今年夏天，安慕希签约了非常重量级的NBA球星库里作为全新的品牌代言人，站酷接受委托，负责设计这款很有挑战的新包装。
对比过往的包装，如何设计的不一样、有记忆点？如何能突出库里的自身特点、又能跟安慕希产品产生关联？我们试着去找出一个答案。
先来看看最能体现我们核心创意的动态海报吧：
没错，我们选择用库里最具标志性的三分球，作为创意的起点。
“三分球”是库里身上最知名的标签，我们尝试了各种角度的投篮姿势，总觉得没办法把三分球这件事讲透，一定要有一个空心进框的画面才能让人产生痛快舒爽的感觉。
于是我们与客户一起协商，采用了上面这种三连共版的方式，将库里投三分的过程完整呈现出来。因为安慕希的大多数购买场景还是整提购买，我们基本可以做到每提都能完成一组投篮三连。
安慕希×库里 限定包装
在插画风格上，我们选择了极简的扁平画风，既能增强整体包装的设计感，也能保证印刷过程中尽可能还原设计文件。配色上采用安慕希蓝和勇士队金做搭配，突出主体、吸引眼球。
三连包装实拍，一击即中
起初基于大家在生活中喜欢把喝完的空瓶投进垃圾桶的洞察，我们还尝试了鼓励大家喝完投出去的互动包装，看看是不是能像库里一样百发百中，但是感觉不够严肃。以及大头肖像式的设计，但是由于安慕希的瓶身很窄，大头肖像会出现畸变影响美观，不得不放弃。
除了包装设计，产品海报也是这次项目的重点。安慕希酸奶的丝滑畅饮系列和传统安慕希浓稠的质感不同，最独特的记忆点就是”丝滑口感”，顺滑留香；而库里作为突破4000记三分的历史第一人，他的“丝滑手感”也让无数球迷津津乐道。所以在产品海报的设计上我们想要突出的主题就是：好口感，就像他的好手感。
三张系列海报通过三种标志性的篮球手势，与包装上的篮球进行互动，更加强化安慕希好口感与库里好手感的深层连接。恰当点缀的奶浪也提升了海报传递的食欲感。
投篮的“手”
转球的“手”
灌篮的“手”
以及两张横版KV：
为了对库里代言官宣做铺垫，我们还做了几张结合库里个人特点的预热海报：
好啦，以上就是我们这次包装设计全案的所有产出了。很多设计上的构思和创意玩法也得益于客户的大力支持才能实现，感谢客户的信任，期待下次合作。
另外希望所有喝了库里限定款的小伙伴都能手感火热，百发百中！
最后，站酷作为一家在艺术创意领域深耕17年的老字号，一直在寻找连接品牌与艺术家的新玩法。希望通过我们的创意能力，能够帮助品牌用更艺术的方式传递品牌价值，也能够让才华横溢的艺术家们被更多人看到，绽放光芒。
主创团队
品牌方：安慕希
品牌负责人：Lucy
出品人：孙乐ZCOOL
创意总监：于挺ZCOOL
资深设计师：尹海川ZCOOL
项目总监：吕庭珠ZCOOL
客户总监：张甜ZCOOL
项目经理：孟倩夷ZCOOL
站酷插画师：Justill、AceBang
数英奖参赛项目说明 - 站酷共创，创意代理商
【背景与目标】
今年夏天，安慕希签约了非常重量级的NBA球星库里作为全新的品牌代言人，站酷接受委托，负责设计这款很有挑战的新包装。
对比过往的包装，希望这次的设计更不一样、更有记忆点，不仅能突出库里的自身特点，也能跟安慕希的产品产生关联。
【洞察与策略】
“三分球”是库里身上最知名的标签，我们希望在包装上将三分球从出手到命中完整的呈现出来，而不是一个单薄的人物肖像。一定要有一个空心进框的画面，才能让人产生痛快舒爽的感觉。
除了包装设计，产品海报也是这次项目的重点。安慕希酸奶的丝滑畅饮系列和传统安慕希浓稠的质感不同，最独特的记忆点就是”丝滑口感”，顺滑留香；而库里作为突破4000记三分的历史第一人，他的“丝滑手感”也让无数球迷津津乐道。所以在产品海报的设计上我们想要突出的主题就是：好口感，就像他的好手感。
【创意阐述】
我们与客户一起协商，采用了三连共版的方式，将库里投三分的过程完整呈现出来。因为安慕希的大多数购买场景还是整提购买，我们基本可以做到每提都能完成一组投篮三连。
三张系列海报通过三种标志性的篮球手势，与包装上的篮球进行互动，更加强化安慕希好口感与库里好手感的深层连接。恰当点缀的奶浪也提升了海报传递的食欲感。
【结果与影响】
从预热阶段开始，安慕希的官方社交媒体上关于新包装的设计就引发了广泛讨论和关注。新包装在电商平台一经上市便快速售罄，大量粉丝纷纷在微博、小红书等社交平台晒出属于自己的库里“三分球”。本次包装设计全案不仅在行业内反响良好，也为未来更多共版包装玩法探索了可能性。
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