小红书，送你一杯春节慢乐

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举报 2024-02

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过年一定会有人和你说春节快乐。但这一次，我们想说：小红书送你一杯春节慢乐。

一、奶茶慢慢喝，春节慢慢过

继22年上海解封之际，BASE与小红书合作了送你一杯*好久不见咖啡Campagin后，今年CNY期间小红书又找上了我们，只不过这次不再送咖啡，而是送奶茶！Brief听起来简单：春节期间小红书联合8大品牌送大家新年第一杯奶茶，但上手了，我们才发现事情没那么容易。

毕竟，春节是一年到头最重要的节日，也是各大品牌各显神通的营销交战节点。煽情的，合家欢的，脑洞大开的，每家都铆足了劲，激烈地抢夺大众的注意力。另一个难点是，春节与奶茶合在一起，面向的交集情绪可以指向我们老生常谈的「快乐」，但如果止步于此，是不够我们脱颖而出的。好在，这次奶茶面向的TA，刚好就是我们自己：返乡青年。后疫情时代的忙碌，伴随着更快的节奏、更大的工作量，每个人的工作与生活像上了发条，过得很快。

那就让我们新春“慢乐”吧！从事事求快的节奏里慢下来，在盼了一年的春节长假里，回到生活，慢慢陪下好久不见的家人、慢慢逛一逛熟悉的小马路、慢慢吃一顿馋了很久的年夜饭...

今年小红书不祝你新春快乐，而是送你一杯，春节慢乐。

馋了一年的家乡味，慢慢吃；

熟悉的小马路，慢慢逛；

好久不见的家人，慢慢陪。

and终于凑齐的老同学慢慢聊、老友局的麻将慢慢打、KTV里的老歌慢慢唱、攒了一年的八卦慢慢讲。

二、25秒的片子，慢慢看

25秒看起来很快，特别是当它出现在春节档巨幅画幅的影院时，但也可以很慢，因为我们选择采用慢放、高速升格镜，来放大过年「慢~慢~乐」的情绪。当与己相似的剧情在形式的加持下，“慢”的碰杯、相遇、跳跃不仅实现了吸睛，也最大程度地将表演轻量化，让观看者一秒get，并不自觉产生感同身受。用“慢”的执行来表达“慢乐”的真实春节场景，片子自然就有了“情绪”。

三、奶茶免费喝，周边很好领

这次小红书#送你一杯春节慢乐活动，联动了8个品牌，用户在全国4w+活动门店里打卡，晒出领到的免费奶茶笔记就可以获得我们精心设计的各种奶茶周边（这是BASE有史以来设计最最最年味的一整套周边）。在春节8天的慢慢长假里，我们眼见着小红书上涌现了越来越多新年第一杯奶茶笔记（可见只领奶茶没发笔记的小伙伴人数应该更多吧，hhhhhh），也眼见着新春“慢”乐的长假额度就这样慢悠悠，有滋有味地使用完毕。

请查阅：来自全国各地打卡领到奶茶的返图

请查收：好运一条龙慢乐大礼包

慢慢打开它，相信2024一定好运长长长龙！

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请查看：小红书推你的朋友圈奶茶烟花

@所有人点烟花，喝奶茶，春节上小红书免费领奶茶，让快乐假期再慢一点！

四、送出来的心得体会

早在2022年上海刚解封时，我们就与小红书做了一件简单又温暖的事：#送给你一杯好久不见，让那些久别重逢的美好情绪能够在一杯咖啡里续上。当时联动了上海大大小小百余家咖啡店一起去执行了这件事，在活动的那两天里，从店里店外那些手捧*好久不见咖啡的人脸上与笑声里，我们真切感受到了那份久违的喜悦。

时间往后拨到了这一次#送你一杯春节慢乐，我们把目光瞄准了返乡青年身上，用一杯“慢乐”奶茶来沟通我们可以慢下来好好过上一个春节的特有情绪。熟悉的小马路慢慢逛、馋了一年的家乡味慢慢吃、好久不见的家人慢慢陪、老友局的麻将慢慢打等等许多特有小洞察很自然地在我们共创中产出，通过小红书送的这杯可以直接带来快乐的奶茶去传递这些有感的情绪，一下子激起了年轻人在老家过春节时的种种共鸣，从全网返图的各种花式晒奶茶笔记中，全国各个活动店面火爆的现场里，都得到了真实验证。“奶茶慢慢喝，春节慢慢过”这个主张，在全国4万家奶茶店送出的一杯杯*春节慢乐奶茶里，变得了实在又有体感的暖心感受。

两个活动，一个总结：在特定的背景下，找到了一个朴实而简单的洞察，用一个直接的互动方式，也可以击中一个群体的真实心声，也就能收获一个个温暖满满的答卷。

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