今年9月初，携程找到MEO，想为即将开始的携程X妙鸭联名活动“世界真妙鸭”，打造一套传播物料。
这次联名合作，一边是国内旅行巨头，一边是主打风格化写真的AIGC新晋爆款应用，可谓破次元感十足。另外，联合上线的9套“环球旅行”AIGC写真模板，如苗疆少女、欧洲古堡婚纱、拉萨藏袍等主题，也精准拿捏了旅行用户和暂时还无法成行用户的心理。用户只需花费9.9元即可一键轻松实现旅拍自由的低门槛操作，更让这波campaign有了巨大的传播潜力。
那么？如何通传播物料，简明清晰地向用户传递“AI旅行很好玩，真实的世界也值得走一走”的价值理念？MEO和客户一致认为：既然是AIGC的项目，当然要用数字艺术来传播才够味！于是，我们愉快开始了项目共创~
01
实拍+实景3D数字艺术短视频
分分钟跨次元壁旅行
来到短视频环节。MEO和客户快速敲定采用人物实拍+实景3D的数字艺术表现形式。接下来，就是漫长的创意环节。最终，我们一致通过“全世界打卡“的storyline，在带用户在妙鸭相机里“环球旅行”外，也和携程一起，把妙鸭相机里正在旅游的数字分身们，带到了全球各地著名的地标大屏，包括罗马斗兽场、新加坡警署、日本涩谷街头、纽约时代广场大屏等，实现跨次元壁旅行。
在画面表达上，实拍三位数字分身分别在巨大的建筑地标中打卡，增加创意和视觉冲击力。同时，运用解构文案，抓住当下年轻人对“自由”“随性”“洒脱”的心智诉求，表达“大人”“E人”“本人”对于旅行的态度：大人，就是大胆请假出去玩的人；E人，就是一个人玩也不扫兴的人……
视频拍摄和制作过程中，最让我们记忆犹新的，莫过于携程两位客户超深深深深度共创：他们自带私服专程赶来，然后倾情出演“数字工具人“。虽然大家在工位前都是打工人，怎么一出镜就都这么秀？（ PS：你能猜出是哪位吗?）
整波活动物料，在紧锣密鼓中交付上线。再配合携程X妙鸭的“全球旅拍“联合模板发布，在朋友圈引起了刷屏。据说，有200万人生成了自己的旅行数字分身：有人开学第一周已经去过3个国家，有人20岁实现旅拍自由。有一说一，数字分身们在平行世界里的生活，说一点不羡慕，那是假的。
02
发什么AIGC联名官宣海报？
直接上数字分身旅行通告
MEO这次为携程与妙鸭官宣海报打造的视觉，很特别。比起常规的活动KV，它看起来更像一条旅行通告官宣：五个性格各异、身着各色服饰的数字分身在妙鸭相机集合，即将开启一场一天打卡全球九城的旅程。旅行的自由和快乐，瞬间通过鱼眼氛围感自拍被传递出来，为用户种下了向往的种子。
然而，这不是一张实拍画面，而是一张AIGC作品，其夸张的自拍视角、精致的服装配饰、丰富的面部表情，都来自一次次的模型训练。有点小骄傲的是，这张携程X妙鸭合作官宣海报，用AI技术官宣AI旅行，富有张力的画面成功从众多AIGC作品中脱颖而出，迅速取得用户好感的同时，也得到多位行业媒体的关注与曝光。
妙鸭相机app作为第一款To C的AIGC应用，在上线一周内，凭借一键生成AI风格化写真，快速完成社交裂变传播和破圈之旅。而携程抢占先机，在妙鸭相机app上线的第二周成功建联，仅在两周之后就上线第一套联名模板。整波联名也快准狠：巧借AIGC和妙鸭的舆论热度和社交传播属性，迅速实现品牌破圈；切中用户自我形象表达和社交的需求，利用用户的秀炫晒心理，激发其在朋友圈、小红书等社交媒体的自传播；用户通过选择目的地+生成旅拍写真，潜移默化种下了旅行的种子，完成了高水准的人群触达；用户在共创过程中，更加深入地了解了品牌和平台背后想要传递的理念，品牌数字资产侧面助力积淀了品牌的长期价值。
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（3条）