与活动解锁，致力提升消费者在美团外卖上的购买体验，并通过酒饮品牌蓝v抽奖宣传，在微博上掀起周边特调杯追捧热潮。
四、全渠道发力，打造夏日饮品盛宴！
美团外卖·闪光Club还联动超230位大众点评达人以及多位调饮垂类达人以“情绪逃离”为切入点发布独家特调，通过小红书、抖音、b站、大众点评等平台种草，生活类达人争相复刻，全网累计发布超250+篇分享笔记，迅速积累话题热度与用户口碑，引流闪光Club会场。
美团外卖·闪光Club会场在活动期间推出满减优惠等福利活动，多个站内资源位曝光，直接促进用户下单，更深度联合美宜佳、松鼠等线下头部便利店品牌，有效助力了商家生意的增长。
活动期间，全网累计发布超250篇分享笔记，总互动超2万+调饮分享内容，站内外曝光超5000万，GMV年同比增长超过26%，订单量年同比增长超过30%，美团外卖·闪光Club 与年轻消费客群心智认知建立的同时，更有效推动联合酒饮品牌销售量提高，实现品效共赢。
日饮夜饮，前程似锦。
本文由「美团特调局」局友60y+吗喽编辑发出，咱们明年再见！
创作人员名单
创意总负责人：李思慧
创意组长（Art）：吕立奎
创意组长（Copy）：朱燕君
资深美术指导：黎嘉俊
资深文案策划：罗雪琪
执行设计师：吴燕
资深客户经理：王嘉敬
助理客户经理：江浩扬
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
夏季正值酒饮销售的黄金旺季。对于渴望触达并吸引年轻消费群体的美团外卖·闪光club而言，这个季节不仅是畅饮冰爽的季节，更是激发消费活力、助力品牌强化认知的绝佳时机。
美团外卖·闪光Club深谙夏日酒饮市场潜力与年轻消费者的喜好，联合八大知名酒饮品牌于8.13-8.19精心策划了一系列营销活动，旨在通过夏季酒饮销售旺季的契机，借营销曝光引流至美团外卖，提升节点销售量，打造上美团外卖买酒饮的心智认知。
【洞察与策略】
8月的酷热不仅笼罩城市，也悄然影响着年轻人的生活节奏与情绪状态。在快节奏的生活和繁忙的工作学习压力下，他们渴望找到一种方式来暂时逃离现实的束缚，释放内心的压抑与疲惫。
美团外卖·闪光Club洞察到年轻人酒饮产品选择不再是单品购买，更愿意调配一杯属于自己梦中情饮，用特调成为年轻人情感寄托和放松的媒介，实现情绪逃离的极佳选择。美团外卖放大30分钟快速满足消费者调饮需求的优势，令消费者足不出户打造属于自己的“梦中情饮”，迅速找到酒饮品牌联合组建「美团特调局」，共同抢占年轻人“夏日特调上美团外卖”的心智。炮制年轻人的梦中情饮，构建了一场与高温对抗、追求清凉与自由的营销战役，迅速引发目标消费者的共鸣。
【创意阐述】
美团外卖·闪光club在这个炎热的夏季，集结酒饮品牌，官宣#美团特调局#上线；并携手王牌调饮推荐官条条大鹿发布「特别调饮令」，结合酒饮产品特性与年轻人不同场景下的心态洞察，输出属于年轻人“短逃离”专属酒单系列海报，为不同情绪状态量身定制专属调饮方案，精准触达目标消费群体。
同时，发布限量版闪光Club特调杯提升消费者平台购买体验，联动合作酒饮品牌的自媒体矩阵吸引更广泛圈层用户参与讨论，营造浓厚的夏日特调氛围，并利用社交媒体平台种草形成话题热度，用真实的用户反馈构建口碑效应。深度联合美宜佳、松鼠线下便利店资源位引流宣传，通过站内落地页、中通、banner多广告位全方位配合，辅以站内满减优惠等福利活动，打通内容+资源+传播链路引流至平台会场，吸引用户下单，带动生意增长。
【结果与影响】
活动期间，全网累计发布超250篇分享笔记，总互动超2万+调饮分享内容，站内外曝光超5000万，GMV年同比增长超过26%，订单量年同比增长超过30%。
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