淘宝在推出新slogan「太好逛了吧」之后，一直致力于创造让消费者停留时间更⻓、更沉浸式的购物体验。与此同时，在“酒香也怕巷子深”的时代，淘宝上有许多特色店铺不为很多人所知，他们需要被挖掘、被鼓舞、被看见。
于是从2022年初开始，我们便与淘宝客户共同致力于打造独立IP 「一千零一店」，希望消费者能用转角式体验遇见更多淘宝上的美好小店。终于，同年8月「一千零一店」项目正式上线，这也象征着线上沉浸式探店新模式的开启。
“逛”人间烟火气
「一千零一店」精选出众多特色店铺，作为“店主”的淘宝，将这些猎奇的、暖心的、勾起共鸣的的小店们，根据店铺类型进而划分成不同街区，随时随地给作为“顾客”的用户们提供生活和精神补给，帮助大家重新找回线下逛街的烟火气和人情味儿。为了存续消费者的新鲜感，一千零一店的地图会定期更新。消费者走进这里，就仿佛进入了一条真正的老街区，亲切拉家常的店主，各有特色的产品，令线上购物体验焕然一新。
为了让探店的过程更具人情味，而不是冷冰冰地购物下单，我们挖掘了第一批入驻的30家店铺和产品的真实故事，加深店铺与消费者之间的情感连接，进一步升级一千零一店的体验感。
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邂逅一千零一种美
双11期间，「一千零一店」从平台数以百万计的商家里挑选出有艺术特色感的店铺，上线了新的主题街区——彩虹湾。在同期铺天盖地的双11大促营销中，如何保持IP本身的独特气质，用相对讨喜的方式进行沟通，是交给我们的课题。
我们决定还原「一千零一店」纯粹的购物心流体验 ：发现一片美好街区、一个故事小店、一样新鲜好物，发现一场心动邂逅、生活的多一种美。于是有了下面这一支充满童话色彩的广告，从一个普通女孩的视角出发，领略不同店铺带来的不同美学，讲述了一个现代版爱丽丝梦游仙境的故事。
广告片的每个章节设置不同的主题，突出店铺独树一帜风格的同时，以高质量美术打造撬动五感、身临其境的奇美空间。
Chapter 1：穿越奇艺的植物王国
Chapter 2：在斑斓的手钩空间上演换装秀
Chapter 3：在泥想国的微光世界寻找自己
Chapter 4：在霓虹灯光下饮一杯“美的愉悦”
Chapter 5：在半山腰的彩色玻璃房中起舞
或许这就是我们在淘宝偶然间发现神奇小店时的心理活动，半分惊喜半分愉悦，生活的多一种美，在一千零一店等你来发现。
结语
通过持续运营，淘宝不断为消费者发掘优质店铺，打造IP独特的气质和风格，创造了从淘宝到商家到消费者的三赢模式，顺利完成了品牌升级中的一环。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - oookini 上海，创意代理商
【背景与目标】
淘宝在推出新slogan「太好逛了吧」之后，一直致力于创造让消费者停留时间更长、更沉浸式的购物体验。与此同时，淘宝上有许多高质量的小微商家，等待被消费者发现。疫情结束后，淘宝也需要通过新颖的购物模式来刺激人们的消费欲望。如何通过一个大创意解决这三个问题，是这次项目的核心目标。
【洞察与策略】
我们为淘宝打造了一个全新的IP：一千零一店。我们希望能有一个打破时空限制的线上虚拟社区，将故事、商品和店铺并置在一起。在这里消费者能漫无目的的沉浸式逛街，不期而遇更多淘宝上的美好小店，感受人与人之间流淌着的暖意。
【创意阐述】
「一千零一店」精选出众多美好小店，根据店铺类型进而划分成不同街区，并且会定期更新。消费者走进这里，就仿佛进入了一条真正的老街区，亲切拉家常的店主，各有特色的产品。
我们挖掘了首批入驻的30家店铺和产品的真实故事，并且在双十一期间，配合彩虹湾街区上线拍摄了一只影片，在影片中我们并没有渲染双十一的大促氛围，而是保留了一千零一店自身的独特气质——发现与探索。通过一个爱美女孩儿的视角，领略不同店铺带来的不同美学，讲述了一个现代版爱丽丝梦游仙境的故事。
【结果与影响】
通过持续运营，淘宝不断为消费者发掘优质店铺，打造IP独特的气质和风格，创造了从淘宝到商家到消费者的三赢模式，顺利完成了品牌升级中的一环。
项目自上线以来，传播和曝光量已突破15亿；淘宝一千零一店官方账号粉丝数达729万；#淘宝一千零一店#话题阅读量2.6亿；双11广告片《一千零一种美》全网播放量超100万，并被广告文案、广告门等多家行业媒体报道评论。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-视频制作类
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好特别 女主好美 -
想象力十足，执行也值得推荐 -
fun stories but too slow and draggy. -
一场视觉的飨宴，服化道非常到位。 -
视觉执行很优秀，呈现了一个打破时空限制的线上虚拟社区，一个多元宇宙。画风华丽，色彩浓郁，配乐很有童话感。场景多而精致，节奏有些慢，拼凑感强，容易审美疲劳。 -
创意与制作结合不错，影片质感也到位。 -
用一千零一种美诠释出淘宝可以给予消费者提供线上各种不同体验。有奇妙的现实版爱丽丝梦游仙境的优雅和腔调。 -
视觉创意可圈可点
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铜奖给执行。 -
打破传统购物概念，创意聚焦，洞察到位，执行优。
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视觉充满女性视角。 -
稍显平庸 -
整體創意少了新意
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零碎，割裂。形式上用了一些转场技巧，内容上缺少关联 -
沟通有些平和绕
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没有亮点和记忆度
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