今年，想为爸爸过个不一样的父亲节。
亲父节
我们接到的brief是：结合小米13Ultra徕卡影像功能，挖掘人群洞察，产出父亲节创意，夯实人文、审美的品牌关键词。于是一个月前，“亲父节”的创意正式被确认执行。
之后，又幸运地合作到了我们的老朋友刘大鹏导演。刘导一如既往地真诚、靠谱，为项目定制了一套细致的拍摄方案，还发动了身边所有能发动的朋友，从镜头中的父子、父女们，到配乐的民谣歌手，通力合作，让片子最终能呈现出大家心中最棒的样子。所有的幸运背后，是所有人共鸣的加成。
中国人的爱是含蓄的 但有些时候，我们需要一些大胆。
典型的中国式父亲，沉默、含蓄、严肃。可这样“端着”，父子间又怎么能沟通感情呢？想融化爸爸这座大冰山，想和他更亲近一点，靠爸爸主动肯定是不行了。只能从做孩子的开始，大胆行动。
2023年父亲节，变身“亲父节”
于是，一个符号，为创意做了最巧妙的注解。
父亲节变身“亲父节”，用亲亲爸爸的方式，让他知道你的爱。这样的行为对中国人来说好像有点过了，但我们希望以这样看似“过分”的举动作为开始，期待未来，我们都能更自如地对亲人表达爱。
“这是一条勇敢的片子。”
“蛮勇敢的。”
这是听过创意的朋友们的反馈。
“这是一条勇敢的片子。”
这是导演在执行过程中的感慨。
执行过程中有很多困难。一方面，要真实动人就不能“演”，但镜头面前，即使是亲父子也还是会不自在，且无法保证抓拍的瞬间是动人的；另一方面，情绪需要丰富的人物内容支撑，传统的广告片拍摄方式就行不通了。所以，我们的拍摄方式变成了「面向大众大量征集亲亲素材+小团队无干扰式的重点拍摄」。
我们提前串通好各位儿女，用各种各样的理由混入爸爸们身边，在尽可能不干扰的情况下，记录下儿女对爸爸的“突然袭击”。在拍摄前，一切都是不可控的。好在期待没有落空，我们得到了无数真实动人的片段。
而动人的片段并不只是碰运气碰出来的。在拍摄筹备期，导演团队就准备了丰富的故事大纲，它们全部来自真实的父子、父女故事，只为探讨情感的不同维度，引发更普世的共鸣。
项目组的大家也都加入了拍摄，从尴尬的心理建设，到和爸爸乐成一团，只需要一个亲亲这样简单。
这样尊重真实的原则，也一直贯彻到最终项目落地。在推送里，你能看到很多拍摄过程中爸爸和孩子的故事细节，都是当时当刻真实发生的，0添加。
这次，是内容赢了——片子上线第二天，客户就发来了好消息。仅在视频号，就以极低的传播预算收获了百万级的传播效果。就像我们一直坚持的那样：好的内容会自己走进人们心里。
项目终于落地，全组人功德+1！祝都我们都能和爸爸更亲密。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创始人&CEO：Jackie
创意合伙人：Lilith
业务总监：Yiran
ACD：康康
GH：索尔
资深文案：鬼仔
数英奖参赛项目说明 - STORY，创意代理商
【背景与目标】
背景
小米品牌开启高端化战略。徕卡影像功能是高端化的重要体现，小米希望借徕卡影像夯实“超越人眼，感知人心”的影像理念，从而助推品牌高端化。
挑战
父亲节撞上 618，营销环境纷乱、消费者注意力缺失。只有强洞察、直击人心的内容，才能帮助品牌破圈。
目标
1、向泛大众传递小米人文影像“超越人眼，感知人心”的品牌主张。
2、鼓励中国子女对父亲表达爱，体现小米作为中国品牌的人文关怀。
【洞察与策略】
洞察
中国式的父爱常常是含蓄且深沉的， 而子女们对爸爸也总是「爱你在心口难开」。
【创意阐述】
一个简单的文字调换效果，将父亲节变成“亲父节”，
将洞察转化为有感染力、号召力的创意，让停留在嘴边的节日祝福，变成强有力的行动—— 用亲亲爸爸的方式，勇敢表达爱。
从毕业典礼到婚礼现场，从在家看电视到公园压马路， 稀松平常的生活场景中，被孩子“突袭”的爸爸们或错愕、或欣慰、或偷笑、或感动， 但无一例外，都收获了浓浓的爱。
同时，我们通过用小米手机独有的徕卡影像，将这些决定性的动人瞬间定格成质感「样张」， 传递“超越人眼，感知人心”的品牌影像理念。
我们认为，人们会喜欢这样透过影像深入生活，与每个人的日常和情感息息相关的小米。 更重要的是，这体现了一个中国品牌是怎样深深理解国人，并帮助国人更好地表达爱的。
【结果与影响】
1、品牌全网曝光达 1 亿+，在纷乱的营销环境中，完成品牌破圈；
2、视频播放总量 973w；
3、互动量达 23w+，包含大量优质评论，引发对父子关系思考的同时，为品牌赚足好感。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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很打动的创意，与小米结合的很完美。 -
