一、目标回顾
2023年12月31日，张朝阳举办了个人首次跨年演讲“ABOUT TIME & GENERAL RELATIVITY”，探讨物理领域中时间与广义相对论的课题。如何为“2024张朝阳跨年演讲”打造热度，引发更多大众的关注和讨论，是本次项目的核心命题。
二、洞察一下：什么是“时间的真相"？
我们每天都在和时间相处：不是在花时间、赶时间、抽时间，就是在杀时间、浪费时间、打发时间，反观每一个与时间相处的动作背后，你有没有想过：时间，到底是什么？
挤时间，真的会让时间变多吗？
如果时间真的是均匀流逝，为什么感觉有时飞快有时漫长？
宇宙的每一个角落都有时间吗？
平行世界里的时间，和我们相通吗？
……
因此，在跨年这个极具“时间仪式感“的节点，我们从“时间的真相”这个洞察出发，和本次物理课跨年演讲主题紧密链接——从物理层面重新认识和理解时间，一起探讨什么是“时间的真相”。
三、创意表达：有问题没关系，因为我们还有时间！
最大化兼顾大众和物理领域，用有共鸣的发问引发关注
以探索“时间的真相”为主线，张朝阳向大众、向万物、向宇宙提出一系列关于时间的问题，是在发问时间，更是在年终节点给社会大众提供向上的情绪力量：从日常生活到宇宙星河，关于时间的困惑，都将在时间里找到答案。
最大化利用传播资源，撬动张朝阳个人IP的影响力
采用“第一视角”的形式，配合张朝阳声音出演，好像是张朝阳在镜头外，问向镜头里的人和事物，让内容更具沉浸感和代入感。
最大化拔高品牌调性，抽象&意向化表达“时间”概念
契合“时间”的宏大命题，用充满哲思感的画面吸引眼球，也启发更多人对时间产生深刻思考。
四、品牌视频：和张朝阳一起探索"时间的真相"
文案：
时间经过我们，一言不发
却留下了很多问题时间，到底是什么？
为什么我们知道时间，却看不见时间？
这么多人赶时间，会让时间变慢吗？
过去错过的，是否还会在未来相遇？
时间，让人捉摸不透
没有人知道，日子为什么既漫长又短暂
为什么，人无法两次踏进同一条河流？
如果人活的是几个瞬间，其他的时间是否丧失了意义？
如果我们只能拥有现在，为什么又被回忆和未来所影响？
时间的答案，会在星河里吗？
是否有一个绝对的钟表，在为这个宇宙计时？
某个不知名的星球上，会留着时间的出生证明吗？
如果时空弯曲真实存在，我们能找到时间旅行的入口吗？
一束永不衰减的光，可以抵达时间的尽头吗？我们的问题，太多了吗？
我们的问题，还不够多
每一次发问，都让我们更接近时间的真相
这注定是场漫长的旅程
但，有问题没关系
因为我们，还有时间
五、创意海报：关于“时间的真相“，你有答案了吗？
在海报呈现上，我们延续“意象化”表达时间的风格，配合一个个问题制造悬念，吸引用户关注这场跨年演讲。
如果人活的是几个瞬间，其他的时间是否丧失了意义？
过去错过的，还会在未来相遇吗？
为什么，人无法两次踏入同一条河流？
六、话题传播：微博大号转评，助力话题讨论
在微博端联动多领域KOL助推#时间的真相#，引发用户的关注和讨论，促进声量最大化：话题总阅读量达1100.7w+，视频总播放量达329.6w+，话题讨论度6000+。
张朝阳的跨年演讲如期举行，更多的人离“时间的真相”又近了一步。也许我们会一直走在探索的路上，但有问题没关系，因为我们——还有时间！
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