《张朝阳的物理课》第三卷上新:遇事不决,量子力学

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自2021年至今,张朝阳的物理课已开播三年多,今年9月,《张朝阳的物理课》第三卷硬核新作正式首发。相比前两卷,这次的内容更进一步,主讲物理学中颇为艰深的“量子力学”

作为一个主打深入浅出的科普类IP,本次传播需要延续「物理知识结合日常生活」的沟通策略,从大众生活洞察切入,针对泛受众人群进行传播。因此,如何把深奥的量子力学,用低门槛的方式传递给普通用户,是破解本次命题的关键。

一 、传播主题:#遇事不决,量子力学#

要寻找这个突破口,我们首先思考:量子力学与普罗大众的最大交集是什么?#遇事不决,量子力学#这八个大字,就这么水灵灵地脱口而出了,作为本次传播主题也再契合不过。玩梗不分文理科,时常挂在嘴边的玄学语录,正是我们打开与公众沟通的关键钥匙。

然而,我们并不想让这句话止步于黑色幽默式的调侃。作为一门不按常理出牌的学问,量子力学颠覆了经典力学的金科玉律,为人类解释客观世界提供了新的视角和更灵活的空间。在不确定性加剧的当下,“量子力学”也是一门代表了希望的学科。它提醒我们可以用不同的眼光看待事物。那些生涩的物理原理,借由一番细致有趣的语言解读之后,又何尝不能成为指导我们日常迷茫的方法论呢?

二、创意海报:12个Q&A,用量子力学解答生活

一组创意海报、12个悬而未决的发问,充分洞察当下社会情绪,从职场到婚恋到人际关系、从人生大事到小小烦恼,通通用量子力学的知识点,解答这个时代里我们共同的疑惑,也用贴近生活的共鸣感消融大众与量子力学之间的壁垒。

Q:卷不赢也躺不平,怎么办?

A:薛定谔的猫可以处于既生又死的叠加态

你也可以要死不活

薛定谔的猫 拷贝.jpg

Q:高考失利的人生,就彻底完蛋了吗?

A:粒子在发生跃迁之前,可能会出现阶段性的蛰伏

人生也是

高考失利 拷贝.jpg

Q:只有考研考公,人生才算「上岸」吗?

A:不确定性原理说:人生没有唯一答案

走想走的路,脚下就是岸

考研上岸 拷贝.jpg

Q:婚姻是幸福,还是一种束缚?

A:结婚,就是主动进入「束缚态」

先把关系稳住,再把幸福稳住

婚姻 拷贝.jpg

Q:在工作中压力山大了怎么办?

A:只要温度够低,压强就能越变越小

累了来杯冰美式,偶尔高压也没事

冰美式 拷贝.jpg

Q:职场里该立个「狠人」人设吗?

A:要坚持自己的立场,需要多一点气场

谐振子表示这很合理,你强TA就弱,你弱TA就强

职场狠人 拷贝.jpg

Q:社交圈子太小了怎么办?

A:入射粒子能量越高,散射概率就越大

只要自身能量够强,就能和更多人碰撞出火花

社交圈 拷贝.jpg

Q:异地恋会修成正果吗?

A:爱的纠缠,就像量子纠缠

我们远在天边,我们近在眼前

异地恋 拷贝.jpg

Q: 「crush」是一种什么样的感觉 ?

A:眼神会躲闪,嘴巴也会变笨

但一颗心扑通扑通地狂跳,就是忍不住与TA共振

Crush 拷贝.jpg

Q:应该在她宿舍楼下表白吗?

A:慎重啊少年!粒子的状态会受到观测的影响

女神的状态,也会受到吃瓜群众的目光影响

宿舍表白 拷贝.jpg

Q:白天E人,晚上EMO人,怎么解?

A:量子有两种状态,可以为E变I,也可以因人而E

就像在EMO和HAHAHA之间反复横跳

白天e人 拷贝.jpg

Q:怎么总是一转眼就到了Deadline?

