520美团×张蔷：爆团过节，整点上头的！
什么？这不是给我的情书，是 Brief？
借着 520 节点，美团希望能提升“爆团团 IP 的用户认知..巴拉巴拉..
省流：项目爆！热度爆！创意爆！
简单一个“爆”字，是广告人爱的开放式命题了。但另一个角度看，IP叫爆团团，自带爆体质，客户对创意的要求也是“爆”，看来是必须要和“爆”字绑定了。
项目想爆 大脑先“爆”
关于爱情，咱们还是直接点吧，爱最简单的表现，就是什么都想给对方。
具象化一点，就 是爱 Ta 就为 Ta 爆金币！
美团爆团团也是各种爆福利，和爆团团这个 IP 完美匹配啊。直接用爆多福利爆爱你，520 宠你到上头！
顺着这个 idea，一位以“爆”出名的艺人也跟着出现了..TA 就是造型爆炸，现场嗨爆， 人气火爆，现在又是音乐节顶流的迪斯科女皇“张蔷”！
醒目的爆炸头配上整点送福利的机制，思路立马清晰，idea 也自然而然地顺利诞生了！
换上心形头，一秒爱上头！520 了，咱们先给张蔷换个有氛围感的新发型吧。
视频
01
520 来甜爱路 Citywalk 嗷，头套都给你薅上
如果没去过这条以爱为名的甜爱路，那爱的程度还是差点意思。为了让心形爆炸头能当 上 520 最显眼的包，我们决定在甜爱路的 W 咖啡馆门口，将张蔷的心形爆炸头海报 3D 化！ 怎么样？是不是很大胆？（张艺谋上身..）
但我们真的做出来了！
实际上就是把棕色的假发 一根根粘到海报上，以达到伪 3D 的视觉效果。
视频
除了“3D”张蔷，袋鼠团团还“亲自”闪现甜爱路，一早就遭遇路人的围观打卡。
不仅路人们纷纷主动戴上头套合影打卡，就连修勾都是同款心形爆炸头，你就说咱这个 520 上 头的氛围感是不拿捏住了吧。
好多路人小姐姐自发和海报合影打卡！也不枉我们亲自制作这款发型了。
最后还有本次项目的重点，也就是爆团团直播间的各种爆炸性的免单福利！
这种优惠力度是不是一秒就上头了？
02
我知道你很上头，但你先别着急上头
其实这次 520 项目的执行时间真的很让人上头，每天的时间都恨不得掐着用。
物料从签收到开始实拍，时间不超过 12 小时。晚上刚签收拿到手，当晚就得着手开始改造..
品牌大大也超级喜欢的 3D 海报成果展示
最后还要感谢美团团队给予大家的创作空间，以及对于线下执行细节上的鼎力支持。
也祝大家无论过什么情人节，都“上头不下头”！
数英奖案例展示
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）