非常非常厉害的创意，轻巧又有力量。只可惜传播做得还不够好，第一次看到这个案子是在颁奖典礼上，实在有些遗憾 -
这三个字重组的挺妙，简单且温暖
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策略切入很精准，概念巧妙，执行真实动人 -
洞察十分动人，创意从标题上就超抓眼球，而成品真实感也相当出色 -
洞察和策略其实很简单，但是我认为这个项目的亮点在于执行，整体片子的写实纪录的风格，让人从一开始觉得尴尬，到慢慢接受，再到最后的感动，里面的演员每个都是生活中活生生的人，没有任何人在表演，反应及其真实，真情是这个时代最难能可贵的。同时又表达出品牌的人文情怀。 -
最动人的创意往往也最简单。
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身为东亚人，看到成年男子亲自己的父亲画面直接让我一激灵，但这不是片子想传达的吗？洞察直击人心，“亲父”的音像也冲击十足，好客户、好广告、好片子 -
创意不需要那么花里胡哨 直白的力量能超越时空 -
简单。而很牛。
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创意鲜明，让人看见了中国人含蓄与爱的另一面，片子令人动人。执行勇敢突破，打破传统叙事方式，为小米徕卡增添了许多人情味。
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简单直接的好创意 -
没有煽情的剧情，没有华丽的文案，但就是普通人与父亲的亲情让人潸然泪下，品牌调性直接拔高 -
妙不可言。
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从父亲节到亲父节，这个想法太棒了 -
这个点选的好
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父亲节变为亲夫节，变得容易撬动UGC，也变得更温情 -
非常喜欢的一支片子，非常独特的洞察 -
简单的对调文字，道出了更浓烈的情感 -
是能让人又哭又笑看完的一条广告片，#我们就该这么亲#巧妙的双关，一下子能戳中所有人的心。 -
今年最喜欢的小米营销，把徕卡主打人文的卖点表达得淋漓尽致 -
很勇敢的创意，很真挚的情感，很细腻的执行。佳作。
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小小的变化却迁出了背后情感，很中国化也很具备打动力的营销 -
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轻巧有效的创意切入点，很质朴的拍摄方式也相得益彰。 -
中国人表达爱很含蓄，很少会看到亲父亲的镜头，聚焦这个点，很大胆的，用最真实的照片去表达情绪，很温馨 -
中国人对于情感的表达，大多数还是含蓄的，所以把父亲节变成亲父节，是小小的推了一把含蓄的我们，虽然不一定行动，但内心还是会有一些些感动
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用一个动作，洞察群像，形成共鸣。 -
看的时候会觉得有点扭捏，但还是很赞赏这个主题。亲父亲不是不可以，但真的不是谁做都自然的，但无疑从拍照的角度，这样的“不自然”却是非常珍贵的一刻。 -
话题性是在的，主题也很清晰 -
创意简单聪明，视频有打动力。
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创意独特
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洞察很棒，点开TVC的前两秒就被吸引看下去。对啊，小时候很简单的一件事情长大后为什么就变得难为情了呢？是什么时候开始变得不好意思，就连过马路牵手也会假装插裤袋。要是再有二次传播开就更好。
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我们都身为子女，或为人父母，对家人之间的亲密表达一直带着向往。但中国人的特质里写着含蓄，写着内敛，写着不善表达。或许，父亲节是全年当中表达爱意最不显得刻意的时间了，品牌的价值也在于此，让家人之间更亲密，哪怕不是一个亲吻，哪怕只是略超平日的表达和行动，也都将成为多年后让人难忘的瞬间。或存成照片，或烙在心里。 -
文案上的切换别具一格，富有深意，又很贴切，将父亲节变成“亲父节。 -
创意角度有巧思，但洞察不具有本土普遍性。
