京润珍珠母亲节:看看这届珍蚌妈妈有多棒

举报 2024-05

“这次提案,真棒!”    “你这游戏玩得可真棒!”

工作或生活中,我们收到过别人的夸赞,也不会吝啬自己对朋友、同事的夸赞。

但你还记得上一次跟妈妈说“你真棒“是什么时候吗?


妈妈有多棒,都在这条片子里

《珍蚌妈妈》


母亲节为什么送妈妈珍珠

2024年,是京润珍珠成立的30周年,品牌希望在饰品行业的重要营销节点---母亲节,通过情感营销塑造【母亲节送礼就送京润珍珠】的形象,扩展一线&新一线女性市场。

接到这个brief,我们核心聚焦一个问题——为什么要送珍珠给妈妈?小伙伴们有很多不同的答案:好看、不出错、拿得出手、妈妈喜欢……

这些都没错,但不足以成为品牌差异性理由,于是我们回归一个情感原点:珍珠和母女关系。当一个物件承载关系和情感,才有了更多的价值。我们发现,珍珠蚌孕育珍珠,就像妈妈孕育孩子一样。基于这层关系,观察到一个属于内敛中国人的普遍现象:我们很久或者从来没有夸过妈妈。

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紧接着我们展开了一系列真实的调研采访,发现每位妈妈都有很多值得夸赞的时刻。

“妈妈承受生育损伤把我生下来 “、”在亲戚面前维护我 “、“当了妈妈也没放弃热爱的工作”

正是妈妈的一个个真棒瞬间,才孕育出闪闪发光的我们。

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作为一个关爱女性成长的品牌,京润珍珠想让这份夸赞变得更有意义,所以真诚地赋予她们一个专属的称号「珍蚌妈妈」,呼吁大家给妈妈送上一份久违的夸赞。


一句妈妈真棒 献给珍蚌妈妈

煽情电影里妈妈的无条件付出,通过牺牲自己而实现的伟大,这并不是我们定义的真棒。作为孩子,更希望新时代的妈妈为自己而活、找到爱好,也对新鲜事物感兴趣等等,我们用温情但轻松的语调,讲述妈妈的真棒,在一个又一个共同生活的细节里

又学会了一个网络词、表情包,和年轻人无缝沟通,就是真棒!

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你着急时,拥有神技能的妈妈就会出手,真棒!

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一起玩耍的闺蜜型妈妈,真棒!

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Social系列海报

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一个「珍蚌妈妈」礼盒   一种夸赞妈妈新方式

除了在影片中展示产品的使用场景外,更延续概念,打造京润珍珠30周年「珍蚌妈妈」限定礼盒,让每个人都能用一份小心意大胆表达对妈妈的夸赞,通过产品连接情感,将声量转化成销量。

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一场真棒妈妈夸夸大会   一次花式彩虹屁热潮

传播动作上,核心聚焦小红书平台,将话题传播和种草环节相结合,通过互动玩法和产品营销进行全方位引爆。

Step 1:京润珍珠全网有奖征集#珍蚌妈妈的真棒瞬间#,为母亲节预热,活动一经发起,立即引发各种趣味投稿。

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Step 2:品牌片上线期间,同步发起盖楼#京润珍珠珍蚌妈妈#,#京润珍珠珍蚌妈妈#话题热度迅速飙升,强势抢占热搜前排,达人花式“夸妈”,掀起夸夸热潮。

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Step 3:深入送礼需求,在热门话题#母亲节礼物推荐#中,联合知名KOL输出有效型攻略笔记,让「珍蚌妈妈」礼盒成为送礼首选,引发热议与疯抢,最终通过买家秀UGC,实现口碑闭环。

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拍摄中的真棒时刻

这次拍摄由于有多个生活感的片段,需要频繁转场不同内外景拍摄场地,还遇到下雨无法拍摄等突发状况,所幸的是,几天起早贪黑终于顺利成片。

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感谢真棒的京润珍珠客户,给予最大的信任与支持。

感谢真棒的导演及制作团队,感谢每一位参与调研和片中出演的真棒妈妈们。

感谢项目里每一位真棒的同事。

最后,母亲节快到了,即使妈妈不收礼物,大家记得也给妈妈说一声,妈妈真棒~

gNpearl 京润珍珠

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