安慕希产地直采系列酸奶：东北的水果都会发语音
一到冬天，全国社交媒体的流量就会流到大东北，网上冲浪也变成了网上出溜滑。
东北的奇人奇景、热情的老铁文化、戏剧感的南北文化冲突，年轻人就算人不去东北，也会在互联网上去东北云旅游。
赶在冬至，安慕希做了一个东北风味的定格小动画，
主推冬日新包装的两款产地直采水果酸奶——丹东草莓酸奶和长白山蓝莓酸奶。
草莓产地丹东和蓝莓产地长白山都是东北的宝地，这些水果长在东北的黑土地里，晒着北纬四十度的阳光，听着东北人唠嗑，茁壮长大。所以我们想象，如果把这些东北水果拟人，那它们说话肯定是东北人内味儿！
请看小片儿
产品海报
动画剧情很简单，讲了一个在安慕希的东北直采基地中混入了身份不明的外来水果的小故事。大家通过考察外来水果的东北本地特征，发现了其外来身份，于是将其筛选出安慕希的生产线，以确保安慕希丹东、长白山直采的专属性。
草莓篇里的东北文化冲突源于害羞的南方人第一次进东北澡堂的无助感。
小草莓还原了在澡堂门口“内耗”的南方人
（每个南方人都要经历“质疑理解爱上”泡澡的精神洗涤！）
置景上还原了东北澡堂、更衣室、搓澡台、淋浴间等。
澡堂（前期手绘版）
澡堂（未营业版）
更衣室（南方人在这里迈出坦诚相见第一步）
蓝莓篇我们描述了第一次看到雪的外地小蓝莓那种兴奋、雀跃，来体现他是混入东北生产线的产地不明小蓝莓。
置景我们融合了长白山雪景和东北早市，在早市这样群像感的空间里加入更多的东北元素
长白山集市（前期手绘版）
还原东北水果摊儿上的温馨提示
我们还不忘向东北文化教父、开原市第一保镖、水库浪子、辽北地区著名精神分析师范德依彪老师致敬。
泡澡戴墨镜，为了要致敬
知识武装头脑，酸奶浸润灵魂
其实，除开这次冬季主打的两款产品，安慕希的产地系列不止有丹东草莓酸奶和长白山蓝莓酸奶。像徐闻菠萝、新疆哈密瓜、修文猕猴桃等水果都是安慕希水果酸奶的原料。产地的地域文化营销，是安慕希在做的一种长期主义，除了借助优质的原料提升产品力，也通过独特的地域文化来让品牌实现更深层次的沉淀。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
创意总监：诗来
创意总监：又又
客户经理：大鑫
数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
2022年初，安慕希的两款“东北风味”新品——“丹东草莓酸奶”和“长白山蓝莓酸奶”，一经上市就备受年轻人追捧，“丹东草莓酸奶”更是3个月内，销量便突破了3亿。在利用东北特色水果提升产品力的同时，安慕希在东北地域营销上的创新，并没有止步。冬日来临，为了让消费者在饮用时感受到暖意，安慕希给丹东草莓酸奶、长白山蓝莓酸奶换上了全新的主题包装“冬日温暖瓶”。
安慕希品牌计划在2023年12月打造冬季传播动作，产品端结合丹东草莓、长白山蓝莓两款东北原产地产品，以秋冬毛线编织感进行包装的活化，并在冬季营销节点实现原产地直采的产品力教育。
【洞察与策略】
丹东和长白山是东北的宝地，而东北文化和大草莓和蓝莓一样，也是东北的宝藏，并受到全国年轻人的喜欢和追捧。为此，以原产地水果为核心，以东北文化作为抓手，联动产品打造一场东北营销。
【创意阐述】
以安慕希的原料产地（长白山，丹东）的本地文化为切入点，打造两支东北特色的针织材质定格动画短片，强化“产地直采”利益点。视频通过水果拟人的方式，讲述外地水果混入安慕希的东北原料直采基地中，因为其不懂东北文化而露馅儿的幽默小故事，借势东北流行文化，突出产品原产地属性。
【结果与影响】
创意演绎产品力，借东北文化实现丹东草莓、长白山蓝莓的原产地直采产品力沟通，在无明星和媒介资源的加持下，安慕希官方视频号总互动量位列2023年第二，并受到数英首页案例展示、socialbeta营销号的主动报道。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（10条）