A:小心点!DDL会「瞬移」

上一秒还遥遥无期,下一秒就突然袭击

Deadline 拷贝.jpg

三  、创意视频:魔性动画,量子力学也能很上头

为了进一步拉近量子力学与大众的距离,我们挑选了五组代表性的Q&A,用趣味魔性的手绘动画,演绎量子力学的答案。看似高冷的高阶物理学,也能学到停不下来。

动画视频合并版


四  、线上线下全渠道投放:精准触达,把量子力学送入生活

延续“场景+媒介+内容”的组合拳投放思路,采用“多圈层覆盖+场景化投放”的策略,在北京各大公交车站和地铁4号线沿线站点,根据不同场景和人群投放针对性的海报素材,实现场景化的精准投放。在居民区聚集的灵境胡同站探讨婚姻、在学生聚集的国家图书馆站探讨高考、在人流密集的西直门站直面职场人群的共同困境……让需要一些小小启发的人们,抬头就能看到量子力学送来的人生答案。

截至目前,公交站牌触达曝光人次高达1286w+,地铁媒介触达人次高达276w+

线下媒介二创包框图.gif

在线上微博平台,我们联动职场、校园、科普等不同领域KOL,对创意视频进行持续扩散,引发网友对量子力学话题的热烈讨论:话题总阅读量达1017.2w+,视频总播放量达388.9w+,话题讨论度9803+

线上kol发布及部分评论截图.jpg

生活有时不讲道理,麻烦常常不期而至,但至少还有量子力学,提醒着我们:正确的不一定永远正确,坏消息里也许藏着惊喜;去质疑已知,去变换视角,去拥抱不确定。如果遇事不决,就来一本《张朝阳的物理课》第三卷,和量子力学深度纠缠一下吧!


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【背景与目标】

自2021年至今,张朝阳的物理课已开播三年多,今年9月,《张朝阳的物理课》第三卷硬核新作正式首发。相比前两卷,这次的内容更进一步,主讲物理学中颇为艰深的“量子力学”。

因此,本次传播需要延续「物理知识结合日常生活」的沟通策略,从大众生活洞察切入,针对泛受众人群进行传播。如何把深奥的量子力学,用低门槛的方式传递给普通用户,是破解本次命题的关键。

【洞察与策略】

我们首先思考:量子力学与普罗大众的最大交集是什么?#遇事不决,量子力学#是耳熟能详的热梗,玩梗不分文理科,时常挂在嘴边的玄学语录,正是我们打开与公众沟通的关键钥匙。

作为一门不按常理出牌的学问,量子力学颠覆了经典力学的金科玉律,为人类解释客观世界提供了新的视角和更灵活的空间。在不确定性加剧的当下,“量子力学”也是一门代表了希望的学科。

因此,我们推出一组海报和一组动画视频,用量子力学解答生活中的“十万个为什么”。

【创意阐述】

物料:以#遇事不决,量子力学#为主题,推出12张Q&A问题海报,用量子力学解答生活:充分洞察当下社会情绪,从职场到婚恋到人际关系、从人生大事到小小烦恼,通通用量子力学的知识点,解答这个时代里我们共同的疑惑,也用贴近生活的共鸣感消融大众与量子力学之间的壁垒。为了进一步拉近量子力学与大众的距离,我们挑选了五组代表性的Q&A,用趣味魔性的手绘动画,演绎量子力学的答案。看似高冷的高阶物理学,也能学到停不下来。

媒介:延续“场景+媒介+内容”的组合拳投放思路,采用“多圈层覆盖+场景化投放”的策略,在北京各大公交车站和地铁4号线沿线站点,根据不同场景和人群投放针对性的海报素材,实现场景化的精准投放。在居民区聚集的灵境胡同站探讨婚姻、在学生聚集的国家图书馆站探讨高考、在人流密集的西直门站直面职场人群的共同困境……让需要一些小小启发的人们,抬头就能看到量子力学送来的人生答案。

【结果与影响】

截至目前(上线10天),公交站牌触达曝光人次高达1286w+,地铁媒介触达人次高达276w+。在线上微博平台,我们联动职场、校园、科普等不同领域KOL,对创意视频进行持续扩散,引发网友对量子力学话题的热烈讨论:话题总阅读量达1017.2w+,视频总播放量达388.9w+,收到许多学子用户好评。项目期内新书销量也有大幅提升。

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