夏天已过，各地高温不减，“酷爽” “痛快”…好像所有的啤酒品牌都在教大家如何大喝特喝（*当然除了孕妇和未成年人）。
但是这篇文章却想给大家降降温，说一说我司在去年冬天做的一个项目——「反暴力酒瓶」，劝大家少喝浅喝。
毕竟喝酒本就是一件快乐的事，让身心放松，让朋友欢聚；但有时，也会带来危险。
每年发生酒后暴力事件的频次惊人，我们希望通过一个简单的方式劝导人们反对暴力：“不要一时冲动，让你的整个世界颠倒”
于是在去年的平安夜，我们联合上海老牌精酿啤酒店「啤酒阿姨」整了个活儿，用一个特别的形式 #反暴力酒瓶#，来呼吁大家理性饮酒。
没错！这位笑的很开心的就是「圣诞老人」的新朋友——「啤酒阿姨」创始人张银娣女士。
我们发现，当人们正拿酒瓶时，是在喝酒；反拿，则像是在释放暴力信号。
于是我们选取多款酒瓶进行改造，设计了24个以假乱真的酒标瓶贴倒贴在酒瓶上，当喝酒的人反拿酒瓶时，就会看到一句有趣的“温馨提醒” #正拿酒瓶 反暴力#，以降低暴力发生的可能，希望大家喝酒的时候可以把握好度，也把酒瓶握好。
人们一进大厅就能看到阿姨的海报，旁边配有我们的口号：“听阿姨的话，瓶瓶安安，别喝太大，#正拿酒瓶 反暴力#”！
下方柜门竖立着巨大的倒放着的“酒瓶”，几乎每个过去取酒的顾客都会来这里合影。
“听阿姨的话 别喝太大”理性饮酒，可不是说说而已，我们居然还能用“唱”的！？
听听我司小伙伴们共同为“啤酒阿姨”打造的反暴力主题曲——《听阿姨的话》，用轻松的口吻提醒大家：“瓶瓶安安，别喝太大”。
从平安夜上线以来的一周，凡到店在社交平台带#正拿酒瓶 反暴力#话题，发布照片，就能免费得到一瓶反暴力酒瓶作为留念！
我们还设计了一个拿起酒瓶在胸前交叉的动作，不仅呼应着“反暴力酒瓶”的主题，也在后续传播上成为活动的icon让大家争相模仿扩散，因此还收获了一大波自来水。
特别感谢当时前来参加活动的朋友，也要感谢2家啤酒阿姨门店的倾情赞助，以及熊猫精酿与嘲鸟啤酒的酒水供应。
风里雨里，啤酒阿姨，店里等你 #正拿酒瓶 反暴力#。
一张小贴纸，带来大变化。祝各位2023，也要“瓶瓶安安”！
数英奖案例展示
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创作人员名单
张勇 、张滨峰 、蔡葳 、孙恬恬 、杨炜韬 、陈进
数英奖参赛项目说明 - Creado 拾众广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
上海每年都会发生多起因过量饮酒引发的暴力事件，酗酒者的家庭、社区，随时都有可能面临暴力危机。在即将到来的平安夜，为防止酒精脑袋们一时冲动，滋生暴力，我们希望以巧妙的互动体验，倡导大家理性饮酒。
【洞察与策略】
我们注意到，当酒瓶正拿，则表示人们正在饮酒，而反拿，则在释放暴力信号。反拿酒瓶，代表着危险、暴力、冲突。如何让饮酒者注意到这个信息？我们决定让他们自己感受——设计一条体验路径，让每个拿起酒瓶的人都反拿一次，完成“理性饮酒者”到“暴力饮酒者”的身份转变，只需短短几秒，就能被点醒。
我们选取多款酒瓶进行改造，设计24个反暴力标语瓶贴，倒贴在酒瓶上，颠倒的标语让饮酒者不得不反拿观看，而一旦他们反拿，就会注意到上面的温馨提醒。
通过这个无比自然的小动作，传达“不要因一时冲动，就让整个世界颠倒”的概念，同时呼吁大家正拿酒瓶反暴力，以降低暴力发生的可能。
【创意阐述】
一张小贴纸，带来大变化。这不是一个普通的酒瓶广告，而是一个互动闭环。让酒瓶成为传达信息的媒介，让拿酒瓶这个动作关联和平与暴力，参与者只需轻轻颠倒，瞬间就从普通的饮酒者变成潜在的施暴者，利用冲突制造深刻印象，文字提醒启发参与者，并成为二次传播的讨论点。现场的酒柜、立牌、瓶贴，都与店内环境完美融合，引导大家在平安夜的气氛中完成一次不知不觉的角色转变。我们还设计了一个拿起酒瓶在胸前交叉的动作，不仅呼应着“反暴力酒瓶”的主题，也在后续传播上看到大家争相模仿扩散。啤酒阿姨本人也成为传播的关键一环，用阿姨的口吻、上海方言呈现，既符合平安夜聚会的随性，又包含着阿姨的关心，让此次活动更有人情味，让啤酒阿姨的形象更加温暖、立体。
【结果与影响】
反暴力酒瓶于平安夜，在「啤酒阿姨」多家店内投放，也特意在店内打造了一面「反暴力瓶贴」酒柜，让每位取酒的顾客都能注意到，他们只需在社交平台带#正拿酒瓶 反暴力#话题发布一条合影，即可免费得到一瓶啤酒作为留念。
不仅如此，还为“啤酒阿姨”本人量身打造了一首反暴力主题曲——《听阿姨的话》，用轻松的口吻提醒大家：“瓶瓶安安，别喝太大”。主题曲于平安夜在店内播放，收获了现场顾客的好奇与称赞。也纷纷在社交平台分享了这个活动，并表示今后也会“理性饮酒，警惕酒后暴力”；在为期7天的投放中，也收获了多渠道曝光，有近千条互动，吸引了众多消费者慕名前来打卡消费，实现门店客流提升80%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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好有意义 -
非常妙的洞察，文案也很棒 -
反拿瓶子就是暴力，洞察佳
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挺有新意。
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小预算启动大互动，简明简单有效朗朗上口 -
四两拨千斤，此案例就是很好的例子，简单直接有效的达到目的。 -
简单的设计却很有力量 -
通过线下场景一个简单的尝试：拿起酒瓶的人都反拿一次，完成“理性饮酒者”到“暴力饮酒者”的身份转变，简单但互动性强，主旨传达到位。 -
insight有共鸣
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很有趣而独特的洞察，执行上可以做的更好，但这么简单犀利的创意已经值得奖项。 -
整个创意设计的非常精巧，引导用户用一个互动动作来释出价值观，既营销了酒，还输出了有价值的社会议题，配得上”可圈可点“。 -
反暴力酒瓶很有创意 -
用产品本身传递互动信息，只是把酒标正反贴就可以达到信息传递的效果；也通过消费者愿意与酒瓶、酒标、酒柜拍照达到传播的效果。是创意到落地到互动发酵完成度很高，信息传递很清楚的campaign -
