美团酒店×孙阳:冬天的好不骗人

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关于美团酒店“冬天让人好想住”的需求和资源包

需求⬇️

唤醒用户冬季出游的向往,让美团酒店成为解决方案。

资源包⬇️

“滑雪酒店/温泉酒店套餐,4折起”,美团酒店住着玩冬天。

 孙阳,《孤注一掷》痞帅出圈,新晋港仔之光,又爱又恨的反派角色。

我们⬇️

嗯嗯,收到。


关于“反派人设说利益点就很奇怪”的解决办法

舔了资源包,先自我唤醒一下向往:

一个晴朗的冬日午后,你还在感概冬天的到来,homie孙突然对你掏心掏肺:

“嘿~兄弟!相信我!那地儿很好,出门滑雪、下楼泡汤,吃喝玩乐倍儿齐全!

哇~你哪儿都不用去!赞爆了,真的不骗你!”

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Hold on!话是好话,就是从他嘴里说出来,味儿有点怪,有一种T2直飞东南亚的感觉。

阳哥,不,才哥,你不会在骗我吧?

。。。

你肯定是在骗我吧!

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说真的,“阿才”的人设真的有话题,真的有热度,真的不敢信。

靠北啦!既然孙阳这人设,说真话都没人信。

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那就别信!要信就信“美团酒店冬季福利”真的好!

“美团订酒店,住着玩冬天。滑雪/温泉酒店套餐!4折起!”

才哥或许会骗人,但冬天的好,不骗人!

人设用上了,逻辑圆回来了,真好。

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两只片子从“滑雪”、“温泉”两大冬季出行抓手出发,针对不同出行需要的人群设定场景。

「滑雪篇」对应年轻躁动的“滑雪萌新”们,套餐服务“滑雪教练”正中眉心;

「温泉篇」则是对应安逸过冬的“家庭人士”,拖家带口的需求温泉酒店应有尽有。

展现美团酒店冬季强大福利的同时激发冬季住玩向往。

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关于“导演竟是我老板”的职场生存经验

“导板你好,我们是agency创意团队,也就是你的职工。”

没错,我们的老板,创意负责人刘峰,兼职当导演去了。

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对于这次执行来讲,对接成为了最大问题,老板峰哥和和导演峰哥习惯很恶劣,他俩经常自己一个人私下对接。

这导致了ppm上措辞很难拿捏,导致了员工身份认知障碍,导致了他说话的时候总感觉有回声。

但凡事有好有坏,好在不管是创意还是拍摄出了问题,他俩会一个人私下对接。

“他目前的状态,咳咳,介乎“薛定谔猫”和“波粒二象”之间。”宝哥曾在工位这样说到。

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这是现场记录图片,孙阳老师很敬业、很配合、很好相处,但不很敢拍。

所以拍了下导板峰,嘿嘿,根本近不了身。

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关于“鸣谢一定要写仔细点不然会走得很安详”

一谢客户,「美团酒店」,给了我们很多包容和支持。

二谢制片,「聚点」的小伙伴,一起扛事一起整活。

三谢导板,为了公司,精神分了裂。

不能干谢,只好放张KV贺贺~

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美团

PAWPAW 木瓜创意 北京

 

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