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所有的幸运背后，是所有人共鸣的加成。 -
除了品牌的露出有些弱之外，将父亲节倒装，把亲这个点放大作为核心创意，还是挺有新意。
营销单元-事件营销类
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将父亲节营销做出了新意，同时将产品功能体现的淋漓尽致，为品牌赚足了好感
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父亲节营销这么多年，还能有这样新颖的角度，让人十分惊喜，品牌如果愿意作为长期资产去打造，更是不可估量的好创意。 -
一个文字的变动，把节日的祝福变成了一个可复制的行动，搭载产品卖点，每一张照片都很动人。
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从洞察到创意都值得点赞 -
名词变动词，爸爸变成亲爸爸，后续所有创意手法都顺理成章了，很真实的作品。 -
从洞察到创意，点赞 -
很聪明，不用蛮力，喜欢这种给人带来温暖的作品 -
简单直接的好创意
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一个具有号召力的创意
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洞察很好
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虽然像是耍聪明，但是一个能引起共鸣，又易参与的好创意
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从创意到洞察很好的結合在一起
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一次真正值得口口相传的节日，很妙。
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Idea超赞！在每一个都在歌颂“父亲”的节日混战中，“亲父亲”不仅是一个营销主体，更是将这个主题动作化。触发动作不仅仅是帮助品牌进行了营销，更是促进了家庭关系中的表达方式～简直是WIN-WIN。没有比推动一种社会情感关联更动人的营销工作啦～ -
有洞察，很温暖，不落俗套的父亲节营销，和产品调性也一致
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虽是视频为核心内容，创意巧妙与节点紧密结合，有话题性和想象空间。 -
父亲节这天少有的创意营销事件，有话题度有号召力。
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基于中国人对爱的含蓄表达，主张在父亲节勇于表达自己的爱意，情感上拉近彼此的同时，小米作为见证者的身份，也恰如其分。
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父亲节到亲父节，创意加分 -
比较少关注的关爱父亲的题材
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一般
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角度新。
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真实 -
很温馨的点子 -
父亲节亲父亲，简单的改动强劲的表达 -
四两拨千斤，温暖且社交 -
简单有温度，但主题应该再有创意一些。 -
虽然看着并不是很舒服，但总体还可以吧
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洞察很好，执行有点矫情。 -
小米徕卡影像在父亲节的营销活动通过创意性地将“父亲节”转换为“亲父节”，成功地引起了公众的关注和共鸣。这个活动的核心在于鼓励子女们勇敢地表达对父亲的爱，从而打破传统中国家庭中父爱含蓄、沉默的刻板印象。这样的主题不仅与小米徕卡影像产品的品牌主张相契合，也成功地触动了消费者的情感。 -
洞察很好 很动人。事实证明内容好比形式重要很多 -
華文區獨有的親子關係癥結，華文輸出的新世代解答，有趣。
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太刻意
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