洞察和创意简单精细，执行也很好。 -
观点与创意手法结合度比较好。 -
想法10分，执行5分。 -
出发点比较好，创意点也比较巧妙，但传播动作有点小。 -
稍有点自嗨
营销单元-事件营销类
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简单的创意去把社会问题反应再产品上, 很聪明
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洞察精妙，创意有趣 -
用反暴力瓶酒的符号呼吁理性喝酒，很好的社会警示寓意，简单清晰有效
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结合热点事件，这个创意非常轻巧有意思 -
简单地把酒瓶倒过来，就变成了暴力。创意很轻巧，公益不牵强。
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这个案例的亮点在于它如何将一个简单的物理动作（翻转酒瓶）转化为一个强大的视觉和心理信息。当人们反拿酒瓶时，他们会看到一句有趣且有意义的信息，提醒他们理性饮酒，避免因酒精而产生暴力行为。这种创意不仅提高了公众对酒后暴力问题的认识，而且以一种轻松愉快的方式传达了这一信息，使之更容易被接受和传播。 此外，这个活动还涉及到多方面的传播，如在社交媒体上分享活动的标签 #正拿酒瓶反暴力#，以及创作主题歌曲，都增加了活动的吸引力和参与度。 -
反拿酒瓶这个洞察点不错，有记忆点
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创意蛮有意思的，但歌还差一点 -
很有意思的洞察
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一般
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有娱乐精神
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挺有“意思”的创意，但私以为这个反过来阅读的文案属于“伪洞察”，真的酒鬼是看不进去的
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反向营销很吸睛 -
看似很小的创意，背后是来自于深刻的消费者洞察，这个作品将这个基本功诠释得很到位。 -
超好玩的视角，将一个严肃的社会现象生动化，帮助大家更好去理解营销想传递的内容。在落地方面也是轻量化运作，通过小小的标贴就能达到“会心一笑”的提醒。有点遗憾的是跟品牌的强关联以及在大传播上的视频内容比较平常，但瑕不掩瑜！ -
小而美的创意，结合时事。
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反转一下就有的好创意。偏偏大家却都没有发现。一个品牌的社会价值的体现，即通过他的品牌动作，主导推动了一场怎样的社会关怀。这个项目做到了 -
创意讨巧，方式简单。 -
立意很好，营销环节稍弱 -
聪明的洞察 -
有趣的洞察
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洞察很好，创意的呈现也非常巧妙，传播层面可以再思考下，扩大影响力。 -
铜奖全部给了歌 视觉一般 -
「反暴力酒瓶」的广告洞察立意不错
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出发点非常好，反拿酒瓶的洞察也非常好。 但是到物料阶段有点过于戏虐，失去了本应该有的力量感。
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大家很开心地把酒瓶反拿起来，不懂。
公益单元-公益类
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很有意思的洞察，创意表达很有人情味，让啤酒阿姨的形象更加温暖、立体。 -
小创意，大意义，歌不错 -
酒瓶=暴力，反着拿酒瓶=反对暴力，创意概念很好，但唯一有一点点吹毛求疵的地方，我不得反着才能看到文案吗？整体还不错哦 -
简单的行动成本完成教育
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洞察和设计俱佳，有意义
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用心的洞察, 巧妙的执行.
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會注意到就是棒 -
狠实际狠直接 -
歌曲可以
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小预算大效果，很棒的洞察，广告音乐质量赞
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洞察和创意简单精细，执行也很好。
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洞察不错，传播考虑似乎大于教育效果，有创意。
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有记忆度，有意思。
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角度独特，表达略有欠缺 -
小而美的创意，很容易带动行动。
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还算一个好玩的创意，也许常常喝酒的人才有感觉。这样的营销，如果能借势社会时事应该会有更大声量。
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反拿酒瓶与反暴力相结合，洞察巧妙。 -
很好的洞察和创意，很好的切入点。
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