视频
你没听过的鸡毛掸子心声，娓娓道来。
在东方社会的家庭中，体罚，仍时常发生，在台湾当然也是。台湾父母经常利用各种物品来体罚孩子，因此每个台湾人在成长过程中，几乎都经历过被鸡毛掸子、衣架、皮带、尺、拖鞋等物品的“修理”过，就连社群网络上，也时常出现关于“十大体罚道具”的讨论与报导。只要是体罚道具的相关讨论，网友们常常能贡献许多“实际经验”。
4月30日是“国际不打小孩日”，人本教育基金会希望透过影片，提醒家长渐渐放弃体罚，用爱来教育孩子。因为，只有爱，才能真正地改变孩子。
扣除惯性打小孩的父母，我们发现，一般的父母体罚孩子，通常是父母一时的冲动，无法克制自己的情绪。体罚孩子之后，很多家长都会感到痛苦、心情矛盾、自责、后悔，有的家长甚至需要依靠心理治疗来恢复。
人本教育基金会知道，想和这群父母沟通，让他们放弃体罚，我们无法大剌剌地指出体罚孩子的父母都是错误的。所以影片希望呈现“他人”打骂孩子后的痛苦感受，让父母去思考，体罚是否真的是有效的教育方式。
这个“他人”是谁？谁最适合来谈体罚的议题？
我们让这些被误用为体罚道具的物品，站出来讲出内心话。透过拟人化的剧情，让他们参加团体心理治疗，在治疗过程中讲述故事。打小孩不是他们本来的工作，更不是他们心里期望的，每次体罚后，这些道具都充满愧疚。
这些愧疚的内心话，不只是道具们的心情，其实，也是父母体罚孩子后的心声。
团体治疗中，男子坦露心声，说出一件痛苦的事。
男子说，跟妈妈一起把家里打扫干净，是他最开心的事。
但有一天，家里的小男孩发脾气，妈妈怎么安抚都没用。
其他人也纷纷说，自己有过同样的经验。
突然妈妈拿起“他”修理了小男孩，男子的脑袋一片空白。
从那一天起，小男孩看到“他”都会感到害怕。
团体治疗师诱导他说出现在有没有什么想法？
男子最后说出心声，他希望带给家里的是一尘不染，而不是体罚。
所有人变回日常生活中的用品，这些生活用品，都不该拿来体罚孩子。
创作人员名单
Chief Creative Officer：鲁思贞
Executive creative director：吴旻龙
Creative Director：刘致彤
Art Director：詹纬升
Associate Art Director：陈怡桦
Copywriter：萧嫒、胡维班
Account Director：吴家宇
Account Manager：杨昕
Senior Account Executive：张淳华
Producer：林巧芸
Film Director：叶坤树
制作公司：大演制作
数英奖参赛项目说明 - Wunderman Thompson 伟门智威 台湾，创意代理商
【背景与目标】
在中国台湾的家庭中，体罚，仍时常发生。
台湾父母经常利用各种物品来体罚孩子，因此每个台湾人在成长过程中，几乎都经历过被鸡毛撢子、衣架、皮带、尺、拖鞋等物品的“修理”，就连网络上，也时常出现关于“十大体罚道具”的报导。
4月30日是“国际不打小孩日”，人本教育基金会希望透过影片，提醒家长放弃体罚，用爱来教育孩子。
【洞察与策略】
我们发现，体罚孩子通常是父母一时的冲动。体罚孩子之后，很多家长都会感到痛苦、自责、后悔，有的家长甚至需要依靠心理治疗来恢复。
人本教育基金会知道，想和这群父母沟通，我们无法大剌剌指出体罚孩子的父母都是错误的。所以影片希望通过“他人”打骂孩子后的痛苦感受，让父母去思考，体罚是否真的是有效的教育方式。
【创意阐述】
我们让这些被误用为体罚道具的物品娓娓道來，讲述故事，打小孩不是他们本来的工作，更不是他们心里期望的，每次体罚后，这些道具都充满愧疚。而这些愧疚的内心话，不只是道具们的心情，其实，也是父母体罚孩子后的心声。
【结果与影响】
1、影片获得多位市议员、民间团体、教育团体的热烈响应、支持与分享；
2、16家新闻媒体报导；
3、37所学校主动分享影片，响应不打小孩的教育理念；
4、上网签署《不打小孩宣言》家长人数大幅增加。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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拟人化的手法很棒，概念也超赞，除了视频以外，我已经联想到线下装置、平面、周边都一系列创意呈现了。 -
立意好。旧话题但却用了全新的演绎视角，更好让人共鸣 -
创意有亮点 -
拟人手法以第三视角讲述暴力问题非常有创意，视频处理简单，干净，创意团队非常聪明。 -
不错的创意视角 -
视角挺奇特的，用轻松有趣的方式代替传统说教，很有记忆点 -
拟人化创意清晰简单也有反转，演员表演自有张力。 -
有广泛共情的社会议题，如何不要讲到滥情是本项目的难点。以一个鸡毛掸子的视角切入，算是比较好的解决了这个问题，团体治疗的形式易于台湾社会大众接受，概念和传播兼顾的案例。
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拟人的手法讲故事做公益，还不错
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让打小孩道具说出打小孩的父母心头的愧疚，是一种能让受众更好接受的成年人体面。很聪明！ -
鸡毛掸子、衣架、皮带、尺、拖鞋等物品很容易让人联想自己体罚的经历，使人共鸣。立意很好，很公益！ -
