淘宝×杭州亚运会：《冲向着迷的一切》
完整文案
每个人都有自己的赛道，
每一天都要认真的开场。没有现场直播，
没有发令枪响，
也没有热情呐喊的观众，
我们只需保持专注，
在计划中追逐想要的一切，
不受任何干扰。出发吧，冲向旷野里的风 ；
做梦吧，冲向没有标准答案的彼岸；
“勇气”是最帅气的装备，
穿上它，去撞破那堵南墙；
冲向一个不被看好的梦，
给现实一个超好看的回击；
唱下去，冲进最澎湃的心跳声里。冲，冲，冲，继续冲！
冲过去，
永远不要困在原点。
冲过去，
会发现赛道，成了领地；
再小的成绩，也是闯过风浪的证明；
今天的对手，是昨天骄傲的自己。有人说，
大赛的结果已定，
但只有冲在前头的人们才知道
现在远远没到终点。#冲向着迷的一切
淘宝
助力在每个赛道全力生活的人
和淘宝一起冲亚
延后了一年的亚运会终于要在杭州举办，客户连这次的brief都非常有气势——
“作为东道主城市＋赞助商身份，淘宝希望能够在杭州亚运会期间，稳守“主场”心智，强化品牌社会影响力，提升在亚运周期的声量关注度。并会让天猫代言人易烊千玺坐客，联合谢震业、李盈莹、汪顺三位运动员领衔主演。”
看似明确和简单，但当我们接到brief后，每个人的头顶都冒出各种不同的问题：
四字弟弟和亚运会啥关系？
他和三位运动员有啥联系？
淘宝的核心TA又与亚运会有啥关系？
……
带着这些问题，大家在忘乎所以地脑暴后（或者是唠嗑），找到了一个洞察：在当下社会内卷化的环境下，我们每个人的生活都是赛道，我们就是生活里的运动员。
生活的赛道，各有各的着迷
没错，投入到生活，或者说投入到我们各自的赛道里去。
不论这条赛道是在旷野还是轨道，都有令我们着迷的存在。着迷热爱，着迷所取得的成绩，着迷竞争的过程，着迷对未来目标的向往……因此，结合此次品牌口号“和淘宝一起冲亚”，不仅是对运动员们的助威，更是鼓励每个赛道全力生活的人“冲向着迷的一切”。
在创意形式上，我们决定将生活中的职业与亚运会体育项目做结合，提炼出每个职业所着迷的点。易烊千玺与攀岩，旅行博主与小轮车，高中生与跨栏，职场小白与橄榄球，电竞选手与拳击，乐队主唱与跳水……每段文案都来源于职业的真实洞察，要的就是让主角所代表的那个群体，能从里面读到自己的影子，所以每个词条都是一个有信息量的故事。
易烊千玺 - 攀岩
“不问前程地出发，每一次攀登都是抵达”
从偶像到演员的易烊千玺，他的演员之路，正如攀岩一样需要不断向上的决心，去抵达更高的境界。
旅行博主 - 小轮车
“出发吧，冲向旷野里的风”
用亲身经历体会旅行带来的震撼，让旅行博主在旷野里的冒险，就如小轮车竞速般充满刺激。
高中生 - 跨栏
“做梦吧，冲向没有标准答案的彼岸”
一道道难题是学生们取得高分的阻碍，所以要卯足全力，跨过这些难题，而前方就是广阔的未来，和万千种不同的生活可能性。
职场白领 - 橄榄球
“勇气是最帅气的装备，穿上它，去冲破那堵南墙”
初入职场希望有所成就的小白领，全凭一股橄榄球式的冲劲，勇往直前。
电竞选手 - 拳击
“冲向一个不被看好的梦，给现实一个超好看的回击”
电竞是一条最不缺诋毁和打击的赛道，而电竞选手凭借自己的热爱和实力，以拳击手一般的攻势，既Carry得了全场，也回击了质疑者的眼光。
乐队主唱 - 跳水
“放声唱，冲进最澎湃的心跳声里”
舞台之上的乐队主唱，要想掀起全场的浪潮，就要表现出跳水般酣畅淋漓的舞台魅力。
海报创意
海报创意上，我们以极强的赛道形式感，代表每个人自己赛道中都有各自的奔赴的方向，其中每个人贴合自己的职业有对应服装搭配，通过服装搭配凸显反差感，营造职业装与运动的冲突感。
主海报
人物海报
线下投放
幕后花絮，同样让人“着迷”
此次拍摄，因为艺人和运动员们的时间、地点的关系，以及各个职业的场景需求不同，在四天的拍摄里，我们辗转了北京-宁波-上海，另有小分队空降云南，主打一个拍摄特种兵。
