在连续拍摄了十个小时后，我们惊讶又愧疚的发现，手工耿晒黑了，原来这个一米八三粗糙的河北大汉也有再晒黑的空间。
他倒是没太在意，不经意间跟客户聊了一句：“我干得了直播吗？”
“太能了啊！”
“偶尔带带货都行啊”
“耿哥直播那不立马爆了啊”
很明显手工耿并没有迷失在大家的鼓励声中，因为他很快又憨厚的补了一句：“诶！直播可不好干！播简单，不是谁都能卖得出去东西的。”
这段对话来得十分自然，就像我们聊工作、聊哪行更赚钱一样，自然到我差点忘了他是快手上第一个靠内容破圈的人，是被外网追捧的“无用发明家”，是每年都有几个爆款的“创作永动机”。难得的是，此刻的他依然能保持理性的看待自己的特长和定位。
郊区的夕晒下，夹杂着一丝魔幻的味道，手工耿的生活就像一个玩笑，玩着笑着就把日子过得更好了。
6年前的某一天，他在保定农村做了个笨拙的铁蚂蚱，6年后的这个下午，他坐上亲弟弟开的车连夜从北京赶回了保定，应该要去赶工下一个爆款。
对了，拍摄期间，手工耿对参与本片拍摄的另一位创作者表达了强烈的兴趣……
和手工耿不同，他感兴趣的冬泳怪鸽主打的就是重复，无论短视频还是直播，如果说爆款，怪鸽就只有那一句口号而已。
他的快手上有上千条视频，除了每天的正能量语录不同，基本就一个形式，喊完“奥利给”就跳进水里。如果只是“搏眼球”的话，为什么不换个玩法？
直到我们在片场上第一次见面，他穿着清凉，打着快板，开场白就是“奥利给”，像老熟人一样。那一刻我懂了，怪鸽是个怪人，没有人设也没有包装，他有他的规则，也有他的舒适区。
拍摄的过程，怪鸽很配合，一遍遍的喊着口号，一遍遍的跳进水里，偶尔开着尺度合适的玩笑，让人很想跟他喝顿酒，只不过他不喝酒，肉都不吃。用东北话说，他是个敞亮人，用现在比较流行的说法也不为过：
冬泳怪鸽是个体面人。
体面是装不出来的。芈姐也是个体面人，由于某些不可抗因素，她和她的团队在片场等了好多个小时，没有抱怨和催促，只是默默的熟悉着自己的段落和台词，也加入了自己的理解。所以就如片子里看到的一样，她的段落或许不是最“抓马”的，但却是表达最自然的。
从做服装的商贩，到专业的主播，芈姐把自我修养很好的展现了出来。
迷藏卓玛或许不知如何理解自我修养，但她很清楚什么叫身体力行。
这是唯一一段在创作者家乡拍摄的段落，原因并不是她的家乡景色优美无法复制，而是拍摄期间正值虫草季，她需要每天上山采虫草，拍视频，晚上直播。虫草季很短，只有一个月，她是乡亲们的带头人，越是在产季的时候越是她走不开的时候。
其实这世界上大部分人做的大部分事都是走不开的。夜间的小吃摊、午夜的清洁工、凌晨的殡仪馆，而李娃娃最擅长的就是昼伏夜出，走进他们的生活。她的拍摄也理所当然是场大夜戏，太阳出来就必须收工。拍摄的过程我们像特种兵又像游击队，辗转于午夜的街头，内心期盼的就是太阳千万别升起。
好在当第二天看见太阳的时候，再一次验证了，没有什么过不去的。
杨远熙我们是陌生的，但却是最熟悉快手的人。他的工号是002，快手12年，迈过多少坎儿，闯过多少关，论了解程度，他敢说第二，估计也就只有一个人敢说第一。杨远熙当时或许也没想过，自己敲下的一行行代码，会在日后演变成最炙手可热的商业模式和流量密码。可以看出他没怎么变化，低调、谦和、简单，我们一度担心他的表演会不会过于青涩，但事实证明那就是对的，那就是最真实的他，也代表了最真实的快手。
“铁打的生活”是在思考这个项目的时候脑海里蹦出来的五个字，客户觉得有点意思，但又好像是半句话，问我该如何解释，其实我也不知道。当然，这句话也没有成为最终的概念。
或许再下一个12年的时候，快手上依然有鬼点子和火星子乱飞的电焊工，有皱纹更深了但还敢往水里跳的怪人，有嗓子哑了但依然澎湃的宣讲着产品的主播……
这句话就不需要解释了。
数英奖案例展示
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创作名单
客户：快手
导演：王大鹏
文案：赵斐、大碗
创意Team：赵诣、周小明、刘杨、达达、袜子、常亮、大朔
阿康 Team：Jane、查理、苏苏、孙孟雪
视频制作：天悦映像
作曲：张琨
首席创意官：赵斐
创意合伙人/总监：陈柏屹
客户总监：王俭
客户经理：程诚
客户经理：孙孟雪
美术指导：陈静
资深文案：刘杨
美术指导：赵毅
美术：周润明
资深文案：徐达
数英奖参赛项目说明 - TOPic，创意代理商
【背景与目标】
