爱慕母亲节:妈妈的出逃计划

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往年母亲节,满屏劳苦功高的妈妈。“妈妈含辛茹苦,我们感动感恩。”

然而,节日的本质应该是卸重担喘口气。

今年,我们尝试用轻松的方式,把节日还给主角妈妈们。

大家反感调休“假放假”,然而妈妈从未真正放过假?

五一小长假后,面临调休补假,会迎来连续6天工作日。周末被压缩仅剩1天,休息一天后又将面对5天工作日。而这连续11天的工作日中,夹缝中的一天,就是母亲节。

有网友曾经表示:“所有的节日,都是妈妈的劳动节。”

而今年母亲节的主角,她们即便受到了鲜花和祝福,对歌颂母爱的内容点赞后,手机息屏,仍然要面对生活的琐碎,有点讽刺,不是么?

母亲节法定为五月第二个周日,本就是周末,那么,母亲是否很难获得一个真正喘息的假日?又如何打破这样的苦情僵局?

我们试图往前走一步:用轻松的方式,唤醒大众对于“妈妈请爱慕自己”的共鸣。

让妈妈出逃,找到第一次“逃课”般的雀跃。上线病毒营销事件#妈妈的出逃计划 ,从官方号召到艺人打样,巨型“妈”出逃,再到民间响应,激发妈妈心声,向社会呼吁妈妈需要在母亲节做一次“出逃”,将妈妈的身份暂时放下,回归到本我和松弛的状态。


5月9日

三位嘉宾,率先“出逃”,释放出爱慕母亲节营销活动“妈妈的出逃计划”。

【今天不做女演员,做回@蒋勤勤】

【今天@田原决定自己溜出去玩】

【@马欣 把时间留给自己】


5月10日

我们带着爱慕巨型“妈”出逃,同时也悉心为妈妈们准备一份出逃Tips:

迷你旅行:去一个无人在意的城市角落里肆意溜达;
出门社交:与好久不见的新老朋友见面聊聊闲天;
拥抱自然:深入自然里,与天空大地尽情拥抱。






【海报文案】

妈妈的人生是旷野,不是狭窄的忙碌圈。
妈妈是生活的建筑师,不是建筑的标准式。
妈妈可以做自由的风  ,而不只是辛劳的蜜蜂。
妈妈的生活不是围城,是可以自主选择的开关门。
妈妈也会有小心事,让大自然做修理工。
妈想自己待会儿,待会儿再来爱你。

“出逃的妈妈”也受到了小红书母婴@薯宝宝 的热情邀约,来到小红书北京总部打卡参观,高效洽谈了第二天上线的母亲节特别联名活动:爱慕×小红书母婴【妈妈的留白|妈妈的出逃计划】





5月11日

随着热度飙升,我们摘选网友热梗,集合成了【出逃的妈妈】梗图,祝愿每一位妈妈都能够拥有适时“出逃”的自由,关注到妈妈的需求和心声,是我们的初衷。

【“出逃的妈妈”梗图奉上】






母亲节当日‍

#妈妈的出逃计划 #妈妈请爱慕自己 #请爱慕自己 ,三个话题词在小红书掀起热潮,与小红书联合的#妈妈的留白#妈妈的出逃计划 双话题, 以及天然热度话题词#母亲节 #母亲节快乐 ,都被“出逃的妈妈”占据首屏,“出逃的妈妈”在全网火爆出圈,截止当日,仅小红书单平台热度超过千万。

【热度合集截图】


爱慕提供“出逃的妈妈”创作灵感,真正的创作者来自需要在母亲节“喘口气”的妈妈们。

【消费者玩梗UGC图】




每一张梗图,背后都是一次“妈妈的短暂出逃”需求,妈妈的辛劳不需要再被复述,她们只是想留点时间给自己,社会/家庭关注到她们的需求,就是对妈妈们的浪漫告白。


最后,关于“妈妈请爱慕自己”,爱慕的挚友给出了答案。

特邀爱慕品牌挚友蒋勤勤、特邀嘉宾田原、马欣参与号召,以亲身经历,阐述对于“妈妈请爱慕自己”的理解:




嘉宾“妈妈请爱慕自己”表达

1、【蒋勤勤母亲节大片】



2、【田原母亲节大片】



3、【马欣母亲节大片】


#请爱慕自己 社交媒体实验栏目 由爱慕品牌携手感叹号创意事务所共创,从2023年初开始经营,持续到今年已经第二个年头,已搭建好良好沟通桥梁,在不同的节点提供聊资,与消费者进行深度交流,此前爱慕「实体小红书」流动的女性力量、十月「一本半」义乳公益计划等项目均获得广泛社会好评。

Aimer 爱慕

SUPERB 感叹号创意事务所 北京

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