在这样的大时代里应当如何自处，也成了我们更加频繁面对的议题。「爱」还能为我们带来什么？为了回答这个问题，《人物》杂志 × 小米手机联合呈现短片《爱是没有人能了解的东西》，对话冬奥冠军徐梦桃，和 77 岁的「冰上劳伦斯」姬凯峰，记录他们各自「爱」的瞬间，讲述人物背后「爱」的故事。
在 2022 年的上半年里，他们的生活都经历了巨大的变化——冠军带来的光环、突然涌来的关注、不可控的生活。基于这半年的经历，他们从不同的年龄、性别、身份出发，分别讲述了各自这半年的故事，回答了这个问题。在他们的故事里，这个问题的答案有着相似的指向——动荡变幻的世界不会侵蚀掉爱，也因为爱，让他们时刻拥有着鲜活的人生。
在采访过程中，《人物》用小米 12S 系列手机为徐梦桃、姬凯峰大爷拍摄了一组氛围海报，记录他们的鲜活人生。这组照片也将「小米徕卡影像大赛」推向高潮，吸引大量读者进入后台参赛，上传自己 2022 年「爱」的瞬间，共同编写「2022 中国影像辞典」，用温情的影像治愈生活。
视频
海报
创作名单
总监制：张寒、胡雯
内容编辑：张跃
总统筹：申骐恺、黄舒琪
创意策划：徐炜、叶美妮
内容记者：吕蓓卡
传播运营：王雪
嘉宾：徐梦桃、姬凯峰
监制：孙业达、刘斌海
导演：诸海东
执行导演：张泽楚
制片主任：屠羽徽
执行制片：石竟蓉
外联制片：周少帅
A机摄影：一雄
B机摄影：覃翔
摄影组：邵晨阳、陈家璇、宋科磊、刘迪、彭高举、候群威
灯光组：王星、周鹏
道具：杨飞
录音：张胜彪
化妆师：孙玉蝶
平面组：周毅瞳
后期制片：朱雯倩
剪辑：麦子
调色：Craft Creations
混音：山禾北人
鸣谢：北京国贸商城溜冰场
数英奖参赛项目说明 - 人物，创意代理商
【背景与目标】
2022年7月，小米上新12SUltra，这是小米与徕卡合作的首款产品。同时，小米和徕卡一起举办了摄影大赛，邀请大家一同编写《2022中国影像辞典》。其中，小米与《人物》杂志就影像辞典当中的「爱」字进行合作，希望邀请大家一起用镜头记录下这个时代值得爱与被爱的一切。
【洞察与策略】
2022年已经过去了一半。这注定是不平静的一年，疫情、战争、冬奥会，对每个人来说，喜忧都有着比以往更高的浓度。在这样的大时代里应当如何自处，也成了我们更加频繁面对的议题。我们试图提出一个问题，当世界的变动成为一种常态，爱还可以给普通人带来什么？
【创意阐述】
当世界的变动成为一种常态，爱还可以给普通人带来什么？为了回答这个问题，我们找到了两个人，一个是年轻的奥运冠军徐梦桃，一个是喜欢去冰场滑冰的北京大爷姬凯峰。在2022年的上半年里，他们的生活都经历了巨大的变化——冠军带来的光环、突然涌来的关注、不可控的生活。
《人物》杂志 × 小米手机联合呈现短片《爱是没有人能了解的东西》，对话冬奥冠军徐梦桃，和 77 岁的「冰上劳伦斯」姬凯峰，记录他们各自「爱」的瞬间，基于这半年的经历，他们从不同的年龄、性别、身份出发，分别讲述了各自这半年的故事，回答了这个问题。在他们的故事里，这个问题的答案有着相似的指向——动荡变幻的世界不会侵蚀掉爱，也因为爱，让他们时刻拥有着鲜活的人生。
小米还邀请了罗大佑全新演绎《爱的箴言》，它是小米徕卡影像大赛《2022中国影像辞典》的推广曲，徐梦桃和姬大爷的身影都出现在这首推广曲中。徐梦桃出现时，对应的歌词恰好是「我把青春付给了你」。
2022年，姬大爷和徐梦桃的故事时时刻刻都在印证着「爱」这个关键词，即使生活发生着巨大的变化，因为爱，他们始终能回到各自精彩的人生里。
【结果与影响】
在采访过程中，《人物》用小米 12S 系列手机为徐梦桃、姬凯峰大爷拍摄了一组氛围海报，记录他们的鲜活人生。这组照片也将「小米徕卡影像大赛」推向高潮，吸引大量读者进入后台参赛，上传自己 2022 年「爱」的瞬间，共同编写「2022 中国影像辞典」，用温情的影像治愈生活。
打造微博话题#爱是永恒的旋律#、#徐梦桃出现在了罗大佑mv里#，后一个话题登上微博热搜Top30，雷军、徐梦桃等多位名人嘉宾转发，全平台曝光量1.1亿+，超14万+网友参与互动。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-内容营销类
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本案例中，小米与徕卡的合作堪称一次创新的尝试。他们不仅推出了新款手机，还通过摄影大赛和短片制作等方式，成功地呈现了「爱」的多样性和深刻性。此举无疑增强了品牌形象，并深化了与消费者的情感联系。 -
没有技巧，全是感情。 -
关注小人物，情感细腻 -
视频内容主要讲热爱与坚持，相对比较常规的表现手法。演员找的还是有代表性的。 -
赋予了影像更多感人的意义 -
有感染力的传播，但是主题不够新颖
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以人物的访谈的形式作为切入点，内容充满既写实温情，有生活气息。 -
演员选的好，传递出了真实的能量
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有温度，有立意 -
一个不会不会出错的主题
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有些精彩是需要被记录下来的
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平凡人的非凡事。人物选择有故事性，传递品牌温度，但关联度弱，没有跳出预料的设计。 -
项目立意很好、也很有《人物》的色彩，利用镜头捕捉真实人间，是徕卡系可以一直深耕的场景。 -
立意不错，但是产品的使用上稍微缺乏了一点唯一性。 -
做为物传记类刊物的头部，将有话题的人物内容做专访和拍摄形成一个记录片，较为平常。尤其此次传播的目标是「小米徕卡影像大赛」，大爷的故事和内容如果可以独立做一期，可能效果会好很多。 -
基本毫无创意可言，两个人物的故事和要讲的爱也貌似没有什么联系，最后是和品牌的连接度更是很弱
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