自2021年至今,张朝阳的物理课已开播三年多,今年9月,《张朝阳的物理课》第三卷硬核新作正式首发。相比前两卷,这次的内容更进一步,主讲物理学中颇为艰深的“量子力学”。
作为一个主打深入浅出的科普类IP,本次传播需要延续「物理知识结合日常生活」的沟通策略,从大众生活洞察切入,针对泛受众人群进行传播。因此,如何把深奥的量子力学,用低门槛的方式传递给普通用户,是破解本次命题的关键。
一 、传播主题:#遇事不决,量子力学#
要寻找这个突破口,我们首先思考:量子力学与普罗大众的最大交集是什么?#遇事不决,量子力学#这八个大字,就这么水灵灵地脱口而出了,作为本次传播主题也再契合不过。玩梗不分文理科,时常挂在嘴边的玄学语录,正是我们打开与公众沟通的关键钥匙。
然而,我们并不想让这句话止步于黑色幽默式的调侃。作为一门不按常理出牌的学问,量子力学颠覆了经典力学的金科玉律,为人类解释客观世界提供了新的视角和更灵活的空间。在不确定性加剧的当下,“量子力学”也是一门代表了希望的学科。它提醒我们可以用不同的眼光看待事物。那些生涩的物理原理,借由一番细致有趣的语言解读之后,又何尝不能成为指导我们日常迷茫的方法论呢?
二、创意海报:12个Q&A,用量子力学解答生活
一组创意海报、12个悬而未决的发问,充分洞察当下社会情绪,从职场到婚恋到人际关系、从人生大事到小小烦恼,通通用量子力学的知识点,解答这个时代里我们共同的疑惑,也用贴近生活的共鸣感消融大众与量子力学之间的壁垒。
Q:卷不赢也躺不平,怎么办?
A:薛定谔的猫可以处于既生又死的叠加态
你也可以要死不活
Q:高考失利的人生,就彻底完蛋了吗?
A:粒子在发生跃迁之前,可能会出现阶段性的蛰伏
人生也是
Q:只有考研考公,人生才算「上岸」吗?
A:不确定性原理说:人生没有唯一答案
走想走的路,脚下就是岸
Q:婚姻是幸福,还是一种束缚?
A:结婚,就是主动进入「束缚态」
先把关系稳住,再把幸福稳住
Q:在工作中压力山大了怎么办?
A:只要温度够低,压强就能越变越小
累了来杯冰美式,偶尔高压也没事
Q:职场里该立个「狠人」人设吗?
A:要坚持自己的立场,需要多一点气场
谐振子表示这很合理,你强TA就弱,你弱TA就强
Q:社交圈子太小了怎么办?
A:入射粒子能量越高,散射概率就越大
只要自身能量够强,就能和更多人碰撞出火花
Q:异地恋会修成正果吗?
A:爱的纠缠,就像量子纠缠
我们远在天边,我们近在眼前
Q: 「crush」是一种什么样的感觉 ?
A:眼神会躲闪,嘴巴也会变笨
但一颗心扑通扑通地狂跳,就是忍不住与TA共振
Q:应该在她宿舍楼下表白吗?
A:慎重啊少年!粒子的状态会受到观测的影响
女神的状态,也会受到吃瓜群众的目光影响
Q:白天E人,晚上EMO人,怎么解?
A:量子有两种状态,可以为E变I,也可以因人而E
就像在EMO和HAHAHA之间反复横跳
Q:怎么总是一转眼就到了Deadline?
