美团外卖:出门在外,也做你的好搭子

举报 2024-06

当在家点外卖成了习以为常,下面两只小片想提醒你,思路打开,其实出门在外,一样需要美团外卖。

娜扎版


陈哲远版

brief很明确,为了进一步在年轻人中渗透外卖生活方式,客户希望通过空包旅行类综艺《旅行任意门》进行场景植入,来提升“出门在外也能美团外卖”的心智,拍两条明星为主角的片子,着重把非餐品类进行植入。

旅行真的需要外卖,因为它真能为你解决问题。

旅行中的问题,也就是痛点,并不难找,但如何在充满快乐氛围的旅行场景中,幽默地表现痛点,而不是一上来就扫兴地猛攻痛点,被挑剔的年轻人接受,还是有难度的。

于是在这个挑战下,我们得出的思路是:利用语言的多义性,用一个观点,客观阐述旅行的美好、和问题两面,自然而然把美团外卖作为解决方式,植入进去。


为了忘却的旅行

就像娜扎,前一秒还和闺蜜沿着海岸线一路兜风,在无拘无束的旅途中,把渣男和烦恼统统抛在脑后,下一秒就发现被自己抛在脑后的,还有卷发棒……棉签湿巾充电器……耳塞粉扑身体乳……口红。

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洞察从“旅行的意义”出发,人们钟爱旅行,因为旅行总会让人忘记些什么,借着一段崭新的冒险,逃离生活的循环怪圈,忘记重复内耗的工作、一段糟糕的感情。但从另一个角度来读,这句话,又讲出了另一个事实,相信旅行过的人会懂:你总想做好准备再出发,但哪怕必备清单写得多么充分,打包时清点得多么谨慎,到地时总会发现遗漏了什么。好在娜扎有美团外卖兜底,不管旅行忘带啥,不用慌,最快30分钟总能送达。


充满未知的旅行

旅行另一个魅力在于不确定,未知的乐趣,当然还有未知的苦恼。

当陈哲远徜徉在江南水乡,终于喘口气,却被突然冒出来的熊孩子瞬间毁掉清净;举起自拍杆记录美好的时候,可能也会招来一群野生的麻烦;想在茶馆歇歇脚,邻座大叔旁若无人就打起鼓,散发着一种扰人的热情。

尽管这些问题都能在美团外卖上购买对应的商品来解决,但为了让片子更有趣,我们决定打破常规,采取另外一种更神经病的做法:对于意想不到的问题,不如就用意想不到方式来应对。

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所以在这条片子里,我们让陈哲远这位正常帅哥,走上了一条不正常的脑回路:点了加特林水枪和熊孩子正面对抗;在马蜂群里点了蚊帐变身金钟罩;打不过就加入,于是点了沙锤给大叔助助兴。

搞怪的同时,也传递出了一种面对困难时,更乐观的态度。

ps:坐在办公室敲下这些的我,也好想去旅行啊。

毕竟旅行总能让人放松,毕竟有美团外卖的旅行,一定更轻松。


创作企业名单

品牌方:美团外卖
创意代理:木瓜创意
制作公司:剑阁Jingle


创作人员名单

导演:刘峰
监制:于薇薇
制片:小龙、阿Q
副导演:Ash
摄影:吕清
美术:董志鹏
剪辑:陈天乐
调色师:Yokat  张英杰
混音/作曲:Let‘s music / 师锐

项目信息
品牌/广告主
美团外卖
美团外卖

营销机构

Creative Agency 创意代理商
PAWPAW 木瓜创意 北京
PAWPAW 木瓜创意 北京

参与者

项目经理
逗大豆角
 

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