小红书在开工前,先人一步发了疯

举报 2024-02

春节假期以迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当仁不让世界充满爱之势再次结束,正值精神状态不太良好,工作状态还没找到之时,小红书就来为打工人的灵魂来了一下迎头痛击:你假期放够了吗?

而项目背景也出自于小红书春节内部征集活动:《一年一度风头大赛》。

年轻人想发疯,喜欢发疯,小红书在春节期间为年轻人发疯提供了一个舞台:让大家可以上小红书上传春节期间的「发疯笔记」,让更多人在春节这个假期可以全身心的释放压力。

而如何为这场比赛内容做一个有指向性又能收口的物料,成了这条小片的核心目标。

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所以,刚刚从春晚后台忙完的小红书,在和我们连夜商议后,编写了这首洗脑歌曲《假没放够》。

《假没放够》


一、从新年最容易发疯的场景入手,要疯一起疯

既然要去讲发疯,那就不能只讲发疯。要去讲春节发疯的原点:


1、发疯原点1

爸妈骗你起床(真的不能理解爸妈为什么就不能让咱在假期多睡一会儿)。

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2、发疯原点2

发小见面聊近况(避免不了和老家的朋友聊聊自己的发展,但最后发现在老家的朋友有车有房工资高,不知道自己在一线城市奋斗的结果是什么...)。

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3、发疯原点3

老板群聊要开工(可不可以有点界限感!!!!!真的!!!!假期不想收到一条跟工作相关的信息!!!!怎么样!!回复消息算加班工时吗!!!!)

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这些洞察虽然历年已经被讲了很多,但依然有发挥的可能。

比如小片里这次埋了一些“小心思”,比如回家的睡衣永远不会「太时尚」;

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胖揍发小时,是从小玩到大的街机元素,虽然揍的是发小,但掉血的是自己...

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喷老板,就要真的「喷」(当然实际上是场务老师在洒水)...

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这些没有被过多解读的细节也成了加分项,过年这件事大家太熟了,有些事不用明讲,自然心领神会。


二、引发情绪后,结尾预埋直播

看完情绪后,许多人都有很多话想要吐槽,作为一个内容分享平台,小红书也贴心地为大家找到一个出口,来把这个情绪消解掉。

视频最后,男主举起手机,「一年一度风头播报」直播。

虽然已经开工,但你依然可以不继续保持情绪稳定,因为你的情绪,dddd(懂得都懂)。

在此特别感谢一起在春节前这么短时间内共同肝项目的:

歌词共创&小红书客户:刘响
最近应该会炙手可热的导演:刘峰
以及连续三天做包装的美术:娜娜
和诸多在春节前加班却尽职尽责的制片老师们!

项目信息
品牌/广告主
小红书
小红书

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TICO 微观宇宙 北京
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