2023年6月6日，是快手成立12周年的日子。
12年一个轮回，对互联网平台来说，往往更具深意：如何在一支视频中，展现快手与用户的联系？怎样体现快手与时代的交集？还要创造社交声量，尤其是要收获快手端内用户的认同。
【洞察与策略】
我们不缺素材。因为快手而改变命运的人，实在太多。
从无用才有趣到单调更励志，从三农带头人到直播电商黑马，从快手GIF的好玩逗趣到记录社会各阶层的百种人生，我们用最快手的方式呈现，不谈初心，不煽情怀。创作者们当下所思所想所为，就是12岁的快手真实的样子。
【创意阐述】
生活一直向前——这不是一句空话。无论是快手平台还是老铁们，都经历过喜悲起落，在得失自有天知的乐观中，用力奔向各自的生活。
我们相信快手的真实与创作者们的真诚，将赢得亿万人的回响。
【结果与影响】
截止6月14日，站内#快手12周年#话题vv2.1亿+，端外12周年总曝光量达2.53亿，全网总曝光量4.63亿+；快手12周年短片视频总播放量近5500w，其中播放量破千万视频2支，相关话题在全网揽获7个热搜；
「百万赞」端内外爆款视频2个；
快手端内：冬泳怪鸽单人视频自然流量单条播放量2010w+，点赞破110w+；
B站：全站排行榜最高第一名，播放量达770w+，点赞突破210w+。
数英奖参赛项目说明 - 快手，品牌/广告主
【背景与目标】
2023年6月6日，是快手成立12周年的日子。
12年一个轮回，对互联网平台来说，往往更具深意：如何在一支视频中，展现快手与用户的联系？怎样体现快手与时代的交集？还要创造社交声量，尤其是要收获快手端内用户的认同。
【洞察与策略】
我们不缺素材。因为快手而改变命运的人，实在太多。
从无用才有趣到单调更励志，从三农带头人到直播电商黑马，从快手GIF的好玩逗趣到记录社会各阶层的百种人生，我们用最快手的方式呈现，不谈初心，不煽情怀。创作者们当下所思所想所为，就是12岁的快手真实的样子。
【创意阐述】
生活一直向前——这不是一句空话。无论是快手平台还是老铁们，都经历过喜悲起落，在得失自有天知的乐观中，用力奔向各自的生活。
我们相信快手的真实与创作者们的真诚，将赢得亿万人的回响。
【结果与影响】
截止6月14日，站内#快手12周年#话题vv2.1亿+，端外12周年总曝光量达2.53亿，全网总曝光量4.63亿+；快手12周年短片视频总播放量近5500w，其中播放量破千万视频2支，相关话题在全网揽获7个热搜；
「百万赞」端内外爆款视频2个；
快手端内：冬泳怪鸽单人视频自然流量单条播放量2010w+，点赞破110w+；
B站：全站排行榜最高第一名，播放量达770w+，点赞突破210w+。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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感染力极强，在快手、b站、微博都形成自然爆款内容，极强的突出了平台的特色和品牌印记 -
音乐响起的那一刻，眼泪几乎要迸出来，普通人才是生活的金奖得主 -
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耿哥出品，必属废品。很喜欢手工耿的才华！短片讲述平凡人在快手上绽放光彩，很接地气，很正能量 -
很快手 -
开场还觉得有点套路，但冬泳怪鸽出来的一瞬间配合BGM，还是有些泪目。完美地表达了快手的精气神 -
朴实的感动
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快手的广告和平台上的创作者内容一样，都那么朴实无华，而真诚。 -
为了看冬泳怪鸽看完了全片，这些可能比明星还更为大众所熟知的红人们也是这样一步步走出来走到了这里。 -
让快手升格，让不喜欢快手的人也愿意再看看快手。
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还不错哈哈哈哈
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内容朴实有力量，契合品牌“生活一直向前”的理念 -
眺望前方，相信生活，这是最朴素的普世价值观，真诚而动人。 -
一条很快手基因的影片，有生活的质感与烟火气，文案贴近人物并也鼓舞人心。 -
