Momcozy为所有妈妈发声：Just Be a Cozy Mom
Momcozy不仅为所有妈妈发声，更是致力于以舒适的产品体验让每位妈妈的孕哺⽣活更简单轻松。
即使成为妈妈，也不放弃成为自己。
一直以来，Momcozy 为了更好地帮助妈妈们，也努力倾听来自妈妈的真实声音，我们看到许多妈妈在不被看见的日常里，为了成为大家眼中的“好妈妈”而疏忽关注自己，没有成为「Cozy Mom」，我们备受触动。
我们不会劝说妈妈成为圣母、成为英雄，因为妈妈的真实感受比一切言语要来得深刻。
我们看到并理解这些“真实”，欣赏妈妈们“自内而外”的韧性。
Cozy是：强调心灵的认可，不仅关注妈妈们肉体上的不容易，更加关注她们内心的压力、崩溃和轻易不被发现的无力感。关注每位妈妈在经历过很多事情后的从容，不再把所有重心都放在孩子上，而同时也会更加审视自身的需要。
Cozy是：每一位母亲的力量不是以她生活中所有的困难对她的影响来衡量的，而是以她拒绝让这些困难决定她和她成为谁的程度来衡量。拥抱轻松的微风和舒适的时刻，带来来自内心的爱和力量。
Cozy是：每一位母亲的力量不是取决于她生活中的挑战，而是取决于她如何面对这些挑战并拥抱生活中的舒适和快乐。Cozy是希望为母亲带来来自内心的爱和力量，让育儿过程更加轻松愉快。
Momcozy邀请了四组真实妈妈来分享她们的故事（是的，她们不是演员）
她们有些人是职场妈妈，有些人是单身妈妈，有些人是高龄妈妈也有些人是同性恋妈妈……
也许她们有一些独特性，但她们都有一个共同的声音：
Not just be a good mom, also be a cozy mom!
在这个视频中，她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为Cozy Mom的心路历程。
她们会以自己的真实经历和感受分享，释放自己所收获的Cozy Power，并希望通过自己的发声帮助更多妈妈，让更多妈妈加入Cozy Mom的行列。
职场妈妈：Cozy不止一种方式，There is not only one way to be a Cozy Mom
单身妈妈：Cozy有我自己的方式，I have my way to be a Cozy Mom
同性家庭妈妈：Cozy是一种骄傲的方式，Cozy is about being proud of what we are
高龄妈妈：Cozy是任何年龄都可以拥有的东西，Cozy is something that can be owned by anyone of any age
这个母亲节，把妈妈的舒适还给她。
天大地大，舒适最大。
不论是还未成为妈妈还是已为人母，在母亲节这一天，让我们注意到这样到所有的母亲群体，以及所有阶段的母亲群体，她们追求舒适轻松的亲子关系，唤醒她们曾经有拥有的，在妈妈之前，那个cozy的自己，以真实不舒适的场景，贯穿妈妈们的孕产全周期，覆盖多元妈妈群体，去治愈妈妈们的不舒适时刻。
品牌在过去的「降落伞计划」中，收到很多分享自EDM、SNS、Interview 等的真实用户故事。她们很多人为了成为“好妈妈”，而所承受了许多，那些都是些看不见的日常：职场歧视、家庭压力、经济压力、产后身材、营养摄入、产后抑郁、孕产疼痛、社会刻板印象、孕产健康、新手妈妈无 措感...... 这次我们把这些故事分享给更多妈妈们，不是为了传播成为妈妈的负能量，而是以更真实分享的方式为他们发声的同时，也希望让更多的妈妈参与分享互助。
创作名单
蓝标传媒BlueMedia
赤马RedHourse
⾸席创意官：吴凡
创意群总监：李佳
高级创意总监：施跃华
美术指导：纪坤
创意服务经理：顾婧
总经理：许辰麟
客户总监：裴丽洁
客户经理：鄢简一
客户执行：罗翰铃
数英奖案例展示
点击图片查看原图
数英奖参赛项目说明 - 蓝标传媒 BlueMedia ，创意代理商
【背景与目标】
