一、神抢手是什么？
——是抢不是枪
神抢手？神枪手？
我想大部分人的第一反应都是，这个谐音梗跟点美团外卖有啥关系？
神抢手，其实是美食界的奥特莱斯，是一个由美团外卖精选出的品质套餐及折扣的限定专区。
我们需要通过这一波campaign让消费者知道：神抢手=好吃不贵！
二、如何发挥代言人的优势？
——在亲近感面前，任何花活儿都是多余
客户：定了！就刘亦菲！
还记得那个确定刘亦菲的下午，办公室里发出的欢呼声：“牛啊！美团牛啊！拍摄我也要去！！！一定要带上我！！”
随即，冒出了无数的想法：
刘亦菲，从神仙姐姐王语嫣到不食人间烟火的小龙女，再到仙侠剧颜值巅峰赵灵儿，就是这么一个荧幕形象跟「外卖」二字搭不上边的人，代言了一个主打好吃还实惠的产品，这样的反差感，如果不好好把握，那也太可惜了叭！
我们翻看了近两年来美团系的代言人广告，以及刘亦菲的代言广告，发现有两个突破口：
美团系带促销信息的广告大多为热闹向。我们是不是这次能做点不一样的？
刘亦菲代言广告大多为时尚高级感（备注：跟品牌调性有关，不是说不好的意思），她日常中的可爱/古灵精怪/冷幽默等等美好的品质难道不值得被全世界看到并欣赏吗！天知道我们以工作之名在上班时间明目张胆刷了多少刘亦菲的视频。
何不让这次广告拍摄，带消费者走近一些刘亦菲，看看她的日常。
「亲近感」就成为我们创意工作的标准。
当神仙姐姐下凡，真的超级无敌下饭。
为了实现亲近感，我们主要做了几件事：
一，因「手」展开的主观视角，让每个人都有代入感。就问，谁不想当刘亦菲的小喵咪呢？
二，两支短篇设定为刘亦菲用神抢手点外卖的日常生活小片段。没有硬拗的金句，没有旧梗装新瓶，有的只是，回归到刘亦菲一个人与猫独处时点外卖日常（要知道刘亦菲本人可是养了20多只猫猫的爱猫狂魔），亦或是跟朋友分享一个她新发现的薅羊毛办法的小片段。
三，女生的小脾气。在魔术师篇的互动中，我们希望在情绪上呈现惊喜、小赌气、小得意，哪怕只是短短几十秒的演绎。如此生动的刘亦菲，还迷不倒你？
三、一些幕后小花絮
为了保证现场的拍摄安全，最后我们决定喵咪爪子用3维做。为了保证真实感，我们一根毛一根毛，一点光一点光地调。
林导真的很爱很懂喵喵，为了尽可能真实地还原喵喵的视角，增加了不少让养猫人深刻共鸣的细节：让猫咪的“瞎操作”成为刘亦菲的“神点单”、增加猫咪看水波倒影的动作、设计“隔空踩奶”的小动作…
我们希望每一条片、每一张海报，都能用真诚的方式，把美团外卖神抢手分享给每个人，实现自己的生活小确幸、外卖大自由。就像神抢手的优惠一样只有真诚、没有套路！
接下来的日子里，大家在各个城市都能遇见教你如何使用神抢手的刘亦菲哦！
最后，感谢这三个月来并肩作战的客户们，会说LOGO放小一点、跟我们一遍遍磨创意的范老师，心疼我们加班的jiarui，认真对待每个细节的spoon，感谢拍摄当天都要早起跑步的自律林导！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作名单
Client 客户：美团
Agency 代理商：中好
Director 导演：林哲乐
创意代理团队
创意文案：汉娜、付付、zcc
创意美术：邓云 、罗杰、小管、阿秃
Account：大圆、张正夏
代理商 制片：牛子、花花
制作公司：START Films
数英奖参赛项目说明 - 中好 上海，创意代理商
【背景与目标】
“神抢手”是美团外卖在2023年新推出的主打特价爆款美食的栏目。为了提升新栏目的知名度与美团外卖品牌的好感度，邀请刘亦菲作为美团外卖生活方式代言人，为“神抢手”拍摄一系列TVC及海报、短视频等创意物料。
