小米最新的旗舰机型小米13 Series，已经引起了广泛的关注和热议。这一系列的手机不仅展示了小米在科技创新方面的卓越能力，还展示了其与徕卡深度合作所带来的专业影像水准。让我们一起总结一下这支引人注目的小米13 Series TVC广告的亮点和影响。
专业影像与科技创新的融合
小米13 Series的最大卖点之一是其专业影像力和创新科技力的完美融合。通过与徕卡的深度合作，小米在这一系列手机上实现了徕卡级的专业影像水准。这意味着用户可以在手机上获得卓越的摄影和拍摄体验，捕捉每一个精彩瞬间。
除了专业影像功能，小米13 Series还引入了业界最大的感光大底和高通最强芯片，为用户提供了卓越的性能和体验。手机的高科技生物陶瓷外壳不仅增加了美学价值，还提供了舒适的握感，完美平衡了美学和功能性。
精准定位消费者人群
小米13 Series的广告精准地定位了消费者人群。这一系列的手机特别适合城市中产精英，他们注重生活的精致和对影像和美的坚持。广告以主观视角展现了手机为人们带来的便捷和美好，让消费者感受到这款手机与他们的生活方式的契合度。
表现徕卡基因的关键词：AWAIT
广告中使用了徕卡大师布列松的一句话：“Capturing the decisive moment, then, isn’t about just being ready to snap. But roaming the streets and waiting for time, light and subjects to arrange themselves.” 这句话强调了拍摄的艺术性和等待的重要性。广告希望观众理解，每一幅影像杰作的诞生，不仅依赖于影像设备，拍摄者的认真、专注和耐心等待也至关重要。
小米13 Series TVC广告在上线后迅速获得了广泛的好评和转发。它不仅在社交媒体平台上引起了热烈讨论，还在小米公司内部取得了优异的反响。这支广告成功地传达了产品的核心卖点，即专业影像和科技创新，为小米13 Series手机的推广带来了积极影响。
小米13 Series TVC广告通过强调专业影像、科技创新和徕卡基因，成功地吸引了消费者的关注，并在市场上取得了良好的反响。这一系列手机的推出为消费者带来了前所未有的温暖与冲击，同时也为小米在手机竞争激烈的市场中保持竞争优势提供了强大支持。
Client：小米
Agency：辉芒
Production House ：VST视丘道
Executive Producer：樊鑫欣
Assistant Executive Producer ：侯晓甜、Maggie L
Production Manager：Kapo Chen, Yutong Duan, Ana Gil
Production Manager：Rodrigo Alonso
Production Coordinator: Roberto López
Production Assistant: Marcos Serrano
Director：Nick Bartleet
Assistant Director:：Richard Diment
2nd Assistant Director：Penélope Cristóbal
DP：Octavio Arias
Gaffer：Pedro Sánchez
Grip: Julio Santa
Art Director：Diego Sánchez
Prop Master：Ana Cobos
Stlylist：Maria Elena Soria
Make Up Artist: Milko
Casting：Lane Casting
DIT：Vico
Editor：十五、Julian Eguiguren
Post 3D Production：Jack、雨禾、昊子、Ben、
Online ：小义、周峰
Sound Mixing：Roy、天一
Color Grading：David Rivero Martin
Super：党澎飞
PS: 一休
数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京，制作公司
【背景与目标】
小米13是小米推出的新一代旗舰机。最大卖点：专业影像力 + 创新科技力
专业影像力：小米与徕卡深度合作，通过科技手段在13上实现了徕卡级的专业影像；创新科技力：手机中加入了业界最大的感光大底，和高通最强芯片；除此以外，手机还使用了高科技生物陶瓷外壳，实现了美学和舒适度的完美平衡。
在竞争激烈的手机圈，为产品最大化实现其产品价值及引流。
【洞察与策略】
对于TA，城市中产精英，生活精致，对影响和美有自己的坚持的人群，精准定位。可以从手机用户的角度出发，以主观视角展现手机为人们带来的便捷以及美好。
【创意阐述】
为了凸显小米13的徕卡基因，希望影片不仅是功能的展现，还可以呈现出徕卡对于影像的理解，所以我们想到了徕卡大师布列松的一句话 “Capturing the decisive moment, then, isn’t about just being ready to snap. But roaming the streets and waiting for time, light and subjects to arrange themselves.”
“AWAIT”, 我们希望在影片中展现对影像的认识：每幅影像杰作的诞生，不仅是影像设备的功劳，拍摄者也同样重要。他们认真、专注，为了一个完美的瞬间可以忘我耐心的等待。
【结果与影响】
视频上线期间，收获了许多好评与转发。这支作品在小米公司取得了非常优异的反响，也一定程度上推动了消费。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-视频制作类
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充满想象力的制作 -
产品力呈现很棒
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等待是控制能力的显化，用等待去凸显小米手机的性能，是非常有打动力的角度。 -
后期制作精良 -
卖点+创意点+洞察点相得益彰，客服了很多产品篇略显生硬的通病 -
拍摄细腻，调色高级，转场衔接巧妙，动作设计很有戏剧感。整体节奏有些割裂。 -
制作水准非常高
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卖点呈现得很清晰，情感揉杂得也比较柔和 -
执行不错。 -
片子整体质感不错，美中不足的是每个转折的地方略有些生硬。
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虽然只是产品特点展示，故事性不强，但是也需要这样的制作
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good photography -
整體創意少了新意
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制作上整体效果不错，但缺少一些刺激点，视频最终呈现出的效果还是比较优秀 -
镜头炫技有余，记忆度不足，想要表达的东西太多就乱了 -
前半段棒，后面的打斗戏来的莫名其妙。
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蛮好的
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