视频平台通过各种引人注目的视频内容，刷新的观众的认知，也刷新了用户的感知。 -
淳朴真实的说故事手法，很符合快手的品牌气质。
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创意独特
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文案很顺但没有什么记忆点，视频压着不出错的线 -
比较朴实，也非常生活，但整体还是比较保守，没有什么起伏和冲突
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生活就是一步步往前走很动人，也很真切。非常完美的贴合了快手的理念。 -
视频简单真诚，用几位创作者的想法表现品牌对用户、对平台的态度，视频的制作在局限之中也做到了起伏，不至于扁平无聊。 -
铁打的生活，一直向前 -
接地气的表达符合平台品牌想要塑造与传递的品牌理念。 -
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普通 -
很积极，很接地气，很快手。
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几位不同领域的kol将生活在视频呈现，与快手品牌调性巧妙结合，吸引用户，普通人的感动最为有用。 -
导演的痕迹感，遮到了主角们最宝贵的个性，可惜。 -
少了些意料之外的惊喜感
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营销单元-内容营销类
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“年庆”不仅给企业、给品牌“鼓劲”，也给无数的快手受众、给“挫折中挣扎”的人们“鼓劲”，这个作品做到了！ -
快手，聚集着来自天南地北的你我，一直向前，说到的，也做到了 -
比起明星模特、素人演员演出来的态度宣言，一众老铁达人对自我心声的剖析表达充满真诚。
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朴实又动人的12周年短片，让观众真切的感受到了被快手改变命运的普通人。 -
平台的力量，真实的力量 -
很真诚的片子，引发共鸣
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内容朴素真实且动人，非常贴合平台的调性。 -
真实的纪实感。 -
看到“奥力给”我以为我会尴尬到脚趾抠地，但是当他喊出来的那一刻我还是被感动到了，也许这就是热爱生活的力量。这类型的片子是快手的舒适区，但是仍然有不错的闪光点 -
保持了快手一贯的风格调性，很生活化
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精彩无处不在，加油，生活一直向前
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传递正能量很重要
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影片很有感，很简单，很快手
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很快手的方式诠释了快手的品牌主张。 -
很快手、很接地氣。某種程度上快手的營銷出品保持了很高的品牌價值一致性 -
真诚，接地气 -
该营销案例的目标是在快手成立12周年之际，通过一支视频展现快手与用户的联系，体现快手与时代的交集，并创造社交声量，尤其是收获快手端内用户的认同。这个目标非常明确，为后续的创意和策略提供了方向。 -
每个人物抓取和刻画不错。
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保持了快手一贯的风格调性，很生活化
-
可以再真诚一点。 -
相对常规的总结片。 -
在通过视频里一直向前的主角互文主题，很快手，很积极，但整体概念还是比较平平无奇，是接到快手的brief就能想到的点，无论是“十二周年”还是“生活一直向前”没有形成更深度的链接。
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