【洞察与策略】
外卖已经深深地融入了人们的日常生活中，“神抢手”通过丰富的爆款品类与实惠的价格，让消费者实现了外卖自由。回归日常生活，聚焦这些由“神抢手”带来的惊喜、满足的时刻，让大众产生共情，就是本次沟通的重点。
【创意阐述】
以第一人称视角，走近邻家女孩刘亦菲的生活日常。同时，猫咪视角与魔术师视角这两种截然不同的代入方式，让观众能在短短的15s中看见刘亦菲的多元情绪，在轻松愉快的氛围中，被“神抢手”带来的惊喜与快乐所打动。
【结果与影响】
主要传播周期共3天（8月3日-8月5日），传播总计曝光量约7.49亿+，互动量约181万+。全平台热搜共计13个、自来水累计超2000篇。
全网纯自来水曝光约8000w+，自然上榜热搜12个，阅读3亿+，自发讨论23w+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
-
创意结合点巧妙有趣有梗，视频内容有意思有创意有传播性 -
充分发挥了艺人特色，在和品牌的创意结合上有记忆点 -
刘亦菲加男友视角下的卖点广告，只能说，很巧妙啊。 -
代言人自带热度和话题度，拍摄运用猫的视角增加了观赏性。代言人、猫以及平台得到有效的结合。 -
赏心悦目，信息还能记住，相当好 -
猫猫的第一视角，执行上面蛮有新意。
-
这个很不错，喵咪的视角很棒，原来猫咪眼里的神仙姐姐也很美。 -
产品利益点很强大，取名很聪明，巧妙关联到代言人的标签。执行用主观视觉带入，让观者毫无抵抗力。 -
很撩人的第一视角创意，把国民女神的营销效力发挥到了极致。 -
第一视角的设计很符合这条片子的风格 -
镜头有创意，代言人选择和猫咪和搭，整体创意流畅。
-
角度出发不错 -
这个奖是给代言人的，舒服，选的不错
-
特殊的代言人使用方式
-
创意有趣，艺人拍摄定位准确。 -
idea清晰明确，拉近受众距离。 -
明星的另一面，也是网购的“神抢手”，
-
代言人选择很好，但创意上有些老套
-
宠物视角 与 神枪手 关联没有很紧密
-
The story is a bit contrived. -
沒有亮點。
-
平庸
营销单元-娱乐营销类
-
资源优质，内容清晰，出圈，campaign调性好
-
明星选得很好，谁不想当刘亦菲家的猫呢？片子与明星的融合也很好，没有刻意强调低价，而是给足情绪价值，调动用户的兴趣，形成记忆点 -
刘亦菲一直是美的代名词，但是这次非常接地气的做了美团代言人，让普通老百姓也知道，仙女也是需要点外卖需要吃饭滴，很不错
-
产品利益点不算新鲜，但取名很聪明，巧妙关联到代言人的标签。执行用主观视觉带入，让观者毫无抵抗力。鸡蛋里挑骨头的说，男生版略差一些。
-
猫咪的创意很棒，刘亦菲也很加分。美中不足的是对于「好吃不贵」的卖点被强创意和刘亦菲掩盖了。
-
猫咪视角的形式充分利用了艺人特性较好的完成了品牌传播，是一次成功的艺人营销案例。 -
是比较有意思的创意，执行视频拍的也很有意思 -
又一个明星大于甲方
-
内容一般，人选择不错。
-
代言人选择很好，但整体卖点不突出，视觉基本在神仙姐姐上。 -
选对代言人
-
中规中矩的代言人项目 -
整体不错，但是节奏有些慢
-
代言人选得很好，形象亲民，但反差感并不够突出。 -
用第一人称视角拍神仙姐姐，太会了 -
刘亦菲很好，但创意是常规操作。
-
全程无感，毫无亮点
-
代言人契合度较高，内容故事性和关联度一般。
专业评分
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（62条）