影石Insta360：我们帮37岁癌症妈妈，完成了她的遗愿。
37岁、乳腺癌晚期、2位孩子的母亲，当生命进入倒计时，她却不想就这样离开。
今年年初，我们收到一位妈妈的留言，她说，她有一个「遗愿」想和我们一起完成…
视频
“虽然只剩3到6个月，我才不管。”
邓静，37岁，乳腺癌晚期患者，癌细胞已经转移至双肺。每隔21天就打一次靶向药，这是她的最后一个治疗方案。每次打完药，邓静都有10天躺在床上无法活动。用她自己的话说，“每个月都要痛苦10天，才能再活10天。”但还有后半句，“那也要用力活着！”因为她不想孩子只记住一个躺在病床上的母亲。
邓静最放不下的，是两个还没成年的孩子。“小儿子太小了，才2岁。我怕他长大了记不得我的样子。”“大儿子今年11岁，是什么都懂的年纪。我怕他太记得我，会想念我。”了解她的想法后，我们决定用全景影像，帮邓静为爱的人留下一份「时空胶囊」。
“我好像可以一直陪在他们身边了”
360 度的拍摄可以完整记录当下的空间，于是，我们用全景相机 X4 模拟孩子视角，创造一个 360°有妈妈相伴的「时空」。2 个孩子生日那天，我们把这份礼物送给了他们。这个时空里，妈妈正在唠叨嘱托，陪着孩子慢慢长大。或许，这就是全景的意义——让我们得以“回到”曾经真实存在过的空间，也让爱，能够跨越时空相连。
另一个「遗愿」
邓静希望，用自己的故事让更多人重视乳腺健康，关注乳腺癌。影石和邓静一起，发起公益捐赠活动：视频在全平台每被分享1次，影石就会向乳腺癌防治机构捐款1元。
谢谢每一个为爱接力的你。Think bold.
数英奖参赛项目说明 - 影石Insta360，品牌/广告主
【背景与目标】
影石Insta360注意到一位癌症晚期妈妈的视频，她有两个儿子：她担心小儿子太小，以后会记不得她；也担心大儿子太记得，会想念她。她希望用自身影像的记录与分享，能更多陪伴孩子成长，更能呼吁更多人关注乳腺健康，给予更多人力量。
因此，影石决定用全景+VR帮助这位癌症晚期的妈妈，并在2个儿子生日（4月11日）那天送给他们一份惊喜。影石以记录者的角色，在母亲节来临之际，向大众讲述与分享这个故事。
【洞察与策略】
1.情感洞察：每个人都会面临“死亡”“告别”等话题，但我们可以提供与众不同、令人眼前一亮的解决方案，并将全景视频对于其他拍摄设备无法替代的优势，充分结合与展示。
2.产品定位：全景运动相机X系列最大的特点在于，可以将彼时的时空都完整地记录和保留。不仅适用于运动场景，更适用于日常记录，拥有“时空胶囊”的影像价值与意义。因此，相机在视频中作为推动情节的重要媒介，成为封存记忆的重要载体。
3.呈现形式：采用「品牌视角纪录片」的形式，呈现心愿实现的整个过程，将品牌广告转化为一个真实而感人的故事，增强品牌与大众的情感链接。
4.CSR建设：用乳腺癌防治公益捐助形成项目闭环，增加品牌社会责任。
【创意阐述】
1.故事化叙事：将品牌和产品藏在故事背后，首要目标还是讲好这个“癌症晚期妈妈如何用全景+VR，给儿子未来18年的礼物”的故事，仅在情节设置中自然地展示产品的用途和优势。
2.情感连接：触发观众的情感共鸣，比如亲情、爱情，使得产品在改善或增强这些情感关系中发挥关键作用，让爱与记忆跨越时空相连。
3.制作精良：制作上的精良也是一个不可或缺的因素，高品质的视听语言更容易吸引观众注意力，获取用户好感。
【结果与影响】
1.曝光数据：全网总曝光超1600万，总有效曝光240万，有效激活X系列众多老用户，母亲节品牌视频登上了快手热榜、微博同城热榜、抖音上升热点，并得到贵州电视台等超 40 家媒体发布原创报道，超 100 家媒体转发。同时收录至案例showcase、Top Marketing等品牌营销媒体优秀案例。
2.品牌心智：有效实现全景相机X4破圈传播，从运动垂域记录，走向大众日常记录。观众反馈围绕“全景”“时空胶囊”的影像价值与意义充分展开讨论，同时很多相同经历的患者或其家人表达了想要记录的意愿。
3. 社会公益：影石向乳腺癌防治机构捐款10万元。通过品牌广告片让更多人重视乳腺健康，关注乳腺癌。
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