Momcozy不仅为所有妈妈发声，更是致力于以舒适的产品体验让每位妈妈的孕哺⽣活更简单轻松。即使成为妈妈，也不放弃成为自己。一直以来，Momcozy 为了更好地帮助妈妈们，也努力倾听来自妈妈的真实声音，我们看到许多妈妈在不被看见的日常里，为了成为大家眼中的“好妈妈”而疏忽关注自己，没有成为「Cozy Mom」，我们备受触动。我们不会劝说妈妈成为圣母、成为英雄，因为妈妈的真实感受比一切言语要来得深刻。我们看到并理解这些“真实”，欣赏妈妈们“自内而外”的韧性。
Momcozy要做的，是成为妈妈的守护者和陪伴者，为妈妈们保留一处柔软，与她们一起相信「柔软自有力量」，通过这次在北美及欧洲的campaign，植入「Cozy Mom」心智，让更多海外妈妈们对Momcozy有更深层的认知。
Momcozy的产品不仅仅关注普通妈妈的需求，也同样关注小众妈妈的存在，并为妈妈们提供所需的工具，使她们能够自信和轻松地养育孩子。
Momcozy以有备孕备产、哺乳带娃需求的北美女性用户为核心受众群体，根据不同时点和场景向熟龄女性、伴侣家庭延伸，将关爱女性的力量转化为品牌认同，滚雪球式提升品牌社会影响力。
【洞察与策略】
在这个母亲节，momcozy决定为所有的妈妈发声！因此，Momcozy邀请了四位真正的妈妈来分享她们的真实故事。是的，真正的妈妈，不是演员，不是人设，只有真正的声音！他们分享自己内心的声音：不仅要做一个「Good mom」，还要做一个「Cozy Mom」和「Cozy Her」！
「有了momcozy，我感到强大、舒适、轻松。我可以做我自己，做我想做的事。这是我们舒适的力量，也是你的。」——她们说。
Cozy是：强调心灵的认可，不仅关注妈妈们肉体上的不容易，更加关注她们内心的压力、崩溃和轻易不被发现的无力感。关注每位妈妈在经历过很多事情后的从容，不再把所有重心都放在孩子上，而同时也会更加审视自身的需要。
Cozy是：每一位母亲的力量不是以她生活中所有的困难对她的影响来衡量的，而是以她拒绝让这些困难决定她和她成为谁的程度来衡量。拥抱轻松的微风和舒适的时刻，带来来自内心的爱和力量。
Cozy是：每一位母亲的力量不是取决于她生活中的挑战，而是取决于她如何面对这些挑战并拥抱生活中的舒适和快乐。Cozy是希望为母亲带来来自内心的爱和力量，让育儿过程更加轻松愉快。
【创意阐述】
Momcozy邀请了四组真实妈妈来分享她们的故事（是的，她们不是演员），她们有些人是职场妈妈，有些人是单身妈妈，有些人是高龄妈妈也有些人是同性家庭妈妈……也许她们有一些独特性，但她们都有一个共同的声音：“Not just be a good mom, also be a cozy mom”。
在影片中，她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为Cozy Mom的心路历程。她们会以自己的真实经历和感受分享，释放自己所收获的Cozy Power，并希望通过自己的发声帮助更多妈妈，让更多妈妈加入Cozy Mom的行列。
职场妈妈：There is not only one way to be a Cozy Mom（Cozy不止一种方式）
单身妈妈：I have my way to be a Cozy Mom（Cozy有我自己的方式）
同性家庭妈妈：Cozy is about being proud of what we are（Cozy是一种骄傲的方式）
高龄妈妈：Cozy is something that can be owned by anyone of any age（Cozy是任何年龄都可以拥有的东西）
【结果与影响】
触达超过 2，000，000位来自北美+欧洲的妈妈们；
北美地区线上线上总曝光 1.18亿；
为传播目标实际值的 237%；
独立站内衣品线活动期销售涨幅 80%；
亚马逊「吸奶器」品类 NO.1。
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