然而不出意外的话，意外的就发生了。特大暴雨，38度的高烧，与时间赛跑到筋疲力尽……即使这样，多亏了易烊千玺和三位运动员的全力配合，以及演员们与工作人员的努力付出，我们才得以顺利完成这支亚运大片。另外，这次有幸能与邹飞导演一起合作，他的转场神技在影片中展露无遗，将各色人等的环境无缝串联在一起，见证了一场视觉的盛宴！
最后，亚运会开赛在即，在我们为中国运动健儿加油的同时，也请屏幕前的各位在自己生活的赛道上，向着自己所着迷的一切，不要放弃，因为现在远远还没到终点！冲呀！
创作人员名单
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
客户总监：喵子
客户经理：水水
创意组长：八八
资深美术指导：楚云天
美术指导：汤汤
资深文案：晓君、竹子
文案：Marco
“首席文案临时工”：嘿集、Summer
制作公司：上海聚点广告有限公司
导演：邹飞
副导演：段77、Saving
监制：谭影
监制组：Saving、菠菜、Cindy
摄影：Dustin、陈伟
水下摄影：徐文君
摄影大助理：大海、高猛
斯坦尼康：东子、常诚
轨道：孙卫斌、乔华伟、韩佳宝
灯光：Dickson、侯鉞
制片：王欣
制片组：施鑫、熊猫
美术：孙正初
道具：周坤、小小马
造型：小凤
Casting：小米、亮亮
Bolt：王孟尧
器材公司：北京天宇、北京MD、XYZ
DiT/Qtake：罗栋、Teddy、Saving
后期制片：Saving
剪辑：罗大言
调色：The、Mill、阿瓜
Online：Jill、二姐
视效：北京燎野视觉
作曲：Syn
音效设计：Soundink
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
1.9月电商淡季，利用东道主城市+赞助商身份双重BUFF加成，吸引用户回淘，提高淘宝品牌喜爱度与活力值；
2.借势亚运热点，巧妙使用代言人及热门运动员的权益，点燃亚运主场氛围，提升品牌关注度。
【洞察与策略】
淘宝和亚运有什么天然的连接？
作为面向所有人的平台，除了运动员，淘宝更多的用户都是普通消费者。但在生活中，他们更是在各自人生赛道上向前冲的“运动员”，不论他们的赛道是在旷野还是轨道，职场还是考场。
因此我们需要通过点燃消费者们内心“运动员”的一面，从而与亚运产生连接。
而在赛道之上，能点燃我们往前冲的，就是那着迷的一切，着迷热爱，着迷过程，着迷目标……着迷，是对消费者们最燃的驱动力，所以，我们提出口号——冲向着迷的一切。
【创意阐述】
因此我们要提炼出每个职业所着迷的点，然后将生活中的职业与亚运会体育项目做结合，打造出一部热血运动片。
在这支影片里，我们要展现出生活中不同职业的“运动员们”，在属于他们自己的赛道上，全力以赴的状态：旅行博主和小轮车，高中生与跨栏，职场小白与橄榄球，电竞选手与拳击，乐队主唱与跳水……而天猫代言人易烊千玺结合攀岩，并与三位运动员一起，引领激励在每个赛道全力生活的人：不要放弃，因为现在远远还没到终点！ 难道往前冲的这条赛道，不是比到达终点更让人着迷吗？
【结果与影响】
截⾄10月7日，全⽹总曝光总计达12亿+，全⽹总互动692W+（包含达⼈互动）；
其中微博端传播主 话题#冲向着迷的⼀切#阅读量5.8亿，互动426W+；
#和淘宝⼀起冲亚#阅读量7亿+，互动量221W+；
多类型KOL针对易烊千玺&三位运动员联合多维度扩散，阅读总计5800W+ ，互动总计348W+；
传播期内，视频播放量达4271W+；
微信端视频号、⼤V朋友圈、社群、视频号⻬加持，构建视频号朋友圈传播矩阵，触达近多圈层⼈群，私域引流视频号互动超8.1w+，
“冲向着迷的⼀切”传播期微指数持续上涨，传播期当天，传播指数由0极速攀升⾄132270，环⽐上升132270%。
【环⽐计算规则：（当天指数- 前⼀天指数）/前⼀天指数*100%】
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