传递讯息是一则广告的基本素养，而这个中秋璞案广告为洋河·梦之蓝创作了一条没有旁白的短片，什么也没说，又好像说了很多很多。我们回归惜字如金的广告时代，摒弃泛滥成灾的冗长铺垫，却恰如其分的感动了消费者。
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中秋是家节！家，一直是我们内心最柔软的地方，无论我们身处何方，相隔多少距离。在中国白酒品牌的中秋战场上，无论别人怎么激烈鏖战，璞案坚持极具浪漫色彩和梦想情怀的洋河·梦之蓝，应当不落俗套！
这一次我们将梦之蓝消费者典型的事业状态和家庭环境聚焦表达，将他们所处的“小岛”具象化，呈现出人们团圆前的不同状态。当明月渐渐升起，“小岛”渐渐彼此靠近，连成一片，人们举杯邀月，共享中秋团圆。
离家的人就像是一座座孤岛，而中秋月圆时刻，都会踏上归途，回到家的怀抱。当我们回首看向家的方向，心中就会燃起火，那些疲惫或不堪，都被灼烧殆尽。哪怕不能真正抵达，温暖的情绪，也会支撑我们抵达更远的梦想。这就是家的力量！
月要有你才圆满。值得细品的是短片的BGM，除了音乐情绪的推进，我们巧妙的利用了它的部分歌词，升华了影片。当“home回家”响起，让人不由得汗毛立起、热泪盈眶。
更妙的是，不少人从这样一个温馨动人的短片中，读懂了其中夹带的“私货”——孤岛回家！在这个细节的背后，是我们如何平衡个人情感的表达和品牌家国情怀的宏大叙事，“愿每一座孤岛，都能回到家的怀抱”的核心创意概念，很好的满足了这个需求。
形象片动情，系列视频动销，两者相互呼应，才能为品牌带来双收！
此次中秋传播，我们以趣味病毒视频的方式将梦之蓝消费者的几个重要中秋消费场景与中秋促销活动结合在一起，强化动销。
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数英奖参赛项目说明 - PA 璞案 成都，创意代理商
【背景与目标】
2023年的中秋节点，洋河·梦之蓝和往年有两大不同的项目背景：一是作为疫情阴霾正式散去的首个销售旺季，品牌在营销上的期待颇高；二是这个中秋后，恰逢洋河·梦之蓝冠名了捷龙三运载火箭即将发射升空，作为中国航天事业战略合作伙伴，这是件大事。
在保持家国情怀品牌高度和梦想文化输出的同时，如何充分利用火箭冠名的背书，助力销售和提升品牌势能，达成品牌和营销的双重期待？
【洞察与策略】
1、各大竞品促销动作频繁，在激烈传播竞争中，品牌需要独树一帜。
2、常规的宣传内容正如普通的促销品一样，难以让消费者动容。
当品牌形象与务实促销难以兼具时，我们改变策略，在上树立形象，以情动人，在地强化促销，以“礼”服人。首先，我们返璞归真，回归广告的本质，突出关键信息的传递，摒弃冗余的铺垫。其次，我们突破行业范式，以病毒广告的方式，将品牌促销利益进行强化。
【创意阐述】
1、形象片：围绕“愿每一座孤岛，都能回到家的怀抱”这一核心创意概念，用一条没有旁白的TVC，煽动用户情感，同时兼顾品牌的家国情怀，引发更深层次的共鸣。
2、系列病毒视频：通过与目标用户匹配的中秋消费场景，利用反转剧情的戏剧性，演绎和放大品牌促销讯息，吸引关注。
【结果与影响】
1、情感向的TVC，突破了洋河·梦之蓝品牌乃至整个白酒行业的惯用手法，创意的巧妙双关，既有品牌的深度，又有共情的广度（为之动情，就是最好的结果）
2、系列病毒视频，为品牌营销赋能，并为接下来的火箭发射活动起到一个很好的预热作用，将一个关注度不高的民用火箭冠名事件，变成了声势浩大的品牌事件。
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