小米妇女节：定格100位真实的她
又到了品牌圈一年一度的三八营销大考，我们和小米 14 Ultra一起交了一份小小的作业。
《小米 14 Ultra 定格100位真实的她》
为什么说是小小的作业，因为整支视频里没有明星，没有KOL，没有奇观场景，没有硬让人跳出日常的非日常元素。
我们执拗认为一支三八营销广告，面向的群体应该是所有日常生活中的真实女性，而不是将她们划分成一份份冰冷的人群画像，贴上不同标签，所以我们将视角对准了生活里，每天都会见到、平凡真实、甚至还有那么一点普通的素人女性人群。
基调确定了，那么今年三八国际妇女节，我们应该讲点什么好呢。
讲她们勇敢？难道女性就一定要勇敢吗？
讲她们坚韧？男性听了都摇头，觉得你在歌颂困难。
讲她们特别？好像讲了可又好像什么也没讲。
讲她们美丽善良可爱大方自由独立……
一句朴实无华却能解题的观点出现了：「无论哪一种的她，都是真真实实的她啊！」
她自由勇敢，向往是真实的；她贤淑温柔，生活是真实的；她热辣滚烫，热爱是真实的。
「让真实有层次」是本次小米 14 Ultra的全新影像观，当手机影像圈大家都在提倡“拍出你的美”的大基调下，小米 14 Ultra 仍保留着其一以贯之的人文感，把真实有层次的影像作为高端影像手机的标准线，而不是经过各种滤镜粉饰后的虚假糖水片。
从这个角度看「真实」让影像在「美」的基础上更进一步，「真实」也是女性走向独立自由的开始，它的意义是高于美的存在。女性的外貌「真实好看」值得被讲，但女性的「追求真实的自我」比「外貌美的真实」更值得关注。
创意呈现
联合@南方人物周刊，发起#定格100位真实的她#活动。
邀请10位女性摄影师，用小米 14 Ultra记录下身边的100位女性。从女性视角出发，拍下女性生活里的多个瞬间，在一个个日常里，展现女性真实面孔下的层次感。
如果你问：“这些照片美吗？”
我们想说，她们在自然场景下所流露出来的那种状态，早已经超越了美的范畴。尽管我们的社会正经历着前所未有的变化，可人们关于美的定义似乎长期都陷入一种呆板单一的价值烙印中。
真实能涵盖所有美，也能超越所有美。在这无数张的真实里面，我们看到的女性身上散发的丰沛可能。
而这种可能性，反而是形容女性最美妙的词儿，它意味着女性也可以保持力量，可以探索，可以好奇，可以示弱，可以衰老，可以平凡，可以对虚假说不，可对自我和未来保持无限想象。
所以，在三八国际妇女节这天，相比祝她们快乐，我们更想祝她们真实。
视频文案
今天该祝各位女孩节日快乐
但比起快乐
更想祝各位真实
因为
有些被隐藏的真实面
很值得拿出来晒晒你看，我的肚腩可以跟着鼓点舞蹈
疤痕，在风中吹成吻痕
皱纹和银发，可都是我辛苦挣来的我要看见，我们的真实。
看，不化妆坦诚于岁月就很美
坐姿不必端正舒服就好
如果大笑请放肆露出牙龈
喜欢做妈妈
也喜欢做自己我想看见，我们的内心。
叫喊着野心，告诉世界，要去赢一次
心跳加速，告诉那个人，我喜欢你我可以看见，心上的伤口
告诉自己，悲伤是可以的
弱，也是可以的。我们在
暗面、亮面、阴影、反光、
里真诚地生活在日光与大地明暗的交界线
打破那个被压扁的
刻板平面今天，祝你真实
一点花絮
项目执行中我们遇到了很多位女性，这也加深了我们对这次传达的感受：
摄影师是女性，5天拍10个人的难度，她们说很难，但是相比难她们更珍惜难得的机会。
导演和制片是女性，在为女性拍摄的时候，会最先在意对方的安全。
其中值得分享的一个意思的小故事：片子中所有的vo都来自真实自然的素人，我们到菜市场找老年女性采音，当我们找到一个合适的奶奶让她酝酿情绪录制声音时，我们告诉奶奶：“您的银发多令你骄傲啊！这可是勋章！”奶奶表示自己准备好了，于是立即带上麦录下这句：“皱纹和银发可都是我辛苦挣～来的。”我们说谢谢她，她说应该谢谢我们才是：“终于有人讲出了我的心声，年岁送我皱纹和白头发，老太太也是很有魅力的！这实在是一件值得骄傲的事。”
可爱是女性，骄傲是女性，坚韧是女性，脆弱也是女性…每一个真实的样子，都是女性该有的样子。
最后，祝每一位女性，真实。
创作人员名单
创意排长：涂涂
项目经理：李杨
文案：梁齐波
美术：苏娜、蔡影
策划执行：杨烁
项目信息
专业评分
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