冈本×美团外卖:情侣旅行,不建议去月球

举报 2023-10
该项目正在参与 2024 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类

营销单元-内容营销类

《情侣旅行,不建议去月球》

01
有的时候,做广告就是做标题党
Aha moment

旅行季,AKA各大品牌商家花式露面的狂欢之日。

我们这次接到的冈本 x 美团外卖旅行季联名tvc的诉求。结案已经快一个月了,这篇稿子才出来。无他,唯懒惰尔。

回到最开始的诉求,只是想去讲“上美团外卖,买冈本”。这似乎是一句正常过了头的话,毕竟在美团外卖上买冈本这件事实在无法吸引注意。字越少的诉求,创意越难整。

所以我们认为,这次旅行季战役中,核心诉求是要让这件事,变得更Drama。从一开始,我们就定下了“标题党策略”

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02
有的时候
Aha moment不是非得靠屁屁踢才能讲清楚
Simple is more

我们和客户concall,时间很急,我们甚至无法做画面ppt。

我们说:“想象这样一个画面……”

在月球上,有一个月球度假酒店。一个男生(jackey)和一个女士(nancy)正在对着观众讲述他们的体验。他们知道,很多情侣都觉得,在月球旅行,是很浪漫的。

但他们衷心建议:“情侣旅行,不建议去月球。”且用一本正经的方式阐述理由。

什么这里会有距离感呀。让他们模仿《创造亚当》的姿势,两人努力去彼此触碰……

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什么每一个浪漫的夜,需要等待14天……

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当然,最重要的是,只有在地球,美团外卖才能给你送冈本呀……

讲完,客户在电话那头浪笑。

我们知道,这次“标题党策略”行得通。

营销大师菲利普·科特勒曾说过,“在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造 Aha Moment(惊叹时刻)。”

这次,我们将视角从一众刻意煽情探讨旅行意义的营销氛围中剥离了出来,

另辟蹊径把镜头对焦在了“这份月球旅行结案汇报”上。


03
有的时候
做广告是和客户做朋友
Okamoto made it happen

TVC出街后,达到了2.3亿线上曝光,15000+互动量;

抖音、朋友圈、小红书、bilibili等种草平台曝光7300w+,互动量高达5.8w+;

单品skin(3片装)同比增长336%,10月第一天GTV同比增速品类TOP1,美团买药10月5号当天GTV同比86.3%。

冈本和美团外卖给这条片子匹配了不错的资源。

感谢他们愿意接受这次怪诞的创意;

就像他们愿意接受第一次见面时,我们那犀利的Q&A;

就像他们愿意接受在台风“苏拉”降临日,和我们共创这条TVC。

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ps:回程经历了深圳这么多年最大的台风。好,那么好,也算是“风雨同路”了。


创作企业名单

Client 客户 | 冈本X美团
Agency 代理商 | IDEAORANG润橙文化

创作人员名单

Creative  创意 | 大岛主
Director 导演 | 郑凯
Producer 制片人 | 秦乙冰、刘亮洲
Executive Producer 监制:九歌
Colin Producer 制片|秦乙冰
Executive Producer 执行制片 | 林玉璇
Script superviso 场记 | 白露
Director of Photography 摄影指导 | 林阿强
Camera Operator 摄影大助 | 黄积新
Gaffer灯光师 | 肥华
Gaffer Crew 灯光大助 |李海珠
Equipment Company 器材支持 | 华轩影视
Art Director 美术指导 | 四司
Site Contraction 道具陈设 | 曾桂伟,李礼楷
Stylist造型 |  Demon
Make-up 妆发 | 张静
Offline剪辑 | 陈不寒
Animation特效&动画 |周声张
Font Design字体设计|王大富
TC调色 | 周润花
Sound Design 声音设计 | AY studio@Jarvischen

数英奖参赛项目说明 - IDEAORANGE 润橙,创意代理商

【背景与目标】

旅行季,AKA各大品牌商家花式露面的狂欢之日。
我们这次接到的冈本 x 美团外卖旅行季联名tvc的诉求。想去讲“上美团外卖,买冈本”。
这似乎是一句正常过了头的话,毕竟在美团外卖上买冈本这件事实在无法吸引注意。
所以我们认为,这次旅行季战役中,核心诉求是要让这件事,变得更Drama。从一开始,我们就定下了“标题党策略”。

【洞察与策略】

在注意力稀缺和信息碎片化的时代,品牌需要为消费者创造
Aha Moment。我们将视角从一众刻意煽情探讨旅行意义的营销氛围中
剥离了出来,另辟蹊径把镜头对焦在了“这份月球旅行结案汇报”上。
「月球旅行诸多不便,最重要的是,月球上可没有美团外卖给你送冈本」。

【创意阐述】

情侣旅行真的可以去月球吗?时值中秋国庆出行季,Nancy和Jacky作为月球度假酒店的首席体验官, 在体验后,他们衷心建议: “情侣旅行,不建议去月球。” 这条影片,就是他们的结案报告……

【结果与影响】

斩获成果:
TVC内容破圈,达2.3亿线上曝光,15000+互动量;
抖音、朋友圈、小红书、bilibili等种草平台曝光7300w+,互动量高达5.8w+;
单品爆卖,skin(3片装)同比增长336%,10月第一天GTV同比增速品类TOP1,惠宜选新供给渠道销售同比增长1183%,松鼠便利同比增长600%;
美团买药10月5号当天GTV同比86.3%
影片斩获金雀奖-医疗保健类金奖,虎啸奖视频营销类铜奖,入围金雀奖最佳新锐导演。

项目信息
品牌/广告主
冈本
冈本

营销机构

Creative Agency 创意代理商
IDEAORANGE中橙文化
IDEAORANGE中橙文化
Production House 制作公司
IDEAORANGE中橙文化
IDEAORANGE中橙文化

参与者

创意总监
大岛主
监制
九歌~
 
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