A:小心点!DDL会「瞬移」
上一秒还遥遥无期,下一秒就突然袭击
三 、创意视频:魔性动画,量子力学也能很上头
为了进一步拉近量子力学与大众的距离,我们挑选了五组代表性的Q&A,用趣味魔性的手绘动画,演绎量子力学的答案。看似高冷的高阶物理学,也能学到停不下来。
动画视频合并版
四 、线上线下全渠道投放:精准触达,把量子力学送入生活
延续“场景+媒介+内容”的组合拳投放思路,采用“多圈层覆盖+场景化投放”的策略,在北京各大公交车站和地铁4号线沿线站点,根据不同场景和人群投放针对性的海报素材,实现场景化的精准投放。在居民区聚集的灵境胡同站探讨婚姻、在学生聚集的国家图书馆站探讨高考、在人流密集的西直门站直面职场人群的共同困境……让需要一些小小启发的人们,抬头就能看到量子力学送来的人生答案。
截至目前,公交站牌触达曝光人次高达1286w+,地铁媒介触达人次高达276w+。
在线上微博平台,我们联动职场、校园、科普等不同领域KOL,对创意视频进行持续扩散,引发网友对量子力学话题的热烈讨论:话题总阅读量达1017.2w+,视频总播放量达388.9w+,话题讨论度9803+。
生活有时不讲道理,麻烦常常不期而至,但至少还有量子力学,提醒着我们:正确的不一定永远正确,坏消息里也许藏着惊喜;去质疑已知,去变换视角,去拥抱不确定。如果遇事不决,就来一本《张朝阳的物理课》第三卷,和量子力学深度纠缠一下吧!
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【背景与目标】
自2021年至今,张朝阳的物理课已开播三年多,今年9月,《张朝阳的物理课》第三卷硬核新作正式首发。相比前两卷,这次的内容更进一步,主讲物理学中颇为艰深的“量子力学”。
因此,本次传播需要延续「物理知识结合日常生活」的沟通策略,从大众生活洞察切入,针对泛受众人群进行传播。如何把深奥的量子力学,用低门槛的方式传递给普通用户,是破解本次命题的关键。
【洞察与策略】
我们首先思考:量子力学与普罗大众的最大交集是什么?#遇事不决,量子力学#是耳熟能详的热梗,玩梗不分文理科,时常挂在嘴边的玄学语录,正是我们打开与公众沟通的关键钥匙。
作为一门不按常理出牌的学问,量子力学颠覆了经典力学的金科玉律,为人类解释客观世界提供了新的视角和更灵活的空间。在不确定性加剧的当下,“量子力学”也是一门代表了希望的学科。
因此,我们推出一组海报和一组动画视频,用量子力学解答生活中的“十万个为什么”。
【创意阐述】
物料:以#遇事不决,量子力学#为主题,推出12张Q&A问题海报,用量子力学解答生活:充分洞察当下社会情绪,从职场到婚恋到人际关系、从人生大事到小小烦恼,通通用量子力学的知识点,解答这个时代里我们共同的疑惑,也用贴近生活的共鸣感消融大众与量子力学之间的壁垒。为了进一步拉近量子力学与大众的距离,我们挑选了五组代表性的Q&A,用趣味魔性的手绘动画,演绎量子力学的答案。看似高冷的高阶物理学,也能学到停不下来。
媒介:延续“场景+媒介+内容”的组合拳投放思路,采用“多圈层覆盖+场景化投放”的策略,在北京各大公交车站和地铁4号线沿线站点,根据不同场景和人群投放针对性的海报素材,实现场景化的精准投放。在居民区聚集的灵境胡同站探讨婚姻、在学生聚集的国家图书馆站探讨高考、在人流密集的西直门站直面职场人群的共同困境……让需要一些小小启发的人们,抬头就能看到量子力学送来的人生答案。
【结果与影响】
截至目前(上线10天),公交站牌触达曝光人次高达1286w+,地铁媒介触达人次高达276w+。在线上微博平台,我们联动职场、校园、科普等不同领域KOL,对创意视频进行持续扩散,引发网友对量子力学话题的热烈讨论:话题总阅读量达1017.2w+,视频总播放量达388.9w+,收到许多学子用户好评。项目期内新书销量也有大幅提升。
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