原标题：你们过得还好吗？这个六一节，陪你长大的金龟子有话对你讲
冬末春初的青岛，海是灰蓝色的，与雾蒙蒙的天空连成一片。刘纯燕跟央视微纪录片《嗨！好久不见》的编导在海边的木栈道上边走边聊，回忆自己成为“金龟子”这30年来的心路历程。
风很大，吹得她手上的彩色风车不停地转，正恍惚“好像回到了30年前的时光”，耳边就响起了“大风车吱呀吱悠悠地转”的歌声，像做梦似的，还听到有人喊“金龟子！金龟子！”
刘纯燕这才看见，对面礁石上十几个穿着潜水服的年轻人在对自己挥手，原来是他们在唱歌。她挥舞着手中的大风车，加入他们的合唱，风车转动的红黄蓝绿打碎了浓雾的灰，歌声和欢呼声飘荡在海风中。
这场意外的邂逅让刘纯燕红了眼眶。
“有这么多小朋友惦记着我，其实我也特别惦记着他们，”她对着镜头动情地说：“那时候看节目的你们都长大了，你们现在过得还好吗？是不是压力很大？特别想让你们还像小的时候那样的快乐，有一颗快乐的童心，简单的生活，金龟子心目当中你们永远是那个可爱的大宝贝儿！”
节目播出后，“金龟子问当年的小朋友过得还好吗”瞬间冲上热搜，“当年的小朋友”们被她的话惹得“爆哭”。
一位95后写道：“我的童年就是由金龟子、小鹿姐姐、月亮姐姐、红果果绿泡泡、鞠萍姐姐、董浩叔叔组成的。长大之后，大部分人问的都是存款、房子、对象、工作，身边没有人会问你压力大不大、快不快乐。所以金龟子说金龟子不能长大，金龟子永远是小朋友。”
当年一起在演播室里陪小朋友玩耍的鞠萍姐姐、董浩叔叔早已退隐，金龟子的“CP”——何炅从“毛毛虫”变成了“何老师”，红果果绿泡泡结了婚成了爸爸妈妈，小鹿姐姐和月亮姐姐从“小姐姐”变成了“大姐姐”，只有金龟子还一直是童年记忆中的金龟子。
刘纯燕说，这是上天给她的礼物：“我是金龟子，金龟子也是我，我们俩就是一个人，我们的使命就是给小朋友带来快乐。”
在大人们心里尚未长大的地方，保留着来自童年的宝贵特质。儿童节之际，《三联生活周刊》联合金龟子这位多数大孩子们心中的老朋友，向每一位努力生活的成年朋友送上了特殊的六一礼物，希望无论是为找工作迷茫的新鲜大人还是被生活筹码重压的中年人，都依然拥有童年时的勇气和快乐。
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金龟子（刘纯燕）
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【背景与目标】
多年以来，三联生活周刊一直关注千万读者的精神生活。我们发现，几乎每个人都在“累”中前行。正因如此，我们想借着六一儿童节的契机，对每一个深陷“情绪内耗”怪圈、难以获得快乐的成年大朋友进行一次喊话，让一个我们都熟悉的童年老朋友，聊聊那些被你忽略掉的日常瞬间，她会关心你，告诉你：长大不是变得冷漠，快乐也不是毫无踪迹。它只是变成了其他的力量，幻化成其他的名词，它们分别是勇敢、独立、无畏、坚韧、利他、挺身而出和跌倒又站起来。
我们承认童年在物理意义上的消逝，也要勇敢连接真正的身体感受与情绪需求。即使早已成年，你也值得拥有真正的快乐。
【洞察与策略】
本次策划，邀请了金龟子（刘纯燕）作为联合发起人，邀请2-4位看过《大风车》的80&90后大朋友们进行对话，向金龟子提问“人长大的意义在哪里，为什么越长大反而越不快乐呢？”，并一起完成一次“找回童年”的行动。帮助所有成年人重新发现“藏在日常里的快乐”。
请记住：在国漫和动画发展最好最健康的年代长大的小孩，怎么会被生活打败？今夜童年的星光璀璨，明晨推开窗户看见朝霞万里，都是人生旅程的好预兆。
【创意阐述】
在大人们心里尚未长大的地方，保留着来自童年的宝贵特质。2023年六一儿童节之际，《三联生活周刊》联合金龟子——这位多数大孩子们心中的老朋友，向每一位努力生活的成年朋友送上了特殊的六一礼物，希望无论是为找工作迷茫的新鲜大人还是被生活筹码重压的中年人，正视自己快乐与悲伤，依然拥有童年时的勇气和快乐。
【结果与影响】
零传播预算的情况下，截止2023年6月6日，完成朋友圈刷屏，话题阅读总量破7000w、图文阅读总量破1500w，视频播放总量破400w，b站24小时内播放量破百万、评论破万、最高同时在线观看人数2000+；
B站热门榜TOP1、抖音热搜榜TOP2、微博热搜总榜37、新片场热门榜TOP1小红书全站热门，单条笔记点赞破2万；
金龟子（刘纯燕）本人微博、朋友圈、抖音转发。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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以金龟子为代表的主持人，曾给 90、95 年代的观众留下深刻回忆，如今这部分观众已经长大。儿童节之际，短片借助这几句对白，邀请大家重回小时候，真诚永远是必杀技。 -
情怀营销触动你我儿时的回忆，温馨温情！ -
是比较有意思的创意，执行视频拍的也很有意思 -
金龟子选的好、用的妙 -
童年记忆，ip使用巧妙清晰，内容有趣 -
以“金龟子”“大风车”为切入点将90后的记忆直接拉回童稚时光。 -
有共鸣 -
美好又真实
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情怀向营销，零传播预算也取得了很不错的传播效果。 -
在六一儿童节之际邀请金龟子，回忆引发的自传播很好 -
有些话，金龟子姐姐说出来，情绪就很自然地唤醒了。 -
金龟子的选择让人泪目，文案也非常有触动。 -
当金龟子一出现，我们仿佛童年的记忆都被唤醒，很喜欢这个创意，主题也很治愈，聊聊天，就很快乐。 -
唤醒童年的记忆，讲故事的形式让内容升温 -
洞察到位，真实。
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感动的 于是找了又找和三联的关系 结果也没找到什么
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回忆杀是比较好用的招数，但还可以更加深入。
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一般
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洞察策略不错，选角角度很刁钻，自来水足够，但是跟品牌的关联度不够。
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借六一儿童节对陷入内耗的成年人进行情感呵护，回忆被忽略的日常美好。
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