拟人化手法，简简单单，发人深省 -
手法常见，但自白的真诚在线 -
为鸡毛蒜皮的事儿动鸡毛掸子，不应该。在父母教育孩子的同时，如何更系统地自我学习也很关键。 -
没人过于暴力的镜头 就通过拟人化的创意 和互戒会的场景 让人触目惊心又值得反思 -
出发点很好，呈现方式平淡中能击中要害，能引起父母们的共鸣 -
拟人的表现形式虽然不新鲜，但创意整体简单清晰，还是会引发思考的创意。
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拟人化以第三方的角度阐述这个公益问题，人做错的事，却又让工具来“忏悔”，反讽拉满，整体表现到位 -
创意落点很有趣。将“体罚孩子”这个行为落到物件上，用幽默感来化解这个社会问题的痛感与重量。同时，有点可惜的是，在执行层面脚本有点浅尝辄止，不太动人，最后立意转折也显生硬。 -
创意独特
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戏剧感很强的片子，看一个故事或电影一般，并非直接把观点塞给观众。夸张的比喻没有哗众取宠，而给了最后反转更多的惊喜感 -
出发角度独特，以物件代为抒发感情的方式更易引起思考
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很巧秒又简单直接的创意 -
出人意料的展开，一开始以为是创伤后的互助会，48秒才发现没那么简单，从体罚道具的视角看体罚带来的痛苦与伤害，不仅是对孩子也是对家长。娓娓道来，拟人的手法在严肃的话题下也有出人新奇的作用。 -
洞察有趣 -
用拟人的方法讲述这个议题切入角度不错，反转也并不复杂节奏蛮好。 -
形象有趣的讲故事 -
以人喻物的手法不算新鲜，但服装造型是个加分项。在不了解故事背景的前提下也有比较好的代入感。比较困惑的点在于，这条片本可以玩得更极致，但表现上感觉有所克制了。 -
创意清晰，视角有趣。品牌露出少，对品牌记忆度不够。
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就是一条正常制作的视频吧
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看得很压抑
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从工具角度阐释是个不错的方式，但如果希望提醒父母体罚孩子时不对的，这支视频似乎没有什么说服力。 -
很形式感地，用拟人方式讲了个太简单地道理。 -
总觉得差点什么
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感觉执行不出彩，这种创意形式也已经老旧 -
拟人化的表现方式挺好，只是内容太贫瘠
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对家暴这个议题观察太浅了
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鸡毛掸子拟人的创意很有趣，呈现出来的效果也不错。 -
公益单元-公益类
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听了半天，我变形了？想了半天，哦，原来是鸡毛掸子呀。挺搞笑的，不错的创意，也很有启发。 -
运用拟人手法以第一人称的视角说出物品希望没有暴力的声音，不愿成为体罚小孩的工具，描述了小孩看到他会害怕，也表达了对于小孩来说，体罚影响很大。整体创意挺好的。
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从道具的角度切入非常的新颖
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非常出彩的创意，引人入胜，记忆点很强 -
创意不错
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1、立意温暖，形式创新，整体影片质量很高； 2、内容和呈现稍显单薄，对用户痛点的刺激略弱
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拟人的方式，让不会说话的物体来转述创意要表达的点，还不错。
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有创意，有意义，有价值。 -
拟人化的创意很棒，“体罚孩子通常出于冲动，体罚之后家长感到自责后悔”的洞察抓得精准。 -
为什么没有拖鞋的演绎，还有衣架等，那会更精彩，虽然现在也很精彩了。 -
创意有意思，有反转，能够警醒
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新诉求，简单有效。 -
角度不錯 -
不仅仅是台湾省一个区域的社会问题，中国其它地方也存在类似的问题，所以洞察点很大，执行还有更大的提升空间 -
鼓励执行层面的角色转换与共情。
专业评分
行业：营销咨询
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