Momcozy不仅为所有妈妈发声，更是致力于以舒适的产品体验让每位妈妈的孕哺⽣活更简单轻松。
即使成为妈妈，也不放弃成为自己。
一直以来，Momcozy 为了更好地帮助妈妈们，也努力倾听来自妈妈的真实声音，我们看到许多妈妈在不被看见的日常里，为了成为大家眼中的“好妈妈”而疏忽关注自己，没有成为「Cozy Mom」，我们备受触动。
我们不会劝说妈妈成为圣母、成为英雄，因为妈妈的真实感受比一切言语要来得深刻。
我们看到并理解这些“真实”，欣赏妈妈们“自内而外”的韧性。
Cozy是：强调心灵的认可，不仅关注妈妈们肉体上的不容易，更加关注她们内心的压力、崩溃和轻易不被发现的无力感。关注每位妈妈在经历过很多事情后的从容，不再把所有重心都放在孩子上，而同时也会更加审视自身的需要。
Cozy是：每一位母亲的力量不是以她生活中所有的困难对她的影响来衡量的，而是以她拒绝让这些困难决定她和她成为谁的程度来衡量。拥抱轻松的微风和舒适的时刻，带来来自内心的爱和力量。
Cozy是：每一位母亲的力量不是取决于她生活中的挑战，而是取决于她如何面对这些挑战并拥抱生活中的舒适和快乐。Cozy是希望为母亲带来来自内心的爱和力量，让育儿过程更加轻松愉快。
Momcozy邀请了四组真实妈妈来分享她们的故事（是的，她们不是演员）
她们有些人是职场妈妈，有些人是单身妈妈，有些人是高龄妈妈也有些人是同性恋妈妈……
也许她们有一些独特性，但她们都有一个共同的声音：
Not just be a good mom, also be a cozy mom!
在这个视频中，她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为Cozy Mom的心路历程。
她们会以自己的真实经历和感受分享，释放自己所收获的Cozy Power，并希望通过自己的发声帮助更多妈妈，让更多妈妈加入Cozy Mom的行列。
职场妈妈：Cozy不止一种方式，There is not only one way to be a Cozy Mom
单身妈妈：Cozy有我自己的方式，I have my way to be a Cozy Mom
同性家庭妈妈：Cozy是一种骄傲的方式，Cozy is about being proud of what we are
高龄妈妈：Cozy是任何年龄都可以拥有的东西，Cozy is something that can be owned by anyone of any age
这个母亲节，把妈妈的舒适还给她。
天大地大，舒适最大。
不论是还未成为妈妈还是已为人母，在母亲节这一天，让我们注意到这样到所有的母亲群体，以及所有阶段的母亲群体，她们追求舒适轻松的亲子关系，唤醒她们曾经有拥有的，在妈妈之前，那个cozy的自己，以真实不舒适的场景，贯穿妈妈们的孕产全周期，覆盖多元妈妈群体，去治愈妈妈们的不舒适时刻。
品牌在过去的「降落伞计划」中，收到很多分享自EDM、SNS、Interview 等的真实用户故事。她们很多人为了成为“好妈妈”，而所承受了许多，那些都是些看不见的日常：职场歧视、家庭压力、经济压力、产后身材、营养摄入、产后抑郁、孕产疼痛、社会刻板印象、孕产健康、新手妈妈无 措感...... 这次我们把这些故事分享给更多妈妈们，不是为了传播成为妈妈的负能量，而是以更真实分享的方式为他们发声的同时，也希望让更多的妈妈参与分享互助。
创作名单
蓝标传媒BlueMedia
赤马RedHourse
⾸席创意官：吴凡
创意群总监：李佳
高级创意总监：施跃华
美术指导：纪坤
创意服务经理：顾婧
总经理：许辰麟
客户总监：裴丽洁
客户经理：鄢简一
客户执行：罗翰铃
数英奖案例展示
点击图片查看原图
数英奖参赛项目说明 - 蓝标传媒 BlueMedia ，创意代理商
【背景与目标】
Momcozy不仅为所有妈妈发声，更是致力于以舒适的产品体验让每位妈妈的孕哺⽣活更简单轻松。即使成为妈妈，也不放弃成为自己。一直以来，Momcozy 为了更好地帮助妈妈们，也努力倾听来自妈妈的真实声音，我们看到许多妈妈在不被看见的日常里，为了成为大家眼中的“好妈妈”而疏忽关注自己，没有成为「Cozy Mom」，我们备受触动。我们不会劝说妈妈成为圣母、成为英雄，因为妈妈的真实感受比一切言语要来得深刻。我们看到并理解这些“真实”，欣赏妈妈们“自内而外”的韧性。
Momcozy要做的，是成为妈妈的守护者和陪伴者，为妈妈们保留一处柔软，与她们一起相信「柔软自有力量」，通过这次在北美及欧洲的campaign，植入「Cozy Mom」心智，让更多海外妈妈们对Momcozy有更深层的认知。
Momcozy的产品不仅仅关注普通妈妈的需求，也同样关注小众妈妈的存在，并为妈妈们提供所需的工具，使她们能够自信和轻松地养育孩子。
Momcozy以有备孕备产、哺乳带娃需求的北美女性用户为核心受众群体，根据不同时点和场景向熟龄女性、伴侣家庭延伸，将关爱女性的力量转化为品牌认同，滚雪球式提升品牌社会影响力。
【洞察与策略】
在这个母亲节，momcozy决定为所有的妈妈发声！因此，Momcozy邀请了四位真正的妈妈来分享她们的真实故事。是的，真正的妈妈，不是演员，不是人设，只有真正的声音！他们分享自己内心的声音：不仅要做一个「Good mom」，还要做一个「Cozy Mom」和「Cozy Her」！
「有了momcozy，我感到强大、舒适、轻松。我可以做我自己，做我想做的事。这是我们舒适的力量，也是你的。」——她们说。
Cozy是：强调心灵的认可，不仅关注妈妈们肉体上的不容易，更加关注她们内心的压力、崩溃和轻易不被发现的无力感。关注每位妈妈在经历过很多事情后的从容，不再把所有重心都放在孩子上，而同时也会更加审视自身的需要。
Cozy是：每一位母亲的力量不是以她生活中所有的困难对她的影响来衡量的，而是以她拒绝让这些困难决定她和她成为谁的程度来衡量。拥抱轻松的微风和舒适的时刻，带来来自内心的爱和力量。
