好望水×余秀华:我和自己结婚了

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该项目正在参与 2024 数英奖 评选
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“你想要幸福和自由,不如你自己给自己幸福,给自己自由。”

这是余秀华老师在好望水「100个女孩结婚」现场的演讲内容,也是好望水想在这个妇女节,对女孩子们说的话。

好望水一直倡导幸福美好的生活方式,通过望杏福、望梅好等气泡果汁饮料,向大家传递美好感受。

同时,我们也在思考,关于女孩幸福的真正含义。

或许,余秀华的人生,会给我们不一样的答案。

PART1  她的幸福如诗

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余秀华的过往经历,并不能被称作“幸福美好”的模样。

历尽千帆,她才发现幸福不能靠别人得来 ——

在春天,把稗子的故事讲给自己,才能为自己培育出幸福的果实。

好望水与女孩子们一期一会的派对,也正值春天。

与“把新娘交给新郎”的传统婚礼观念不同,这场婚礼希望更多女孩,把自己的幸福交给自己。

所以,我们也邀请余秀华来到「100个女孩结婚」现场。

抵达幸福现场之前,我们与余秀华更加深入地聊了聊。


PART2  她们的美好如歌

这是一场属于所有女性的婚礼,好望水邀请不同经历的女性,在这场“婚礼”上,发出女性的声音。让她们,掌握绝对的话语权。

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好望水还与歌手组合乐颜共同创作了一首歌曲《我希望》,在「100个女孩结婚」的婚礼现场唱响。

愿大家热烈地爱自己,不止在妇女节。

爱自己的过去、现在,和拥有一切可能的未来。

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数英奖参赛项目说明 - 好望水,创意代理商

【背景与目标】

2024年是好望水做「100个女孩结婚」的第三个年头,我们与余秀华老师对话,根据她的个人情感经历,创作TVC《我和自己结婚了》,讨论关于女孩结婚的社会话题。

【洞察与策略】

婚纱,在过去代表着结婚。
如今好望水希望女孩们打破世俗结婚的束缚,让婚纱成为一套想穿就穿的衣服,拥有自己的话语权。通过余秀华穿上婚纱,选择和自己结婚,制造出一种强烈的冲突感 —— 传统观念与结婚自由的碰撞。

【创意阐述】

结合余秀华的个人经历与她的诗,讲述着她坎坷的情感经历,以浓烈的情绪与尖锐的态度宣布“我和自己结婚了”。

【结果与影响】

好望水×余秀华的三八营销,整合了内容创意与线下市集,赢得了23个营销媒体账号的主动报道,3/7 #余秀华单人婚纱 等三个微博话题,均上榜热搜;相关抖音视频点赞10w+累计8条,全网曝光2.4亿。

项目信息
品牌/广告主
好望水
好望水

营销机构

Creative Agency 创意代理商
好望水
好望水
Full-Service Agency 全案代理商
好望水
好望水

参与者

文案
西瓜
 
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