人本教育基金会：拟人化反暴力短片，鸡毛掸子的心声
视频
你没听过的鸡毛掸子心声，娓娓道来。
在东方社会的家庭中，体罚，仍时常发生，在台湾当然也是。台湾父母经常利用各种物品来体罚孩子，因此每个台湾人在成长过程中，几乎都经历过被鸡毛掸子、衣架、皮带、尺、拖鞋等物品的“修理”过，就连社群网络上，也时常出现关于“十大体罚道具”的讨论与报导。只要是体罚道具的相关讨论，网友们常常能贡献许多“实际经验”。
4月30日是“国际不打小孩日”，人本教育基金会希望透过影片，提醒家长渐渐放弃体罚，用爱来教育孩子。因为，只有爱，才能真正地改变孩子。
扣除惯性打小孩的父母，我们发现，一般的父母体罚孩子，通常是父母一时的冲动，无法克制自己的情绪。体罚孩子之后，很多家长都会感到痛苦、心情矛盾、自责、后悔，有的家长甚至需要依靠心理治疗来恢复。
人本教育基金会知道，想和这群父母沟通，让他们放弃体罚，我们无法大剌剌地指出体罚孩子的父母都是错误的。所以影片希望呈现“他人”打骂孩子后的痛苦感受，让父母去思考，体罚是否真的是有效的教育方式。
这个“他人”是谁？谁最适合来谈体罚的议题？
我们让这些被误用为体罚道具的物品，站出来讲出内心话。透过拟人化的剧情，让他们参加团体心理治疗，在治疗过程中讲述故事。打小孩不是他们本来的工作，更不是他们心里期望的，每次体罚后，这些道具都充满愧疚。
这些愧疚的内心话，不只是道具们的心情，其实，也是父母体罚孩子后的心声。
团体治疗中，男子坦露心声，说出一件痛苦的事。
男子说，跟妈妈一起把家里打扫干净，是他最开心的事。
但有一天，家里的小男孩发脾气，妈妈怎么安抚都没用。
其他人也纷纷说，自己有过同样的经验。
突然妈妈拿起“他”修理了小男孩，男子的脑袋一片空白。
从那一天起，小男孩看到“他”都会感到害怕。
团体治疗师诱导他说出现在有没有什么想法？
男子最后说出心声，他希望带给家里的是一尘不染，而不是体罚。
所有人变回日常生活中的用品，这些生活用品，都不该拿来体罚孩子。
创作人员名单
Chief Creative Officer：鲁思贞
Executive creative director：吴旻龙
Creative Director：刘致彤
Art Director：詹纬升
Associate Art Director：陈怡桦
Copywriter：萧嫒、胡维班
Account Director：吴家宇
Account Manager：杨昕
Senior Account Executive：张淳华
Producer：林巧芸
Film Director：叶坤树
制作公司：大演制作
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
在中国台湾的家庭中，体罚，仍时常发生。
台湾父母经常利用各种物品来体罚孩子，因此每个台湾人在成长过程中，几乎都经历过被鸡毛撢子、衣架、皮带、尺、拖鞋等物品的“修理”，就连网络上，也时常出现关于“十大体罚道具”的报导。
4月30日是“国际不打小孩日”，人本教育基金会希望透过影片，提醒家长放弃体罚，用爱来教育孩子。
【洞察与策略】
我们发现，体罚孩子通常是父母一时的冲动。体罚孩子之后，很多家长都会感到痛苦、自责、后悔，有的家长甚至需要依靠心理治疗来恢复。
人本教育基金会知道，想和这群父母沟通，我们无法大剌剌指出体罚孩子的父母都是错误的。所以影片希望通过“他人”打骂孩子后的痛苦感受，让父母去思考，体罚是否真的是有效的教育方式。
【创意阐述】
我们让这些被误用为体罚道具的物品娓娓道來，讲述故事，打小孩不是他们本来的工作，更不是他们心里期望的，每次体罚后，这些道具都充满愧疚。而这些愧疚的内心话，不只是道具们的心情，其实，也是父母体罚孩子后的心声。
【结果与影响】
1、影片获得多位市议员、民间团体、教育团体的热烈响应、支持与分享；
2、16家新闻媒体报导；
3、37所学校主动分享影片，响应不打小孩的教育理念；
4、上网签署《不打小孩宣言》家长人数大幅增加。
项目信息
行业：营销咨询
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）