Cozy是：每一位母亲的力量不是取决于她生活中的挑战，而是取决于她如何面对这些挑战并拥抱生活中的舒适和快乐。Cozy是希望为母亲带来来自内心的爱和力量，让育儿过程更加轻松愉快。
【创意阐述】
Momcozy邀请了四组真实妈妈来分享她们的故事（是的，她们不是演员），她们有些人是职场妈妈，有些人是单身妈妈，有些人是高龄妈妈也有些人是同性家庭妈妈……也许她们有一些独特性，但她们都有一个共同的声音：“Not just be a good mom, also be a cozy mom”。
在影片中，她们分享了成为妈妈后遇到的困境、讲述自己如何从不被看见的日常里慢慢自我成长而成为Cozy Mom的心路历程。她们会以自己的真实经历和感受分享，释放自己所收获的Cozy Power，并希望通过自己的发声帮助更多妈妈，让更多妈妈加入Cozy Mom的行列。
职场妈妈：There is not only one way to be a Cozy Mom（Cozy不止一种方式）
单身妈妈：I have my way to be a Cozy Mom（Cozy有我自己的方式）
同性家庭妈妈：Cozy is about being proud of what we are（Cozy是一种骄傲的方式）
高龄妈妈：Cozy is something that can be owned by anyone of any age（Cozy是任何年龄都可以拥有的东西）
【结果与影响】
触达超过 2，000，000位来自北美+欧洲的妈妈们；
北美地区线上线上总曝光 1.18亿；
为传播目标实际值的 237%；
独立站内衣品线活动期销售涨幅 80%；
亚马逊「吸奶器」品类 NO.1。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-广告片类
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洞察深刻，具有人文关怀 -
虽然创意本身和其他母婴产品趋同，但邀请了几位不同背景的真正妈妈来分享真实故事还是很容易和观众产生共鸣。不同的场景和产品融合能做到自然不突兀，细节处理妥当 -
这是一个全世界职场妈妈都会有的共鸣，品牌并没有吧自己抬的过高，只是让妈妈在这个“艰难”的过程里面更舒适点，真实的故事加上Not just be a good mom, also be a cozy mom!的态度相信可以得到很多职场妈妈的共鸣。 -
如果是海外传播的话，还不错。 -
视觉国际化，聚焦不同群体，完整度高 -
洞察深入，引起用户情感共鸣。 -
细腻打动人心 -
内容平实 -
故事真实感人
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分數是執行得來的 但文案太弱 沒有搔到癢處 談的都是理所當然的 無法動人
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消费者洞察清晰，但视频过长，打动力一般
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故事比较平淡。
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挺有质感 -
整體創意少了新意
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很普通的一次概念宣传
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很公益的感觉，真实，人文，对女性权益的主张，对女性生活的关爱，很不错的题材。 -
有洞察，但是整体创意比较平庸
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创意本身中规中矩，整体风格自然亲切有感染力
营销单元-整合营销类
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洞察到位，立意巧妙，执行很到位！ -
切入点让用户产生情感共鸣 -
常规公关打法
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标准动作，但每个细节完成的都不错。
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很有生活洞察！ -
公益的作品，都是立意很好，还是略显套路。 -
洞察到位 有质感
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创意本身中规中矩，但胜在切入点巧妙
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洞察尚可，执行上乘，情感表达准确，氛围到位。
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母婴用品品牌在母亲节面向受众的创意营销，有案例有共鸣。 -
洞察不新鲜但到位，传播手段单一沟通乏力，合格之作。 -
真实的用户故事总会是更动人的，在创意手段上可以更有尝试更多新颖的组合方式 -
洞察立意比较新颖，执行创意表达比较常规。
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洞察部分没有独创性视角，在母婴行业的作品里顶多算中位数。 -
find the insight and execution a bit generic. -
老路子了，甚至没点开都猜到要说啥了。
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