2023的母亲节一如既往，有人歌颂母爱，有人祝妈妈不必只是妈妈。但却很少有人去问，每一位母亲在选择成为“妈妈”之前，经历过怎样的思考和抉择？我们常常看到“生育自由”的议题，而自由背后，有多少女性能真正无所顾虑，直面真我。现实总是将一道道生育难题摆在她们面前，但也许当妈妈选择成为妈妈的那一刻，一切就都有了答案。
一、一道#妈妈的孕算题#，是多种生育困境的呈现
几乎每一位适龄女性都面对过不同程度的催育或恐孕，但生育年限、职场前景、经济条件、个人精力等显性或隐性的阻力，让她们对于生育的选择进退两难。
成为妈妈意味着身心和角色都要发生巨大改变，因此，女性视角对生育的考量，会更加精细化和具象化，加上外界诸多的“噪音”，像一道道复杂的孕算题，难住了大多数的她。
在这个特殊的节点，官栈携手三联生活周刊，支持女性力量，创造女性的表达空间，也希望给同样陷入困境的她，带来一些启发。
在这次的访谈片中，我们邀请了4位不同身份的女性KOL（职业未婚女性@Miss Charming、全职妈妈@恩宝麻麻在成长、二胎妈妈@白白不是辣妈、易流体质女性@迎春）共同探讨生育自由，我们希望不管是未婚女性还是已婚妈妈，都能从她们各自的经历出发，给出不同角度的看法和观点。
在接到这次的命题时，我们和品牌方达成共识，那就是“让这件事真实且有意义”。为此，我们邀请了全公司的适龄女性和妈妈，开启了一场激烈的畅聊会，从中收集大部分女性所面临过的生育困境，作为此次采访的核心问题。
同时，我们希望为这道“孕算题”打造一个独特的视觉符号，化繁为简，进一步加深观众的理解和感受。我们想到以问号翻转成为妈妈孕肚形状的图形，来贯连问题与议题之间的关系。同时，结合每位KOL自己的经历，将她们的生育难题具象化为一道道“孕算公式”，进一步强化核心的创意概念。
从“她的难题 ？”到“她的生育自由 ¿ ”
她的孕算公式
二、多平台传播矩阵，全面热议“妈妈的孕算题”
在预热阶段，官栈邀请多个女性知名播客，从不同维度深入探讨关于生育问题的现状与思考，为话题造势。
在项目正式上线后，《妈妈的孕算题》被更多的社会类视频号和公众号同时转发，包括三联生活周刊、新周刊、Vista看天下、最人物、她刊等，截至目前，#妈妈的孕算题#话题曝光量达到3659w+，引起4w+的互动讨论。
我们看到许多女性都在评论区留下了真情实感的留言，与视频中的内容产生共鸣，形成更具有能量的反响。
三、拒绝生育刻板，支持每一位女性多样化的人生
一直以来，官栈作为消费者的益友，始终主张支持女性力量，持续为她们提供精神鼓励和健康关爱。因此，品牌方及创意团队都希望，这不是一波不痛不痒的营销，而是为女性的生育自由做出努力的尝试。即使这个话题有些敏感，我们仍坚持传达女性关于生育问题不同的声音，与社会共振，共同求解更多的孕算题，鼓励女性多样人生的绽放！
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