❤️ 刘德华又又又又飙戏了！❤️
话不多说
咱们前排观影
片看到一半，你是不是也和咱们茶水阿姨一样满头问号——
“这是在拍什么？怎么看不见？”
看不见就对啦！因为“看不见”，就是这一整个案子的起源。
一切，都要从品牌的一项调查结果讲起：
研究表明，超过92%的中国人都存在头皮问题！
但不科学的护理方式和洗头方式，会产生头屑头油头干头痒等一系列头皮健康问题，这些都无时不刻影响着我们的社交表现和生活情绪。
（这项调查，出自于海飞丝品牌内部的头皮健康白皮书，而刘德华在代言海飞丝之时，就和品牌一起开启了“头皮健康中国行”公益项目，到现在已经推进一年了。）
因此新年之际，当所有其它的品牌都在一股脑打造新年喜庆氛围时，我们的客户海飞丝作为一个“头皮健康护理”的头部品牌，在新年节点面向国民消费者，想做一个有“头部”责任感的事情——向全民传达“头皮健康”的重要性！
我们的首要任务，就是解决如何在新年的节点，告诉大家“头皮健康”有关的信息。
但问题来了！
头皮藏在头发里，摸得着却看不见。这也造成了“头皮健康”问题变成了一个容易被忽略的小点，很难引发大众的兴趣，尤其在新年节点更显得有些不合时宜——大家都在讲“身体健康，万事如意”，谁会关注你一个小小的“头皮”健康呢？
BTW……加上有咱们“新人”和“代言日志”两颗玉珠在前，这一次的创意更是属于是地狱级别难度了！
会议室脑爆会上，大家对着这一堆“看不见”的问题埋头苦思、晕头转向、抓破头皮……直到脑子里冒出了一个（绕口令）想法：
既然头皮健康问题，大家看不见；
那么头皮问题的解决方法，大家肯定视而不见；
所以能解决头皮问题，带来头皮健康的产品……是不是也应该“看不见”？
无实物产品的IDEA这不就来了嘛！
我们让具有超高国民度的刘先生，化身头皮健康宣传大使，把这份看不见的（海飞丝）作为新年礼物送给大家！
但是……一份看不见、摸不着的东西，要怎么送呢？
刘德华的“无实物表演”的执行这不就来了嘛！
【预热海报】
我们想让刘德华用无实物表演的方式，提醒人们“头皮健康”被忽略的事实，带出新的一年头皮健康的重要性。
那么，把“头皮健康”这份礼物送给大家，一共分几个步骤？
答案是✌️两步。（好事成双嘛！）
第 1 步
刘德华送你一份看不见的“礼物”
——给你带来头皮健康的海飞丝
【第一集截图】
第 2 步
刘德华教你这份“礼物”的正确打开方式
——专属于海飞丝的健康洗头法
【第二集截图】
“广告全程不出现产品”这件事，无异于在客户底线的边缘疯狂试探，对此我们心里完全没有底。然而没想到壮着big胆给客户和艺人团队过idea时，居然一路绿灯通过！客户：“胆子很大，但很喜欢。”
刘德华：“胆子很大，但很喜欢演。”
Po出一则花絮，证明刘先生是真的很爱演！
【片场花絮｜向你发送一份超大份可爱敬业的刘先生！】
这里不得不说，刘先生不愧是老戏骨，不仅对创意的接受度很高，还提前认真做了功课。
特别是无实物表演洗头发那段。在全程怼头皮拍的情况下，他一上来就是对着镜头抹洗发水、揉搓头皮、玩泡沫、吹头发……真实还原一整套洗头流程。不怕死亡角度、不怕露出头皮、不怕怼脸拍，一镜到底演完，没有任何偶像包袱！
【影片截图｜你看见刘先生吹出的泡泡了吗？】
在场所有人几乎是屏息看完这段表演的，当天现场堪称是天王的前排观影现场！
（赚麻了！是真的赚麻了！）
【和天王的收工合照！】
不仅如此，刘先生还化身宠粉天王，向大家抛来了一整年的祝福！前方请查收！
【好运一整年 系列日历海报】
影片上线后，很快收获了许多关注和讨论：
当然，也收获了很多二创玩梗新思路……
甚至，收获了更多赛博伙伴的“辣评”……看完只想说，是我们格局小了，胆子还是你们大????
最后最后
一份关于「 意类 X 海飞丝 」的年终总结
自年初官宣代言人刘德华以来，意类为海飞丝一共做了三波代言广告。
「新人演讲」借代言人官宣，首次打出海飞丝“头皮专家”的品牌定位；
「代言日志」用“爱问代言人”的片场故事，进一步扭转大众对于头皮和头屑关系的认知；
而这一次的「无实物表演」以头皮专家的立场，去公益性地推广头皮健康的重要性；
感谢美好的这一年，感谢客户大大的宽容和信任，让我们有更多的空间去挖掘这位天王专业、成熟之外，更独特、有趣、真诚、可爱的另一面。从而量身定制好的、有效、多维度的创意，去一步步填充「头皮专家」定位，推动品牌升级。
客户：海飞丝
导演：周宁宁
制作公司：Meet The People（觅得）
代理商：意类
创意总监：J&J
文案：饭团
美术：脸 、echo
阿康：Ailly
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